Facebook Analytics, narzędzie pomiarowe sieci społecznościowej, nie będzie już dostępne od 30 czerwca. Firma zdecydowała się wycofać platformę w wyniku jej dostosowania do przyszłości zaproponowanej przez Apple z blokowaniem IDFA w kolejnych aktualizacjach iOS 14 .
Jak donosi sieć społecznościowa w sekcji usług technicznych, Facebook Analytics będzie dostępny dla reklamodawców, agencji i programistów do końca czerwca. Następnie będą musieli korzystać z innych narzędzi, aby dowiedzieć się o aktywności użytkowników na Facebooku i Instagramie, takich jak Facebook Business Suite, Ads Manager i Event Manager.
Aktywny od kilku lat Facebook Analytics pozwala menedżerom kampanii wykryć ścieżkę konwersji z Facebooka i Instagrama do zakupu w witrynie lub pobrania aplikacji mobilnej. Było to możliwe dzięki platformie łączącej dane ze strony na Facebooku z danymi pochodzącymi z piksela wstawionego na danej stronie.
Platforma jest podobna do Google Analytics, która jednak nie cieszyła się dużym odsetkiem zastosowań. Jak wyjaśnił konsultant ds. Rozwoju mobilnego Thomas Petit firmie AdExchanger w dziedzinie twórców aplikacji, chociaż większość z nich miała pakiet SDK Facebook Analytics, „używali go do innych celów, więc prawie nie używali tego narzędzia”.
Firma kierowana przez Marka Zuckerberga zapowiada wycofanie swojego narzędzia pomiarowego w czasie, co więcej, w którym Apple ma wkrótce domyślnie wyłączyć domyślnie dostęp do IDFA swoich urządzeń w kolejnej wersji iOS 14 (14.5), oraz przez które agencje, reklamodawcy i programiści będą musieli poprosić użytkownika o pozwolenie na prowadzenie ukierunkowanych kampanii reklamowych na urządzeniach z systemem iOS.
