Google chce chronić prywatność użytkowników i planuje wdrożyć „technologie chroniące prywatność” zamiast plików cookie stron trzecich do celów reklamy ukierunkowanej. Firma, której działalność w dużej mierze opiera się na reklamie, chce połączyć ze sobą dwie niezbyt dobrze pasujące do siebie koncepcje: reklamę i prywatność.
Częścią przejścia Google w kierunku prywatności jest eliminacja plików cookie stron trzecich, które są jednym ze sposobów śledzenia użytkowników w przeglądarce. Firma wyjaśniła, że gdy znikną pliki cookie, nie będą tworzyć nowych identyfikatorów do śledzenia użytkowników w sieci. Zamiast tego będą polegać na technologiach anonimizacji, agregacji i kohortach użytkowników o podobnych profilach.
Żegnaj pliki cookie innych firm
Ciasteczka są z nami już prawie 30 lat. Pozwalają nam na utrzymywanie otwartych sesji na stronach internetowych, zapisywanie danych i preferencji w przeglądarce; ale są głównym motorem śledzenia użytkowników.
Google od jakiegoś czasu przygotowuje grunt pod usunięcie plików cookie innych firm. Niektóre przeglądarki, takie jak Safari, Brave i Firefox, już blokują niektóre pliki cookie. Dlatego Chrome planuje zrobić to samo w 2022 roku.
Google przygotowuje technologie chroniące prywatność na potrzeby reklam ukierunkowanych
W międzyczasie Google pracował nad różnymi inicjatywami w ramach prywatnej piaskownicy, aby zrobić to samo, co w przypadku plików cookie, ale w inny sposób i bez identyfikowania użytkownika, na przykład tokeny zaufania. Google chciał teraz wyjaśnić swoje zamiary, że w erze post-cookie nie będą tworzyć nowego identyfikatora użytkownika, za pomocą którego będą śledzić użytkowników. Ponadto nie będą również używać tych osobistych identyfikatorów w swoich produktach.
Nie oznacza to, że Google rzuci ręcznik na spersonalizowane reklamy. Zamiast tego zmieni sposób personalizowania takich reklam bez osobistych identyfikatorów. Chodzi o to, aby użyć kohort lub grup użytkowników, którzy mają podobne nawyki przeglądania. Na przykład „ludzie, którzy lubią jack russels”.