TikTok jest jednym z najnowszych członków rodziny mediów społecznościowych i szczyci się gwałtownym wzrostem. Z ponad 2 miliardami pobrań TikTok przypieczętował swoją pozycję. Jeśli odwołujesz się do najnowszego raportu marketingowego TikTok, przekonasz się, że marki, które wykorzystują marketing wideo oparty na TikTok, mają lepsze powiązania ze swoją grupą docelową. Dotyczy to zwłaszcza marek, które obsługują młodszą grupę demograficzną.
Chociaż marki takie jak Samsung i Chevrolet liczą na to, że TikTok będzie napędzał swoje działania marketingowe, 50% najlepszych marek jeszcze nie zbudowało obecności TikTok. Jeśli nadal sceptycznie podchodzisz do przejścia na modę TikTok, oto kilka statystycznych faktów, które pomogą Ci podjąć decyzję.
TikTok jako ulubiony użytkownik
Od czerwca 2020 r. 91,9 mln osób w USA korzysta z TikTok każdego miesiąca. W samych Stanach Zjednoczonych liczba aktywnych użytkowników dziennie wynosi 50 milionów. TikTok jest tak popularny, że 89% Amerykanów rozpoznaje TikTok jako markę.
W okresie od stycznia 2020 r. do czerwca 2020 r. TikTok zwiększył świadomość marki aż o 12%. Popularność TikTok nie ogranicza się tylko do Stanów Zjednoczonych. Do końca 2020 roku do katalogu TikTok dodano 50 nowych krajów. Dziś TikTok jest dostępny w ponad 200 krajach.
TikTok jako platforma reklamowa
TikTok to wszechstronna platforma, która umożliwia wiele rodzajów publikowania wideo. Badania wykazały, że 72% widzów TikTok woli oglądać reklamy TopView. Fakt, że te filmy zajmują cały ekran i są dostarczane z dźwiękiem, zapewnia użytkownikowi lepsze wrażenia podczas oglądania.
Badanie wykazało również, że naturalne rozmieszczenie reklam TopView najskuteczniej przykuwało uwagę widza. Co więcej, niski poziom irytacji skutkował mniejszymi pominięciami i zapewnił markom wyższy zwrot z inwestycji.
Jako platforma mediów społecznościowych TikTok nagradza autentyczne posty, a także reklamy. Spojrzenie na najlepiej prezentujące się reklamy TikTok ujawni, że prawie 50% z nich porusza publiczność. Chociaż beztroskie treści są dobrze odbierane przez publiczność TikTok, powinieneś skupić się na wywołaniu emocjonalnej reakcji u widza.
Muzyka w filmach TikTok
Nie można podważać roli muzyki w teledyskach TikTok. Niektóre z najpopularniejszych piosenek w TikTok mają wyższą liczbę odtworzeń niż te na dedykowanych platformach muzycznych. Na przykład teledysk Tootsie Slide uzyskał miliard wyświetleń w ciągu trzech dni od opublikowania go w TikTok. Najpopularniejsza piosenka na Spotify ma zaledwie 1,6 miliarda wyświetleń w ciągu trzech lat.
Obecność muzyki w filmach TikTok poprawia ogólną estetykę filmu. Ponad 80% popularnych filmów TikTok zawiera muzykę, a najbardziej preferowanym gatunkiem jest muzyka optymistyczna. Jeśli możesz użyć w swoim filmie fragmentu popularnej muzyki, poprawi to zasięg Twojego filmu na platformie. Biorąc pod uwagę, że 176 utworów przekroczyło granicę 1 miliarda wyświetleń w samym tylko 2020 r., podczas tworzenia filmu nie zabraknie opcji popularnych piosenek.
Zrozum, że wybór muzyki jest integralną częścią przygotowania wideo. Korzystanie z dramatycznej muzyki pomoże ci utrzymać uwagę publiczności przez cały film i sprawić, że będą się koncentrować w całym filmie.
Wykorzystanie TikTok do promocji biznesu business
TikTok jest obecnie drugą pod względem wielkości aplikacją do wydatków konsumenckich. Według skumulowanych danych od użytkowników Androida i iOS, pieniądze wydawane przez konsumentów na TikTok są wyższe niż wydatki na YouTube, Netflix, Disney+ i inne popularne kanały wideo. To sprawia, że jest to idealne miejsce dla marek do promowania swoich produktów.
Promując swoje produkty na TikTok, nie możesz podważać roli pierwszych kilku sekund. Biorąc pod uwagę zmniejszający się zakres uwagi przeciętnego widza, większość ludzi w ciągu pierwszych kilku sekund decyduje, czy zamierza obejrzeć film. Bez niedoboru treści wideo widzowie przeskoczą do bardziej angażujących treści. Spojrzenie na najczęściej klikane reklamy TikTok ujawni, że prezentują one produkt w ciągu pierwszych trzech sekund. Jeśli reprezentujesz markę usługową lub nie zamierzasz wyświetlać swojego produktu w filmie, sugerujemy, abyś dotarł do głównego przekazu swojego filmu w ciągu pierwszych kilku sekund.
Zidentyfikuj wzorce i zrozum trendy TikTok
Większość użytkowników TikTok należy do młodszej grupy demograficznej. Śledzenie ich zachowania na platformie pokazuje, że większość z nich szuka zabawnych i zabawnych treści. Udostępnianie treści to drugi najpopularniejszy powód odwiedzania TikTok, podczas gdy nadążanie za bieżącymi sprawami zajmuje trzecie miejsce. Tak więc, jeśli chodzi o konsumpcję wideo, zabawna wartość filmów jest ich punktem sprzedaży w TikTok.
Musisz jednak zdać sobie sprawę, że TikTok to nie tylko zabawa i szaleństwo. W niedalekiej przeszłości pojawił się jako ujście dla aktywizmu politycznego i społecznego. O użyteczności społecznościowej aplikacji świadczy fakt, że posty z hashtagiem #BlackLivesMatter mają 26,1 miliarda wyświetleń.
Powyższe statystyki wyraźnie wskazują, że TikTok to kolejna wielka rzecz w świecie marketingu w mediach społecznościowych. W przeciwieństwie do YouTube i innych platform do udostępniania wideo, TikTok celebruje surowe treści. Platforma nie oczekuje, że będziesz tworzyć długie treści o studyjnej jakości. W ten sposób mniejsze organizacje, które nie posiadają wysokiej klasy sprzętu filmowego, specjalistycznej wiedzy w zakresie montażu ani zaawansowanych narzędzi, również mają szansę konkurować z większymi organizacjami.
Chociaż TikTok różni się od większości innych platform do udostępniania wideo, możesz przycinać fragmenty z filmów promocyjnych i publikować je na TikTok. Chociaż platforma ogranicza długość filmu do 60 sekund, filmy krótsze niż 15 sekund uzyskują lepszą reakcję.
Podróż do sławy na TikTok wymaga zaplanowania każdego ruchu i włożenia należytej ciężkiej pracy. Niestety, nie ma pewnej drogi do zdobycia wirusów na platformie, a marki muszą konsekwentnie publikować swoje treści. Częste publikowanie angażujących treści pomaga budować znajomość marki wśród grupy docelowej. Wymyśl innowacyjne sposoby, aby zachęcić swoich obserwatorów do rozpowszechniania informacji o Twojej ofercie biznesowej.
Udostępnianie treści generowanych przez użytkowników, organizowanie konkursów hashtagowych i filmów w duetach to tylko niektóre z innych sposobów, w jakie możesz zachęcić do zaangażowania w swoje filmy. Chociaż wszystkie te sposoby są akceptowalnymi sposobami budowania tożsamości cyfrowej, musisz być praktyczny i rozumieć, że rzeczy, które działają dla innych, mogą nie być możliwe dla Twojej marki. Każda podróż jest wyjątkowa i musisz podjąć małe kroki, aby utorować drogę TikTok Twojej marki. Gdy wyjdziesz ze swojej strefy komfortu i w pełni wykorzystasz TikTok, życzymy Ci udanej podróży marketingowej.