Podkreślając rosnące znaczenie materiałów online w ogólnej konsumpcji mediów, nowe badanie przeprowadzone przez stowarzyszenie Consumer Technology Association (CTA), które ma zostać opublikowane na CES 2022, wykazało, że konsumenci amerykańscy spędzają obecnie prawie tyle samo czasu na strumieniowaniu treści wideo generowanych przez użytkowników media społecznościowe, tak jak oglądają konwencjonalną telewizję.
Media społecznościowe pokrywają 39% tygodniowej konsumpcji mediów
Według nowego badania udostępnionego przez Różnorodność, treści generowane przez użytkowników na platformach społecznościowych stanowią obecnie 39% godzin korzystania z mediów tygodniowo w Stanach Zjednoczonych, w porównaniu z 61% w przypadku mediów tradycyjnych.
Poniżej przedstawiono rozkład korzystania z mediów, gdzie tradycyjna telewizja zajmuje 18% całkowitego czasu korzystania z mediów, w porównaniu do 16% w przypadku treści generowanych przez użytkowników online.
Odmiana zauważa, że:
„Nastolatkowie w wieku 13-17 lat spędzają 56% czasu w mediach na treściach tworzonych przez użytkowników w porównaniu z zaledwie 22% wśród konsumentów w wieku 55 lat i starszych”.
Odkrycia podkreślają rosnący trend odchodzenia od tradycyjnych mediów w kierunku bardziej zdemokratyzowanych platform mediów społecznościowych jako głównego źródła rozrywki. Jednak tradycyjna telewizja i wideo oparte na abonamencie stanowią obecnie większość czasu konsumpcji mediów, o czym należy pamiętać dla marek.
Chociaż treść generowana przez użytkowników ma dużą wartość i znaczne korzyści w zakresie ekspozycji i rozwoju odbiorców w aplikacjach społecznościowych, materiały definiowane przez redakcję nadal mają swoje miejsce.
Młodzi konsumenci mają tendencję do oglądania treści generowanych przez użytkowników zamiast telewizji
Młodzi ludzie są znacznie bardziej związani z indywidualnymi twórcami, których odkrywają i których subskrybują, co jest istotnym trendem w codziennej konsumpcji, który należy mieć na oku.
Innymi słowy, nadążaj za najnowszymi trendami konsumpcyjnymi, które prawdopodobnie zostaną ponownie zakłócone w ciągu następnej dekady, ponieważ wraz z rozwojem Metaverse będziemy świadkami nowej generacji sceny treści.
Badanie wykazało ponadto, że około 20 milionów twórców w Stanach Zjednoczonych zarabia na swojej pracy online, przy średnim miesięcznym dochodzie 768 USD.
„Przychodów uzyskanych przez twórców 28% pochodzi z gadżetów lub doświadczeń fanów; 27% pochodzi z subskrypcji treści; 27% pochodzi z płatności a la carte za zawartość; 16% pochodzi z napiwków; a 2% pochodzi z innych źródeł”.
Gadżety i subskrypcje nadal są najlepiej zarabiającymi, z napiwkami na odległym drugim miejscu, pomimo wysiłków podejmowanych przez platformy, aby oferować twórcom więcej alternatyw zarabiania, aby zatrzymać swoich najlepszych celebrytów.
To ma sens. Chociaż ludzie mogą lubić, a nawet uwielbiać niektórych twórców, prawdopodobnie nie zapłacą za nic, co mogą dostać za darmo. Dla producentów treści oznacza to, że powinieneś skupić się na ulepszaniu swojej oferty o wartości dodanej i maksymalizacji strumieni przychodów poprzez opracowywanie produktów lub usług, które możesz świadczyć oprócz zwykłych materiałów.
Badanie: Platformy mediów społecznościowych, takie jak TikTok i Snapchat, mogą zwiększać ryzyko depresji
Niniejsze opracowanie jest fascynującym spojrzeniem na obecny stan świata mediów, a także na to, jak przekształciły go zmiany w dystrybucji. Mając to na uwadze, jeśli chcesz zoptymalizować komunikację marki w 2022 r., możesz wykorzystać treści generowane przez użytkowników, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców. Możliwe, że takie podejście może być nawet bardziej skuteczne niż reklamy telewizyjne, które od dawna uznawane są za idealny wybór lokalizacji reklam.
