Pandemia COVID-19 na zawsze zmieniła sposób, w jaki firmy działają, a dziś porozmawiamy o kluczowych czynnikach wpływających na marki przy opracowywaniu strategii transmisji na żywo. Mamy zaledwie cztery miesiące do 2021 roku, ale transmisje na żywo stały się już najważniejszym trendem dla marek. Ta scena jest naprawdę ważna dla firm, aby promować swoje produkty lub usługi.
6 wskazówek, jak opracować skuteczną strategię transmisji na żywo
Poniżej omówimy 6 wskazówek, których firmy powinny przestrzegać, jeśli chcą opracować silną strategię transmisji na żywo.
Najbardziej znane platformy streamingowe
Ogólnie najbardziej rozpoznawalną platformą do przesyłania strumieniowego jest Twitch. Początkowo miał on służyć do emisji gier wideo, ale z biegiem lat stał się ważną platformą promującą m.in. muzykę i styl życia.
Powinniśmy też mieć oko na Clubhouse. Ta aplikacja jest fenomenem umożliwiającym wszelkiego rodzaju rozmowy, debaty i konferencje o wysokim poziomie interakcji, ponieważ każdy, kto jest obecny w pokoju, może uczestniczyć. W niecały rok udało mu się przekroczyć sześć milionów zarejestrowanych użytkowników.
Minusem jest to, że Clubhouse jest dostępny tylko na iOS, dlatego inne platformy pracują nad własnymi rozwiązaniami.
Brak filtrów sprawia, że transmisja na żywo jest bardziej naturalna
Transmisje na żywo są popularne ze względu na ich spontaniczność, naturalność i autentyczność bohaterów przed kamerą. Użytkownicy doceniają widzenie ludzkiej strony influencerów i marek.
Transmisja na żywo jest z dala od skomplikowanych produkcji
W odniesieniu do poprzedniego punktu należy podkreślić, że jest to szansa dla marek, aby wywrzeć wpływ i być bardziej realnym w stosunku do użytkowników Internetu. Wszystko wskazuje na to, że transmisje na żywo zapewniają natychmiastowe połączenie, które zaowocuje bardziej lojalną i uważną publicznością.
Marka staje się osobą
Transmisja na żywo zbliża użytkowników do marki, co w efekcie nabiera własnej osobowości i spójności. Docelowi odbiorcy nie będą już postrzegać tego jako firmy, ale jako konkretne wspomnienie i zespół ludzi. Pokazując ludzką stronę za logo, marki sprawią, że odbiorcy poczują się bardziej utożsamiani z propozycją.
Należy pamiętać o marketingu głosowym
Pandemia przyspieszyła proces cyfryzacji i dlatego audio stało się ważniejsze, podobnie jak marketing głosowy. Usługi takie jak Alexa czy Siri są częścią codziennego życia większości rodzin na całym świecie.
Wskaźniki zmieniają się na platformach transmisji na żywo
Zwykłe wskaźniki nie są już oparte na zaangażowaniu ani liczbie wyświetleń; zamiast tego pomiary będą koncentrować się na widowni generowanej w pokojach interakcji. Wśród elementów, które byłyby brane pod uwagę przy sprawdzaniu wpływu, byłby czas konsumpcji, oglądanie szczytów i liczba osób, które podzieliły się doświadczeniami na żywo.