ByteDance właśnie uruchomił funkcję „Zaloguj się przez TikTok”. Odtąd aplikacje innych firm będą również mogły łatwiej eksportować dźwięki i muzykę bezpośrednio do TikTok, aby użytkownicy mogli z nich korzystać.
Niektóre firmy używają nowych zestawów SDK TikTok, odblokowując już większe możliwości na swoich platformach. Na przykład aplikacja randkowa Snack umożliwia użytkownikom korzystanie z zestawu logowania do przesyłania swoich dzieł na swoje konta. Ponadto witryna Audiobridge, wielokanałowy system nagrywania muzyki, korzysta z zestawu dźwiękowego z aplikacji ByteDance.
TikTok wprowadza serię nowych integracji między swoją siecią społecznościową a aplikacjami innych firm. Umożliwiłyby one użytkownikom identyfikowanie się w usługach zewnętrznych za pomocą ich poświadczeń w aplikacji do krótkich filmów, a także łatwe eksportowanie treści.
Najbardziej uderzającą z tych dwóch możliwości jest „Zaloguj się za pomocą TikTok”. Funkcja byłaby identyczna jak ta oferowana już przez firmy takie jak Facebook, Google, Apple i inne. Oznacza to, że użytkownicy sieci społecznościowej ByteDance mogliby logować się do usług zewnętrznych agentów za pomocą swojego profilu i hasła na tej platformie. Podobnie, teoretycznie, mogliby wykorzystać filmy i informacje, które zapisali na swoim koncie, aby korzystać z nich w dowolny sposób w ramach tych usług zewnętrznych.
Oprócz zestawu do logowania, TikTok uruchomił także zestaw dźwiękowy dla programistów. Dzięki niemu aplikacje innych firm mogą eksportować muzykę i dźwięk bezpośrednio do sieci społecznościowej. Na przykład wschodzący artysta mógłby zapewnić bezpośredni dostęp do swoich prac użytkownikom ByteDance do wykorzystania w swoich krótkich filmach. Licencje pozostałyby nienaruszone, ale niektórzy twórcy mieliby jeszcze większą szansę na rozpowszechnienie się w sieci lub udostępnienie swojej pracy.
Naturalny postęp w biznesie TikTok
Te integracje pokazują, że TikTok bardzo poważnie podchodzi do podboju branży sieci społecznościowych. Według Statista w krajach takich jak Norwegia, Rosja i Włochy jej roczna stopa wzrostu jest dwucyfrowa. Nawet w Korei Południowej, gdzie jej ekspansja nie jest tak przyspieszona, co roku dodaje 20 procent nowych profili. W Stanach Zjednoczonych (NAS), w 2019 i 2020 roku było to poniżej 90 proc.
Oczywiście nie chodzi tylko o użytkowników. TikTok zainwestował również znaczne środki, aby przedstawić się jako poważny gracz w branży sieci społecznościowych. W związku z tym wydanie tych zestawów SDK ma kluczowe znaczenie. Według Nop Accelerate „Zaloguj się przez Facebooka” stało się synonimem wielu korzyści dla programistów i zewnętrznych witryn. Należą do nich między innymi łatwość użytkowania, znajomość, łatwiejsza konwersja, integracja mechanizmów społecznościowych.
Powinno to również pomóc rozszerzyć zasięg komercyjnej oferty TikTok dla reklamodawców. Według Reutersw zeszłym roku ByteDance, właściciel tej sieci społecznościowej i jej siostrzana firma Douyin, zarobił na reklamach około 27 miliardów dolarów (MDD). Większość tych pieniędzy prawdopodobnie pochodziła z Chin. Ale zgodnie z Tubefilterjej atrakcyjność w Stanach Zjednoczonych szybko rośnie, więc „logowanie z” może utrwalić ten przełom.
Chcesz zająć miejsce Facebooka?
Uruchomienie TikTok jest szczególnym zagrożeniem dla sieci społecznościowej Marka Zuckerberga (i ogólnie dla całego imperium). Platforma ByteDance zyskała już w ostatnich latach duże zainteresowanie. Na przykład w 2020 roku chińskiej aplikacji udało się wspiąć na drugą pozycję pod względem wydatków na influencer marketing. Wciąż jest poniżej Instagrama, ale zdążyło już upuścić jedno miejsce na samego Facebooka i nie wydaje się zwalniać.
Jest również jasne, że najlepszy czas na atak TikTok to teraz. Odkąd Facebook uznał chińską aplikację za zagrożenie, nie przestał próbować jej kopiować. Jeszcze się nie udało, ale też nie rezygnuje z tej misji. Wcześniej czy później zbliży się na tyle blisko, by poważnie uszkodzić platformę ByteDance. Dlatego najlepiej jest umocnić swoją pozycję jako głównego gracza, aby utrzymać przewagę.