Tylko 11% społeczności przekazuje swoje dane do spersonalizowanych reklam dzięki przejrzystości śledzenia aplikacji. Trend może się zmienić, ponieważ według AppsFlyer tylko 8% zaktualizowało swoje urządzenia do iOS 14.5.
Pojawienie się systemu operacyjnego Apple iOS 14.5 pod koniec kwietnia przyniosło ze sobą aktywację funkcji App Tracking Transparency, dzięki której firma daje użytkownikom możliwość wyboru, czy chcą, aby aplikacje gromadziły informacje lub śledziły je w kolejności, np. na przykład, aby zaoferować im spersonalizowane reklamy. Ta usługa została zaprezentowana przez Apple z bezpośrednim apelem do swoich klientów, do których ostrzegła w filmie: „Stałeś się produktem”.
Liczba ta spada do 4% akceptacji na kluczowych dla Apple rynkach, takich jak Stany Zjednoczone
Dane zebrane w ciągu pierwszych kilku tygodni, gdy działała przejrzystość śledzenia aplikacji, pokazują, że społeczność najczęściej odmawiała aplikacjom śledzenia ich lub wykorzystywania ich danych do udostępniania ich stronom trzecim. Tak więc, według danych Flurry Analytics, zebranych przez WARC, tylko 11% użytkowników urządzeń mobilnych z systemem operacyjnym iOS 14.5 pozwoliło aplikacjom na ich śledzenie, a odsetek ten spada do 4% w Stanach Zjednoczonych, gdzie Apple ma jeden z jego najważniejsze udziały w rynku.
Ale to dopiero początek Przejrzystości śledzenia aplikacji, funkcji, przeciwko której ustawili się duzi reklamodawcy, tacy jak Facebook, a także stowarzyszenia z różnych krajów europejskich, oskarżając firmę o praktyki monopolistyczne i niszczenie gospodarki małych i średnich firm. które według skarżących są tymi, które najbardziej ucierpią z powodu usługi, która wciąż ma duży margines wzrostu.
Według danych AppsFlyer, opublikowanych przez WARC, tylko 8% użytkowników zaktualizowało swoje urządzenia mobilne z systemem operacyjnym iOS 14.5, który jest wyposażony w przejrzystość śledzenia aplikacji, więc będziemy musieli uważać, czy trend w kierunku blokowania śledzenia jest potwierdzony w miarę postępu pobierania. Według AppsFlyer masowa adopcja nastąpi do końca maja.
Chociaż Apple porusza ten problem ze swoimi użytkownikami, to normalne jest, że większość z nich odmówi śledzenia przez niektóre aplikacje. Będzie to oznaczało zmianę reguł gry np. W mikrodargetingu reklamowym, co będzie wymagało dodatkowej pracy, która dotychczas była wykonywana z wykorzystaniem wszystkich informacji zbieranych przez podmioty trzecie dla reklamodawców. Rynek reklamy cyfrowej, oparty na personalizacji, który, jak przypomina WARC, ma wartość 200 miliardów dolarów.