Jedną z funkcji, którą WhatsApp wyróżnia wśród swoich narzędzi bezpieczeństwa, jest kompleksowe szyfrowanie wiadomości jako gwarancja prywatności.
Według niedawno opublikowanych informacji, Facebook bada sposób analizy, do celów reklamowych, treści zaszyfrowanych danych tych czatów, ale bez konieczności ich odszyfrowywania.
Szyfrowanie end-to-end jest obecne w wiadomościach WhatsApp od 2016 roku. Krótko mówiąc, ta technologia zapobiega przechwyceniu wiadomości przez osoby trzecie, nawet jeśli uzyskuje się dostęp do serwerów tej platformy. Obecnie Facebook poszukuje badaczy sztucznej inteligencji, aby opracować badanie dotyczące tego tematu.
Chociaż został przełożony więcej niż jeden raz, Facebook nadal planuje dodać reklamy na WhatsApp. W tym punkcie personalizacja reklam zwykle opiera się na danych wyraźnie wyodrębnionych z informacji o przeglądaniu każdego użytkownika. Dzięki tym badaniom Facebook może zacząć filtrować i profilować reklamy na podstawie zaszyfrowanych wiadomości WhatsApp. Facebook mógłby również wykorzystać wyniki do szyfrowania danych użytkowników bez wpływu na podejście do kierowania reklam.
Facebook planuje użyć techniki zwanej szyfrowaniem homomorficznym
Ta technika nazywa się „szyfrowaniem homomorficznym” i opiera się w dużej mierze na formułach matematycznych. Inne duże firmy medialne, takie jak Microsoft, Amazon i Google, również pracują nad rozwiązaniem tej techniki. Celem szyfrowania homomorficznego jest umożliwienie firmom odczytywania i analizowania danych, gdy są one zaszyfrowane, co chroni prywatność ich właścicieli.
Facebook powiedział, że jest „za wcześnie, abyśmy rozważali obecnie szyfrowanie homomorficzne dla WhatsApp”. Firma może odnieść znaczne korzyści dzięki zastosowaniu tej technologii. Biorąc pod uwagę, że model biznesowy Facebooka ma kampanie reklamowe jako jeden z głównych filarów przychodów, za pomocą tej techniki można rozwiązać skuteczne kierowanie do odbiorców dostosowane do celów biznesowych. Ponadto inicjatywa ta mogłaby być dostosowana do pojawiających się regulacji prawnych i rosnącego zainteresowania obywateli sposobem, w jaki firma zarządza danymi osobowymi swoich użytkowników.
Ta inicjatywa jest odpowiedzią na projekt wdrożony na wczesnym etapie. Facebookowi mogą zabraknąć lat od wykorzystania szyfrowania homomorficznego. Kiedy nadejdzie czas, czy to przez tę czy inną firmę, będzie to ważny precedens dla ewolucji systemów reklamy internetowej.
