Na początku 2020 roku eSport stał się powracającym tematem w analizach medialnych i prognozach zespołów marketingowych i stał się bardzo atrakcyjną branżą do reklamowania się wśród marek. Ta dyscyplina rozwinęła się, podobnie jak wszystkie związane z nią elementy.
Z drugiej strony, oprócz wzrostu liczby osób grających w eSport, wzrosła również liczba jego odbiorców. Wybuch pandemii COVID-19 przyspieszył wszystkie te mechanizmy i zachowania.
Marki zdecydowały się reklamować w e-sporcie w 2020 roku
Esports stał się również ulubionym miejscem reklamodawców w czasie, gdy tradycyjny marketing sportowy całkowicie się zatrzymał w 2020 r. ESport wkroczył, aby wypełnić pustkę pozostawioną przez przerwę ze względu na ograniczenia i środki ostrożności związane ze zdrowiem tradycyjnych sportów.
Niektóre kanały sportowe wypełniły nawet swoje godziny nadawania transmisjami z eSportu, a niektóre duże tradycyjne drużyny sportowe wykorzystały je jako dźwignię, aby nadal łączyć się z fanami.
Zmiana pozwoliła również eSportowi dotrzeć do osób uprawiających standardowe sporty. Jednak ostatnie dwanaście miesięcy przyspieszyło ten proces. W ten sposób eSport dotarł do milionów graczy i, co ważniejsze dla reklamodawców, do milionów widzów.
Potwierdzają to najnowsze dane o rynku eSports i jego transmisjach. Na podstawie danych z badania Newzoo, ograniczenia w 2020 roku przyspieszyły rynek transmisji na żywo, który rozwijał się znacznie szybciej niż oczekiwano i teraz udaje mu się łączyć z większą liczbą widzów.
Ale dodatkowo platformy takie jak Twitch wyszły z pandemii zwycięsko i bardziej popularne. Ten wzrost nie spowolni. Analitycy Newzoo uważają, że stopy pozostaną podobne w 2021 roku. Trend wzrostowy nie zakończy się w tym roku, ale będzie trwał do 2024 roku.
Ten trend sprawi, że 2021 rok przyniesie już spektakularne liczby. Analitycy Newzoo uważają, że do końca 2021 roku na całym świecie będzie już ponad 700 milionów widzów na żywo.
Aby dotrzeć do takiej liczby widzów, w tym roku liczba widzów transmitowanych na żywo w grach powinna wzrosnąć o 10%. Firma analityczna prognozuje, że do 2024 roku będzie już ponad 1 miliard widzów, dzięki przyspieszeniu na rynkach Ameryki Łacińskiej, Azji i Pacyfiku oraz Afryki.
Rola marek jest ogromna
Wszystkie te liczby są również interesujące dla zrozumienia, jak zmieniają się nawyki i zainteresowania konsumentów, ale także dla zbadania, w jaki sposób należy dostosować strategie i inwestycje reklamodawców.
Sport i jego programy telewizyjne są jednym z głównych elementów globalnych inwestycji reklamowych, otrzymując znaczną część budżetów reklamodawców.
Reklamodawcy stawiają na sport, ponieważ jest to rodzaj treści, który wciąż generuje dużą widownię oraz ze względu na emocjonalny związek konsumentów z ich zespołami. Ale rozwój e-sportu powinien skłonić ich do przemyślenia różnych spraw.
Niedawne badanie przeprowadzone przez Juniper Research szacuje, że do 2025 r. E-sport przyniesie 3,5 miliarda dolarów praw do reklam i transmisji. Będzie to stanowić 70% wzrost w ciągu najbliższych czterech lat. Z danych Newzoo jasno wynika, że w tym roku trzy czwarte przychodów generowanych przez eSport jest związane z prawami medialnymi i sponsoringiem.
