Gigant technologii Cupertino Apple oficjalnie aktywował swoje konto głównych wątków, oznaczając znaczące, choć opóźnione, wejście na te tekstowe platformę mediów społecznościowych. Ten ruch pojawia się dobrze po kilku pomocniczych kontach związanych z Apple, w tym Apple Music, Apple News, Apple Books, Shazam i Beats autorstwa Dre, ustanowiło swoją obecność na wątkach wkrótce po jego uruchomieniu w połowie 20123 roku. Do niedawna główne konto @Apple pozostało wyraźnie nieobecne na platformie.
Po debiucie konto @Apple natychmiast zgromadziło prawie 5 milionów obserwujących, w szczególności rejestrując ponad 4,8 miliona obserwujących w momencie, gdy uruchomi się. Ten natychmiastowy wzrost obserwujących jest w dużej mierze przypisywany funkcji Auto-Follow Threads, która automatycznie łączy użytkowników z kontami, które już obserwują na Instagramie. Biorąc pod uwagę znaczące instagram Apple, które obecnie wynosi ponad 34 miliony, ta szybka akumulacja obserwujących w wątkach była powszechnie oczekiwana.
Wpis firmy na wątki zyskuje szczególne znaczenie, gdy będzie oglądać w szerszym kontekście strategii mediów społecznościowych. Apple historycznie utrzymało solidną obecność na X (wcześniej Twitter), gdzie ma prawie 10 milionów obserwujących. Firma konsekwentnie wykorzystuje X jako kluczową platformę do promowania głównych wydarzeń, kampanii reklamowych i wprowadzenia nowych produktów. To silne poleganie na X czasami przyciągnęło krytykę w ostatnich latach, szczególnie dotyczącą rozwijającej się dynamiki platformy.
W przeciwieństwie do aktywnego zaangażowania w X, Apple w dużej mierze utrzymało cichą postawę na alternatywnych platformach społecznościowych, takich jak Mastodon. Na Mastodon oficjalna obecność firmy jest minimalna, z godnymi uwagi wyjątkami, takimi jak Phil Schiller, Fellow Apple i były wieloletni szef marketingu, który utrzymuje konto osobiste. To selektywne podejście podkreśla strategiczny charakter zaangażowania Apple w mediach społecznościowych.
Chociaż przybycie Apple do wątków może nie od razu zasygnalizować całkowitej zmiany strategii mediów społecznościowych, jednoznacznie wskazuje na gotowość firmy do zaangażowania się w szerszy krajobraz platform sieciowych. Stopień, w jakim ta nowa obecność przełoży się na aktywne publikowanie, kompleksowe kampanie marketingowe, a nawet pełnoprawna zmiana platformy, dopiero się okaże. Obserwatorzy branży zauważają, że wiele firm historycznie rzuciło się, aby dołączyć do nowych platform podczas początkowych cykli szumu, tylko po to, aby z czasem pozwolili ich relacjom. Jednak wraz z ciągłymi wysiłkami Meta o pozycjonowaniu wątków jako bardziej stabilnej i solidnej alternatywy dla X, a jego jednoczesne dążenie do rozwinięcia wątków poza to jedynie rozszerzenie Instagrama, ciche, ale wpływowe wejście Apple jest rozwojem, które warto monitorować.
Source: Apple dołącza do wątków, zyskuje miliony obserwujących
