Gdy firma kończy rok wycofywania się głównych marek ze względu na kwestie moderowania treści, Disney, IBM i Warner Bros. wracają na X. Mniej wydając pieniądze wykorzystali swoje straty. Niektóre marki nadal wydają pieniądze na reklamę, ale znacznie mniej niż wcześniej.
Największe korporacje, które bojkotowały platformę wyświetlającą reklamy obok mowy nienawiści i antysemityzmu w X, powróciły pomimo odrzucenia platformy ze względu na moderowanie treści: Disney, IBM, Warner Bros. Discovery, Comcast i Lionsgate Entertainment to tylko kilka z nich, które ponownie zamieścili ogłoszenie na platformie, mimo że wcześniej tego unikali. Jednak ich ożywienie w reklamie nie następuje bez wahania, co wynika z oszałamiającego, 98-procentowego spadku wydatków na reklamę w porównaniu z rokiem poprzednim.
Czy główne marki ponownie rozbudzają swoje zaufanie do X, czy jest to tylko ostrożny eksperyment?
Liczby przedstawiają uderzającą historię: dla porównania, te duże firmy wydały łącznie zaledwie 3,3 miliona dolarów na X od stycznia do września 2024 r. w porównaniu do 170 milionów dolarów od stycznia do września 2023 r. To gwałtowny spadek, biorąc pod uwagę, jak często marki są ostrożne bycia na platformie. Bojkot rozpoczął się w listopadzie 2023 r. po tym, jak nasiliły się powszechne obawy dotyczące standardów moderacji platformy, gdy właściciel X, Elon Musk, został oskarżony o promowanie antysemickich teorii spiskowych. Wezwali także kilka firm, w tym Disney i Amazon, do wycofania swoich reklam w ramach koalicji 163 przywódców żydowskich.
Gdy marki ponownie otwierają swoje drzwi, zachowując pewną dozę ostrożności, mniejsze marki wyszły na prostą. Według danych marek takich jak Karma Shopping, Canles i Kueez w tym roku prawie pozbyły się X, wydając prawie 68 milionów dolarów na kampanie reklamowe. MediaRadar. Taka zmiana wskazuje na zmianę, która może sygnalizować zwrot w stronę modelu reklamy z długim ogonem, umożliwiającego innym nowym podmiotom dostęp do obecnie mniej konkurencyjnej przestrzeni. „Ta sytuacja sugeruje, że X może przejść na strategię reklamodawcy z długim ogonem” – powiedziała Meghan Fraze, dyrektor ds. produktu w MediaRadar. Byłoby odpowiednie dla nowych marek, które chcą nawiązać kontakt z publicznością bez większej konkurencji”.
Powracający reklamodawcy uznają przywództwo Lindy Yaccarino jako dyrektora generalnego X za przywrócenie części utraconego zaufania reklamodawców. Musk powiedziała, dziękując Yaccarino i jej zespołowi za ich pracę: „Chcę tylko powiedzieć, że jesteśmy bardzo wdzięczni głównym markom za wznowienie reklam na naszej platformie! Dziękuję @lindayaX i całemu zespołowi X za ciężką pracę nad przywróceniem zaufania do naszej platformy.
Jednak nie wszyscy duzi reklamodawcy optymistycznie patrzą na swój dyskurs publiczny. IBM powtarzał, że podtrzymuje swoje stanowisko X. Mimo że Comcast, Disney, Lionsgate i Warner Bros Discovery milczą w sprawie swojego powrotu, mają pytania dotyczące tego, dokąd zmierza platforma.
Wynik wyborów w USA w 2024 r. może również zmienić sposób, w jaki te firmy podchodzą do reklam w X. Biorąc pod uwagę bliskie relacje Elona Muska z prezydentem-elektem Donaldem Trumpem, marki mogą być zmuszone do ponownego przemyślenia moderowania treści i strategii komunikacji ze względu na stale zmieniający się krajobraz polityczny. Zjawisko to odnosi się do bardziej wyrafinowanej dynamiki reklamy, w ramach której tradycyjne marki ostrożnie powracają, podczas gdy nowi uczestnicy wykorzystują pozostawione luki.
Zdjęcia: Furkan Demirkaja/Płynna sztuczna inteligencja
Post Czy X odzyskuje reklamodawców, czy na dobre traci duże marki? pojawił się jako pierwszy w TechBriefly.
Source: Czy X odzyskuje reklamodawców, czy może na dobre traci duże marki?
