Nie jest tajemnicą, że Fortnite zawładnął umysłami współczesnych dzieciaków. A dzisiejsza młodzież rzeczywiście się tym przejmuje zmiana klimatu. Jednak jedna z gigantycznych firm naftowych zamierza zmienić tę narrację, korzystając z pomocy: Fortnite, wpływowi TikTok, I Streamerzy na Twitchu. Weź udział w niekonwencjonalnej kampanii.
Wszyscy wiemy, że zmiany klimatyczne to palący problem. Ta obawa jest jeszcze bardziej znacząca dla młodych ludzi, którzy mają wizję przyszłość wypełniona ekstremalnymi warunkami pogodowymi i zamieszaniem. Ale hej, nie martwcie się, dzieci. Powłoka, jeden z gigantów odpowiedzialnych za trudną sytuację naszej planety, chce pokazać, jak imponująca jest ich oferta w zakresie paliw kopalnych. Dołożyli nawet wszelkich starań, aby stworzyć cały wszechświat Fortnite dla Twojej przyjemności! Pamiętaj tylko, żeby całkowicie się zanurzyć, Benzyna premium V-Power® NiTRO+ firmy Shell to właściwa droga.
Często zastanawiam się, jak wygląda życie bez wstydu
— Christian Jones (@nowalkietalkies) 7 października 2023 r
Jak niedawno podkreślił Sprawy mediów, Aby to osiągnąć, Shell współpracował z projektantami map „Wyjątkowe wycieczki drogowe Shell” w świecie Fortnite. Ten cyfrowy świat oferuje sześć odrębnych obszarów do eksploracji, po których można poruszać się w wybranym przez siebie pojeździe. W sercu tego wirtualnego krajobrazu znajduje się opuszczona stacja benzynowa Shell, służąca jako centralny punkt mapy.
Znaki z ostatniej kampanii Shell powrót do korzeni, położenie ponownego nacisku na benzynę, a nie na czystsze alternatywy energetyczne. Centralnym punktem tej inicjatywy jest promocja ich “nowe i ulepszone” benzyna premium. W stworzonym przez nich wirtualnym świecie gracze będą od czasu do czasu tankować na centralnej stacji benzynowej Shell, polegając na nowym paliwie V-Power NiTRO+, aby pokonywać wyzwania i pokonywać trasy.
Influencerzy przyłączają się do kampanii
Chcąc wzmocnić to kontrowersyjne partnerstwo, firma Shell się zaciągnęła wsparcie różnych twórców TikTok i streamerów Twitch, docierając do znacznej publiczności, składającej się głównie z młodszych osób.
Według raportów Media Matters, znaczna lista streamerów, w tym takie postacie jak Punisher, NateHill, ChicaI Brookeabprzechwalanie się łączna liczba obserwujących na Twitchu ponad 5,5 miliona subskrybentów, aktywnie promował mapę Fortnite firmy Shell i ofertę paliw kopalnych podczas sponsorowanych transmisji, zdobywając ponad milion wyświetleń. Dodatkowo niektórzy z tych twórców rozszerzyli promocję na platformy takie jak Instagrama, Twittera, I TIK Tok, dotarcie do nich miliony zwolenników. Media Matters zidentyfikowało także trzech twórców treści, którzy zamieścili mapę ShellxFortnite w wielu filmach udostępnianych na oficjalnych kontach przedsiębiorstwa gazowniczego w serwisach YouTube, TikTok i Instagram.
Twórcy aktywnie promujący kampanię benzynową Shell przyciągają ogromną publiczność: 8,5 miliona obserwujących na TikToku, 1,5 miliona na Instagramie i imponujące 11 milionów subskrybentów YouTube.
W sierpniu Shell przeniósł swoje wysiłki promocyjne na wyższy poziom, inwestując w sponsorowany post na IGN I trzyczęściowa seria z udziałem pracowników IGN zanurzony w Fortnite i poruszający się po mapie sponsorowanej przez Shell. Te filmy są opatrzone brandingiem Shell i prezentowane rozbudowana witryna internetowa hostowana przez IGN poświęcony wyłącznie przedsięwzięciu firmy naftowej Fortnite.
Dzieci się na to nie nabierają
Jednak wyniki tej znacznej inwestycji wydają się niezbyt spektakularne. Artykuł IGN tylko zdobył trzy komentarze, wszystko wyrażające negatywne uczucia. Na YouTube filmy IGN spotkały się głównie z krytyką, a widzowie kwestionowali powiązanie serwisu z firmą naftową. Podobnie spotykają się oficjalne zwiastuny wydane przez Shell na potrzeby ich projektu Fortnite chór negatywnych opinii.
Najwyżej oceniany komentarz dot jedna taka przyczepa żartuje zabawnie: „Wpadnij w tym sezonie i osiągnij cel: „Wyrządź nieodwracalne szkody środowisku dzięki Shell!”
To przedsięwzięcie stanowi tylko część szerszej inicjatywy największych koncernów naftowych, takich jak Shell, mającej na celu nawiązanie kontaktu z młodszymi grupami demograficznymi za pośrednictwem wpływowych osób i twórców treści w Internecie. Jak donosi Earther w 2021 r., Shell wraz z Phillipsem 66 rozpoczął kampanie z influencerami na Instagramie. Te sponsorowane partnerstwa i reklamy nie dotyczą wyłącznie marketingu firm naftowych i ich produktów. Ci giganci branży zdają sobie sprawę, że w miarę pogłębiania się zmian klimatycznych coraz większym wyzwaniem staje się przekonanie młodych ludzi, aby pozostali przy pojazdach napędzanych gazem i wspierali sektor paliw kopalnych.
Jak podkreśla Media Matters, badanie z 2021 r ujawnił, że około 75% młodych osób w wieku 16–25 lat uważa przyszłość za niepokojącą ze względu na zmiany klimatyczne. Trudno sprzedać benzynę i olej napędowy nastolatkom, którzy doskonale zdają sobie sprawę ze swojego wpływu na środowisko i swoją przyszłość. Wygląda na to, że nawet modele z Instagrama i funkcje Fortnite na IGN opowiadają się za Shellem może nie wystarczyć aby wpłynąć na ich opinie.
Autor wyróżnionego obrazu: Powłoka
Source: Duże korporacje naftowe próbują pozyskać dzieci za pomocą Fortnite, TikTok i Twitch