Według doniesień Apple, gigant technologiczny znany przede wszystkim ze swojego podejścia skoncentrowanego na prywatności, testuje nowe narzędzie reklamowe oparte na sztucznej inteligencji, które wykorzysta sztuczną inteligencję do usprawnienia i optymalizacji rozmieszczenia reklam w sklepie App Store.
Jak będzie działać system reklam Apple oparty na sztucznej inteligencji?
Według Business Insideranowy system reklamowy Apple ma na celu uproszczenie reklamodawcom procesu zakupu reklam.
Zamiast skrupulatnie wybierać, gdzie powinny pojawiać się reklamy, reklamodawcy według doniesień zapewnią Apple następujące elementy:
- Budżet: ogólny limit wydatków
- Grupa docelowa: Kluczowe dane demograficzne i zainteresowania
- Pożądane kraje: lokalizacje, do których chcą dotrzeć
Po ustaleniu tych informacji kontrolę przejmuje system sztucznej inteligencji Apple. Sztuczna inteligencja automatycznie przeanalizuje wkład reklamodawcy i znajdzie najskuteczniejsze istniejące boksy reklamowe w różnych sekcjach App Store.
Obejmują one:
- Szukaj tagów: reklamy wyświetlane, gdy użytkownicy korzystają z paska wyszukiwania App Store
- Wyniki wyszukiwania: reklamy wyświetlane w samych wynikach wyszukiwania
- Może ci się spodobać również: rekomendacje wyświetlane na stronach produktów aplikacji
- Zakładka Dzisiaj: Reklamy umieszczane na głównej stronie docelowej App Store
Dlaczego Apple może to robić?
Apple, jak każda firma, szuka nowych źródeł przychodów. Sprzedaż sprzętu jest podstawą, ale usługi subskrypcyjne i oprogramowanie stają się coraz ważniejsze. Reklama oferuje znaczny potencjał wzrostu, zwłaszcza biorąc pod uwagę ogromną bazę użytkowników Apple.
Niedawne zmiany w ustawie o rynkach cyfrowych (DMA) mogą potencjalnie poluzować kontrolę Apple nad zakupami w aplikacji i strukturą prowizji (często określaną jako „podatek Apple”). Może to prowadzić do spadku przychodów App Store, czyniąc reklamę atrakcyjną alternatywą.
DMA wymaga, aby sklepy z aplikacjami umożliwiały alternatywne metody płatności w aplikacji. Może to prowadzić do spadku przychodów z obecnego systemu płatności App Store. Platforma reklamowa Apple może potencjalnie zrekompensować część tych potencjalnych strat.
Biorąc pod uwagę niedawną decyzję Apple o anulowaniu projektu samochodu Apple w celu skupienia się na rozwoju sztucznej inteligencji, ruch Apple w kierunku reklamowania sztucznej inteligencji wydaje się być strategicznym manewrem w odpowiednim czasie. Firma prawdopodobnie będzie chciała zdywersyfikować swoje źródła przychodów, potencjalnie złagodzić wpływ DMA i wykorzystać lukratywne możliwości rynkowe.
Autor wyróżnionego obrazu: Jamesa Yaremy/Usuń rozpryski.
