TikTok, gigant krótkich form wideo, przenosi swoje ambicje w zakresie handlu społecznościowego na wyższy poziom, wprowadzając opcję „Identyfikuj podobne produkty”.
Według ekspertki ds. mediów społecznościowych Lindsey GambleTa zaawansowana funkcja płynnie kieruje widzów do karty Sklep TikTok, oferując im wyselekcjonowany wybór powiązanych produktów na podstawie oglądanych treści.
Jak działa funkcja Identyfikacja podobnych produktów?
Możesz znaleźć to ustawienie na końcowych etapach tworzenia wideo (po edycji itp.), klikając „Więcej opcji”.
Oto wszystko, co musisz wiedzieć:
- Stan domyślny: jest domyślnie włączona, ale twórcy zawsze mają możliwość jej włączania i wyłączania
- Kwalifikująca się treść: ta funkcja dotyczy filmów przedstawiających recenzje produktów, samouczki, promocje, pokazy lub inne istotne przypadki użycia produktów
Algorytm TikTok przeanalizuje zawartość wideo i zasugeruje widzom podobne produkty w zakładce Sklep TikTok.
Dlaczego to ma znaczenie?
To posunięcie następuje po wcześniejszych eksperymentach TikToka, których celem było umożliwienie zakupu wszystkich filmów. Oto, co to nowe ustawienie oznacza dla TikTok, marek, twórców i kupujących:
- Korzyści z TikToka: Bardziej usprawnione i intuicyjne zakupy są zgodne z celem TikTok, jakim jest zostanie głównym graczem w handlu elektronicznym
- Potencjalne obawy twórców: choć przydatne, dla niektórych twórców może to być uciążliwe, ponieważ może odciągnąć widzów od ich filmów
- Zachęcanie do adopcji: aby uczynić tę funkcję bardziej atrakcyjną, TikTok może poprawić widoczność filmów z włączonym ustawieniem, podobnie jak w przypadku dłuższych filmów i zdjęć TikTok
Poza tym komponent partnerski byłby ogromną korzyścią dla obu stron. Twórcy uzyskują część przychodów ze sprzedaży, które napędzają ich filmy, podczas gdy TikTok doskonale uzupełnia swój ekosystem zakupowy.
Ewolucja funkcji zakupowych TikTok
„Identyfikuj podobne produkty” TikToka to najnowsze z szeregu inicjatyw w zakresie handlu społecznościowego uruchomionych przez platformę. Wcześniej TikTok zaczął testować możliwość udostępnienia dowolnego obiektu w filmie pod nazwą TikTok Shop.
Podkreśla to zaangażowanie platformy w zmianę sposobu, w jaki odkrywamy i kupujemy produkty online.
Jak to się ma do Douyina?
Chińska wersja Douyin, oryginalna wersja TikToka, odniosła ogromny sukces dzięki tej strategii. Douyin zarobił ponad 270 miliardów dolarów w sprzedaży bezpośredniej produktów w 2023 roku.
TikTok wyraźnie ma nadzieję na odtworzenie tego sukcesu na rynkach zachodnich.
Czy zachodni użytkownicy zdecydują się na zakupy typu in-stream?
Podczas gdy wydatki użytkowników TikTok stale rosną, zachodni odbiorcy nie wykazali takiego samego entuzjazmu dla zakupów typu In-Stream, jak ich chińscy odpowiednicy.
Jednak rosnąca popularność TikToka jako narzędzia do odkrywania produktów może utorować drogę do większej akceptacji zakupów typu In-Stream.
Autor wyróżnionego obrazu: Oliviera Bergerona/Usuń rozpryski.
Source: Bliższe spojrzenie na funkcję Identyfikuj podobne produkty w TikTok
