Dzisiaj przyjrzymy się, czym jest zielony marketing i jakie korzyści przynosi firmie. Zrównoważenie środowiskowe jest jedną z najważniejszych kwestii na całym świecie i dotyczy rządów, firm i konsumentów. Konsumenci nigdy nie byli tak świadomi ekologicznie, jak są dzisiaj, a to wpływa na procesy organizacyjne i biznesowe firm. . Znaczenie komunikowania zrównoważonego rozwoju dla firmy rośnie wykładniczo. Jak nigdy dotąd, firmy mają coraz większą potrzebę komunikowania zrównoważonego rozwoju i kierowania swoich działań pod nowym szyldem. Tak rodzi się zielony marketing.
Czym jest zielony marketing?
Zielony marketing to promocja produktów, usług lub działań określanych jako bezpieczniejsze ekologicznie lub bardziej zrównoważone środowiskowo. Innymi słowy, eko marketing polega na sprzedaży wizerunku, że Twoja firma jest świadoma ekologicznie. Ale nie wystarczy, aby Twoja firma zaczęła przekazywać tylko wizerunek świadomości, trzeba zacząć mieć realną postawę transformacji i odpowiedzialności środowiskowej, społecznej, kulturowej i ekonomicznej.
To zasób marketingowy połączony z działaniami na rzecz środowiska. Strategia ta skupia się zatem na wykazaniu, że metoda produkcji, produkty lub zachowanie firmy nie szkodzą ekosystemowi. Nie wystarczy, aby firma była świadoma ekologicznie; musi również wykazać w praktyce, że jest odpowiedzialny za środowisko. Aby zidentyfikować strategie zielonego marketingu, działania często zawierają frazy typu: „nasz produkt nie szkodzi naturze” lub „nasze produkty są w 100% naturalne”.
Zielony marketing odnosi się do rozwoju, marketingu i dystrybucji produktów zaprojektowanych w celu zminimalizowania negatywnego wpływu na środowisko, w odpowiedzi na obawy konsumentów dotyczące ekologii. Zielony marketing wpisuje się w zakres społecznej odpowiedzialności firm i jest odpowiedzią na zmiany społeczne, których obecnie doświadczamy. Dzisiejsi konsumenci troszczą się o ochronę środowiska i domagają się, aby ekologia była częścią wartości marek, z którymi wchodzą w interakcje.
Niektóre cechy i sposoby działania, dzięki którym można rozpoznać firmy o zielonych i zrównoważonych strategiach marketingowych, to:
- Poczucie odpowiedzialności
- Ochrona zasobów
- Znajomość ekonomii
- Mają w pełni zrównoważoną ofertę sprzedaży
- Ich działania są istotne dla ich otoczenia
- Są uczciwi w swoich działaniach, zarówno wewnętrznie wobec swoich pracowników, jak i zewnętrznie wobec swoich klientów i dostawców.
- Mają przekonanie o sumieniu ekologicznym dla ochrony środowiska.
Kiedy narodziła się zielona strategia marketingowa?
Idee poszanowania środowiska zaczęły pojawiać się pod koniec lat 60., kiedy wzrosła wielkość produkcji materiałów wytwarzanych przez człowieka, a stosowanie pestycydów było kwestionowane, ponieważ szkodziły one nie tylko ludziom, ale także zwierzętom i środowisku. Na początku lat 70. słynne organizacje ekologiczne Greenpeace i Friends of the Earth zakwestionowały ideę, że człowiek jest królem natury.
Zainteresowanie ochroną środowiska wpłynęło również na rynek produktowy. Zielone podejście zaczęło się stopniowo rozprzestrzeniać: w latach 60. i 70. konsumenci zaczęli zwracać uwagę na produkty przyjazne dla środowiska, choć oczywiście daleko im do nowoczesnego zielonego marketingu. W latach 80. pojawiło się kilka „zielonych” marek. Były to między innymi angielska marka kosmetyków The Body Shop czy amerykańska sieć supermarketów Whole Foods, która zaczęła tworzyć produkty przyjazne dla środowiska.
Wreszcie w latach 90. zielone marki stopniowo przestały być niszową historią. Pojawił się zielony marketing, czyli ekomarketing, czyli tzw. promocja produktów lub marek przyjaznych środowisku. Ogólnie rzecz biorąc, produkty te muszą być przyjazne dla środowiska lub tworzone w ramach produkcji bezpiecznej dla środowiska. Muszą działać bez substancji toksycznych lub zubożających warstwę ozonową, a także bez nadmiernego pakowania i używać materiałów pochodzących z recyklingu lub odnawialnych.
Jakie są rodzaje zielonych strategii marketingowych?
Zrównoważony rozwój można znaleźć we wszystkich obszarach działalności. To samo dotyczy zielonego marketingu lub zrównoważonego marketingu. Od szybkich sztuczek po eleganckie, ekologiczne kampanie, możesz stosować różne strategie zielonego marketingu. Jedną z prostych strategii jest tworzenie „zielonych graffiti”, czyli elewacji i billboardów z mchu, trawy i innych roślin. Tutaj zielony marketing i lead marketing są ze sobą połączone, oszczędzając zasoby i wysiłki. Jednocześnie nie stosuje się żadnych środków chemicznych, takich jak farby czy lakiery.
Kolejną doskonałą strategią zielonego marketingu jest wykorzystanie dobrze zaprojektowanych katalogów PDF. Podczas gdy katalogi fizyczne są uciążliwe, jeśli chodzi o znalezienie produktu. Dzięki plikom PDF możesz dotrzeć do większej liczby stałych i potencjalnych klientów, bez konieczności używania kartek, atramentów i druku. Dzięki tego typu katalogom oszczędzasz czas i pieniądze oraz usuwasz negatywny wpływ na środowisko.
Możesz także korzystać z kampanii marketingowych, które koncentrują się na rozdawaniu określonych produktów swoim klientom w określonych sytuacjach. Długopisy, wisiorki i tym podobne są rzadko używane, prawie zawsze są wyrzucane. Zamiast tego podaruj produkt przyjazny dla środowiska w prezencie: produkty higieny osobistej wykonane z naturalnych surowców, naturalne herbaty, organiczne przyprawy lub inne produkty konsumenckie, które całkowicie odpowiadają grupie docelowej potencjalnych klientów. Zaskocz swoich klientów czymś naprawdę praktycznym i ekologicznym.
Jakie są zalety zielonego marketingu dla marek i firm?
- Poprawia wizerunek marki i dociera do grup docelowych zorientowanych na wartości ekologiczne. W dzisiejszych czasach wielu potencjalnych klientów chce wiedzieć, że zakupione przez nich produkty lub usługi nie mają negatywnego wpływu na środowisko. Zwłaszcza milenialsi, którzy chcą identyfikować się z markami, które nie tylko działają w biznesie dla zysku, ale także starają się, aby świat każdego dnia był trochę lepszy. . Dzięki zielonemu marketingowi możesz skutecznie przekazać te zasady.
- Tworzy wyższy poziom lojalności. Jeśli chcesz oddać swoje zyski, stworzysz więcej możliwości dla ludzi, którzy Cię wesprą. Innymi słowy, zacznij od wykorzystania paneli słonecznych w swojej firmie; może to być kosztowna inwestycja, która obniży Twoją marżę zysku, ale pomoże chronić środowisko. Dodatkowo, jeśli Twoja firma ma prawdziwą świadomość ekologiczną i jest postrzegana przez pracowników, kandydatów i klientów, podejmujesz właściwe kroki w kierunku trwałej lojalności klientów.
- Zwiększa marże zysku. Ludzie są skłonni zapłacić więcej za produkt, gdy propozycja wartości produktu jest większa. Zielony marketing pomaga Ci to osiągnąć. Daje konsumentom możliwość wniesienia wkładu w ochronę środowiska poprzez swoje wysiłki. Jako firma musisz więcej inwestować w „zielone procesy”, ale klienci będą skłonni za nie więcej zapłacić, więc korzyść nie maleje, a w niektórych przypadkach rośnie.
Przykłady zielonego marketingu
PepsiCo jest jednym z największych na świecie producentów żywności i napojów z rocznymi przychodami przekraczającymi 65 miliardów dolarów i asortymentem obejmującym takie marki jak Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola i Frito-Lay. W ciągu ostatniej dekady PepsiCo stało się liderem wśród firm zajmujących się oszczędzaniem wody i energii. Wysiłki PepsiCo na rzecz zrównoważonego rozwoju obejmują współpracę z rolnikami w celu monitorowania zużycia wody i emisji dwutlenku węgla w celu maksymalizacji plonów.
Nestlé skoncentrowało swoją strategię środowiskową na opakowaniu. Firma zobowiązała się, że do 2025 roku 100% swoich opakowań będzie można ponownie wykorzystać lub poddać recyklingowi. Głównym celem Nestlé jest pomoc swoim konsumentom w zmniejszeniu emisji gazów cieplarnianych o co najmniej 20 milionów ton do 2030 roku. Do 2025 roku zamierza poddać 100% recyklingowi odpady (obecnie 80%). Od 2030 r. Nestlé zamierza przetworzyć ponad milion ton plastiku.
IKEA ze swojej strony wykorzystuje wiele taktyk i źródeł do gospodarowania odpadami i odnawiania energii: 90% jej budynków ma panele słoneczne, wykorzystuje farmy wiatrowe do generowania energii, posadziła miliony drzew, a firma wysyła tylko 15% swoich odpady na wysypisko. Ikea otrzymała wiele nagród za wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju środowiska. Została doceniona przez Impact Company za okazywanie poszanowania praw człowieka i praw ekonomicznych, a także za wkład w ochronę środowiska poprzez działania regeneracyjne.
