Eksperyment Ticketmaster NFT pokazuje potencjał technologii blockchain do przekształcenia branży biletowej. Oferując ekskluzywne korzyści i priorytetowy dostęp do wydarzeń, NFT dają fanom większe poczucie własności i kontroli nad ich doświadczeniami. Jednak historia antykonkurencyjnych zachowań i roszczeń monopolistycznych Ticketmaster budzi obawy co do roli dużych firm biletowych w przemyśle muzycznym.
Pomimo tych obaw jasne jest, że NFT mają potencjał, by zrewolucjonizować rynek biletów, zapewniając korzyści zarówno fanom, jak i artystom. W miarę jak coraz więcej artystów i promotorów odkrywa możliwości NFT, interesujące będzie obserwowanie, jak ta technologia ewoluuje i kształtuje przyszłość wydarzeń na żywo.
Ticketmaster, wybitny gracz w sprzedaży biletów na wydarzenia, po raz kolejny eksperymentuje z tokenami niezamiennymi (NFT), które zapewniają niektórym posiadaczom tokenów wyłączny dostęp i zniżki na wydarzenia. Tym razem firma zintegrowała portfele kryptowalut na nadchodzącą trasę koncertową Avenged Sevenfold, umożliwiając wybranym użytkownikom skorzystanie ze specjalnych korzyści.
„Deathbats Club” to fanklub trasy Avenged Sevenfold, która ma kolekcję 10 000 NFT na blockchainie Ethereum. Ci posiadacze tokenów otrzymają priorytetowy dostęp do biletów i przydzielonych miejsc bez konieczności czekania w kolejkach, zgodnie z OpenSea. Ekskluzywne korzyści zostały wprowadzone dla posiadaczy Deathbats Club.
Rob Abelow, założyciel Where Music’s Going, uznał ją za najlepszą wersję „Verified Fan”. Raporty sugerują, że 1000 posiadaczy Deathbats wykupiło już wcześniejszy dostęp do koncertów w Nowym Jorku i Los Angeles zaplanowanych na czerwiec. Abelow pochwalił również współczynnik konwersji biletów na poziomie 10%. Jednak sprzedaż bramkowana przez Ticketmaster NFT podzieliła użytkowników Twittera.
Sprzedaż biletów Ticketmaster NFT-Gated to miecz obosieczny
W ostatnim czasie Ticketmaster spotkał się z wieloma zarzutami o antykonkurencyjność. Firma przeprosiła Taylor Swift i jej fanów przed przesłuchaniem w Senacie Stanów Zjednoczonych, ponieważ kilku fanów nie mogło kupić biletów na koncert po tym, jak system był przeciążony popytem na jej Eras Tour. TRAX, społecznościowy rynek muzyczny, stwierdził, że wspieranie Ticketmaster nie oddaje sprawiedliwości niezależnym artystom.
Platforma odpowiedziała Abelow, stwierdzając, że „artyści zasługują na platformę, która traktuje priorytetowo monetyzację należącą do twórcy, a nie monopolistycznego zasiedziałego gracza nadrabiającego zaległości”.
Ticketmaster i NFT
Ticketmaster wcześniej rozszerzył swoją ofertę NFT we współpracy z siecią Flow web3. Firma wraz z Dapper Labs, która obsługuje blockchain Flow, przeprowadziła kilka prób NFT przed uruchomieniem.
Według Billboardu, Ticketmaster rozdał ponad 5 milionów NFT osobom, które uczestniczyły w wydarzeniach i pokazach sportowych na żywo. Jednak te NFT były głównie ograniczone do pamiątkowych żetonów po wydarzeniu.
NFT i krajobraz sprzedaży biletów
NFT mogą potencjalnie zmienić krajobraz sprzedaży biletów, dając fanom większą własność i kontrolę nad ich biletami. Ta metoda sprzedaży biletów mogłaby również zmniejszyć częstotliwość oszustw i fałszerstw, zapewniając ważność biletów. Niemniej jednak sektor NFT nadal boryka się z poważnymi długoterminowymi przeszkodami związanymi z bezpieczeństwem, doświadczeniem użytkownika i malejącym zainteresowaniem marką.
Source: Czy integracja Ticketmaster NFT to przyszłość sprzedaży biletów?
