Firma Google podała, że w 2025 r. zablokowała rekordową liczbę 8,3 miliarda reklam na całym świecie, co stanowi znaczny wzrost w porównaniu z 5,1 miliarda w 2024 r. Liczba zawieszonych kont reklamodawców nie wzrosła jednak proporcjonalnie, co budzi obawy co do skuteczności egzekwowania prawa przez firmę.
Rozbieżność wynika ze zwiększonego polegania Google na sztucznej inteligencji, w szczególności na modelach Gemini, które usprawniają wykrywanie i blokowanie reklam naruszających zasady. Te systemy sztucznej inteligencji zidentyfikowały ponad 99% takich reklam, zanim zostały one wyświetlone użytkownikom w 2025 r., co wskazuje na zmianę w kierunku blokowania pojedynczych reklam zamiast większej liczby zawieszeń.
Wzrost liczby zablokowanych reklam częściowo przypisano rosnącemu wykorzystaniu przez oszustów generatywnej sztucznej inteligencji, która umożliwia tworzenie zwodniczych treści na dużą skalę. Modele Gemini firmy Google odgrywają kluczową rolę w rozpoznawaniu wzorców w dużych kampaniach, umożliwiając wcześniejszą interwencję.
Google dąży do szerszej integracji swoich modeli Gemini ze swoimi podstawowymi produktami i infrastrukturą, zwłaszcza w reklamie. Inicjatywa ta ma na celu automatyzację tworzenia kampanii, wykrywanie naruszeń zasad i dynamiczną reakcję na pojawiające się zagrożenia.
Wśród zablokowanych reklam i zawieszonych kont 602 miliony reklam i 4 miliony kont było powiązanych z oszustwami. W Stanach Zjednoczonych Google usunął ponad 1,7 miliarda reklam i zawiesił 3,3 miliona kont reklamodawców, a najczęstsze naruszenia to nadużycia w sieci reklamowej, wprowadzanie w błąd i treści o charakterze seksualnym. W Indiach Google przetworzył 483,7 miliona zablokowanych reklam, czyli prawie dwukrotnie więcej niż w roku poprzednim, podczas gdy liczba zawieszeń kont spadła z 2,9 miliona do 1,7 miliona, głównie w związku ze znakami towarowymi, usługami finansowymi i prawami autorskimi.
Keerat Sharma, wiceprezes i dyrektor generalny ds. prywatności i bezpieczeństwa reklam w Google, wskazał, że firma koncentruje się na ukierunkowanym egzekwowaniu zasad opartym na sztucznej inteligencji na bardziej szczegółowym poziomie, odchodząc od szerszych środków, takich jak zawieszenie kont. Według doniesień to udoskonalone podejście pomogło zmniejszyć liczbę nieprawidłowych zawieszeń o 80% rok do roku.
Sharma zauważyła, że warstwowe zabezpieczenia Google, które obejmują weryfikację tożsamości reklamodawców przed wyświetlaniem reklam, przyczyniają się do ograniczenia zawieszeń kont. Ostrzegł, że liczby te mogą się różnić w miarę wdrażania przez Google nowych środków i ewolucji nieuczciwych podmiotów, których stałym celem jest przechwytywanie szkodliwych reklam na wczesnym etapie procesu.
