Dzisiaj porozmawiamy o tym, czym jest digital signage i jakie są jego zalety. Era technologii sprawiła, że niektóre z tradycyjnych formatów reklamowych stały się przestarzałe, dzięki czemu cyfrowe oznakowanie stało się wyjątkowym bohaterem w świecie marketingu.
Billboardy z reklamami, które zwykle pojawiają się na drogach i wysokich obszarach miasta, są zastępowane przez tak zwane nowe digital signage, multimedia signage (lub digital signage).
Reklamy na ekranach cyfrowych przekraczają granice i często można je oglądać na zewnątrz. To digital signage i coraz więcej firm specjalizuje się w tej dziedzinie. Przejdźmy więc nieco głębiej, aby dowiedzieć się, czym jest to potężne narzędzie.
Co to jest Digital Signage?
Zasadniczo digital signage to format reklamowy, który charakteryzuje się nadawaniem treści cyfrowych na urządzeniach zewnętrznych. Mogą to być m.in. ekrany umieszczane w ciekawych miejscach, projektory czy panele dotykowe.
Zwykle znajdują się w punktach sprzedaży lub miejscach publicznych, a ich celem jest pokazanie produktów firm.
Digital signage udaje się ujednolicić świat offline i online, łącząc zalety reklamy cyfrowej i tradycyjnej reklamy zewnętrznej. Istnieją dwa rodzaje oznakowań cyfrowych: zewnętrzne i wewnętrzne.
Zewnętrzne oznakowanie cyfrowe
To ci, którzy wykorzystują miejsca wielkiego dobrobytu, aby przekazywać komunikaty. Przykładowo mogą to być elewacja budynku, stacje transportowe (pociągi, autobusy, metro), drogi itp.
Zapewniają dobrą widoczność i duże możliwości uderzenia, ale oznakowanie zewnętrzne zwykle wiąże się z wysoką inwestycją.
Cyfrowe oznakowanie wewnętrzne
Projekty te mają na celu bardziej bezpośredni kontakt z konsumentem za pośrednictwem mniejszych ekranów, w których priorytetem jest interaktywność.
Wymagają mniejszych inwestycji, ale ich wpływ jest również potencjalnie mniejszy. Jest jednak również bardziej bezpośredni i sprzyja konwersji, ponieważ konsument ma do niej zwykle dostęp z samego punktu sprzedaży.
Jakie są zalety korzystania z digital signage?
- Dynamiczne digital signage pozwala na ulepszenie, a także aktualizację prezentacji reklam, bez konieczności zmiany fizycznego nośnika.
- Z biegiem czasu oznakowanie multimedialne zmniejszyło swoje koszty. Duże i małe firmy mogą czerpać z tego korzyści.
- Segmentację wiadomości można zmieniać, gdy odtwarzane są inne rodzaje treści. Pozwalają przykuć uwagę publiczności bez agresywności.
- Dynamiczny marketing cyfrowy ma możliwość dostarczania wiadomości w czasie rzeczywistym. W ten sposób użytkownicy są zawsze informowani. Idealny do punktów sprzedaży.
- Przekazy reklamowe są bardziej zabawne dzięki dynamicznym obrazom i dźwiękowi o wysokiej rozdzielczości. Reklama staje się częścią treści rozrywkowych. Ułatwia to jego dyfuzję.
- Przyczynia się do ochrony środowiska.
Aspekty, które należy wziąć pod uwagę przy uruchamianiu kampanii oznakowań zewnętrznych
Decydując się na inwestycję w ten dynamiczny marketing cyfrowy, firma musi wziąć pod uwagę kilka aspektów.
Po pierwsze, musi mieć co najmniej jeden ekran, odtwarzacz, samą treść wizualną, którą chcesz wyświetlić, oraz oprogramowanie do zarządzania zawartością. Dostępne narzędzia zapewniają niezbędną elastyczność, aby dotrzeć do dowolnej liczby ekranów, nawet przezwyciężając ograniczenia geograficzne.
Ekran
To sam sprzęt, na którym będzie wyświetlana zawartość. Będzie się składał z ekranów, projektorów, monitorów reklamowych, LCD itp. Nie ma lepszego ani gorszego, a ciągłe ulepszenia technologiczne otwierają drzwi na nowe możliwości.
Na przykład w przypadku zewnętrznych oznakowań cyfrowych konieczne będzie uwzględnienie warunków pogodowych lub poziomu jasności, jeśli otrzyma bezpośrednie światło słoneczne.
Znajdziemy tam profesjonalne monitory, które generalnie przypominają ekran telewizora lub monitora PC, ale są gotowe do pracy 24 godziny na dobę. Są też ekrany LED (nie podświetlane, jak telewizory, ale złożone z diod LED), których zaletą jest ich modułowość. Są bardzo odpowiednie do użytku na zewnątrz ze względu na ich odporność i wszechstronność.
Inne typy ekranów to ściany wideo (kilka monitorów zgrupowanych razem, które zapewniają doskonałą rozdzielczość z bliska) lub totemy cyfrowe. Zintegrowane ekrany tych ostatnich doskonale sprawdzają się w marketingu ulicznym, alejkach galerii handlowej czy interaktywnych punktach informacyjnych.
Gracz
To jest urządzenie, które łączy wyświetlacz z oprogramowaniem do zarządzania treścią. Gracz może sterować jednym ekranem lub kilkoma ekranami jednocześnie. Będzie to zależeć od oprogramowania i potrzeb każdej osoby.
Oprogramowanie
Są to specjalne programy przeznaczone do tworzenia obwodów informacyjnych (BroadSign, NEC MultiSync 4215 itp.). Oprogramowanie do reklamy na ekranach pozwoli między innymi na zdalne zarządzanie treścią i samymi ekranami. Istnieje duża różnorodność i nieustannie wykorzystują innowacje technologiczne.
Zawartość
Hotelarstwo i turystyka, komunikacja korporacyjna oraz firmy zajmujące się zdrowiem i zdrowiem korzystają na co dzień z korzyści płynących z wiedzy, jak prawidłowo zarządzać odpowiednią treścią dla dynamicznego formatu audiowizualnego. Ich wizerunek marki jest ceniony i ceniony przez widzów.
Ale nie popełnij błędu, myśląc, że początkowy efekt wizualny ekranu wystarczy. Inwestowanie w digital signage to poważna decyzja i musi mu towarzyszyć odpowiednia strategia dotycząca treści.
Nie wystarczy włączyć pokazy slajdów, np. W stylu prezentacji. To innowacyjne medium, które ma swoje przesłanki i swoją osobliwość. Musi łączyć skuteczne i zabawne komunikaty z jasnym celem. W przeciwnym razie będzie to nic innego jak plakat na całe życie.