Jak tak zwani odźwierni planują uciec z uścisku DMA?

Kierując się mottem „bezpieczniejszy i sprawiedliwszy internet dla wszystkich”, UE ogłosiła nowe decyzje w sprawie DMA. Działalność firm, które odmówią zastosowania się do nowego rozporządzenia, w UE może zostać poważnie ograniczona.

W związku z tym niektóre duże firmy technologiczne, które UE definiuje jako „strażników”, muszą podjąć pewne działania i wprowadzić pewne zmiany.

Pozwól, że przedstawimy Ci małe tło.

• Problem: Unijna ustawa o rynkach cyfrowych (DMA) ma na celu zwalczanie dominacji największych firm technologicznych. Firmy te, zwane „strażnikami”, zostały oskarżone o:
  • Nieuczciwe preferowanie siebie: Promowanie własnych produktów i usług niezależnie od preferencji i zasług konsumentów
  • Ograniczający wybór: Utrudnianie użytkownikom zmiany platform lub korzystania z usług mniejszych konkurentów
  • Wykorzystywanie mniejszych przedsiębiorstw: wykorzystanie swojej siły rynkowej do narzucenia niekorzystnych warunków przedsiębiorstwom korzystającym z ich platform

DMA wprowadza surowe zasady mające na celu promowanie bardziej sprawiedliwego i konkurencyjnego krajobrazu cyfrowego, mając na celu rozwiązanie wszystkich wspomnianych powyżej problemów.

Kim są gatekeeperzy?

Gatekeeperzy to zazwyczaj duże, dominujące firmy, które kontrolować dostęp do kluczowych platform lub usług.

Mają znaczną władzę decydowania:

• Kto zyskuje widoczność i dociera do użytkowników na swoich platformach
• Jakich zasad muszą przestrzegać mniejsze firmy lub konkurenci
• Jak łatwo jest konsumentom przełączać się między platformami lub usługami

Strażnicy, którzy będą podlegać terminowi spełnienia wymagań DMA przez UE, to znane nazwiska:

1. Alfabet, czyli Google
2. Jabłko
3. Amazonka
4. Meta
5. Microsoftu
6. ByteDance

Wszyscy mamy na myśli żądania DMA

DMA wprowadza szereg rygorystycznych zasad ukierunkowanie na praktyki dużych firm technologicznych, określanych mianem „strażników”, oskarżanych o tłumienie konkurencji i ograniczanie wyboru dla konsumentów.

Kluczowym zadaniem DMA jest zmuszenie strażników do udostępniania podstawowych usług, takich jak przesyłanie wiadomości, bezproblemowo współpracować z mniejszymi konkurentami. Przekłada się to na możliwość łatwej komunikacji użytkowników na różnych platformach, rozbijając izolowane ekosystemy stworzone przez gigantów technologicznych.

Celem DMA jest zakończenie ery gatekeeperów nieuczciwie promując własne produkty lub usługi w wynikach wyszukiwania i rankingach. Konkurenci będą mieli teraz bardziej sprawiedliwe szanse na odkrycie przez użytkowników, w oparciu o rzeczywiste zalety, a nie preferencje strażnika dotyczące własnej oferty.

Strażnicy nie będą już mogli silne firmy do korzystania z ich dodatkowych usług (takie jak systemy płatności) po prostu po to, aby być wymienione w sklepach z aplikacjami lub na innych platformach. Otwiera to pole do działania i uniemożliwia gigantom technologicznym wykorzystywanie swojej dominacji na rynku do narzucania nieuczciwych wymagań.

Gatekeeperzy muszą udostępniać firmom korzystającym z ich platform zwiększony dostęp do danych generowanych przez te firmy. Oznacza to większą swobodę wykorzystania danych do celów reklam ukierunkowanych lub innych działań komercyjnych, ograniczając wyłączną kontrolę strażnika nad istotnymi informacjami.

Dodatkowe informacje można znaleźć w Strona internetowa poświęcona ustawie o rynkach cyfrowych.

Termin upływa dzisiaj

Licznik na stronie internetowej DMA wskazuje ostateczny termin dla strażników, a te duże firmy technologiczne opublikowały już posty na blogu wyjaśniające zmiany, które wprowadzą.

W chwili pisania tego tekstu, termin upływa za 13 godzin.

Oto podsumowanie zmian, które ogłosili gatekeeperzy, które wprowadzą zgodnie z nowymi zasadami DMA:

Alfabet (Google)

1. Wybór wyszukiwarki: Użytkownicy otrzymają dedykowane ekrany umożliwiające wybranie domyślnej wyszukiwarki i przeglądarki internetowej na swoich urządzeniach z Androidem
2. Wyniki wyszukiwania i witryny porównawcze: Google będzie uwzględniać więcej linków zewnętrznych i dedykowanych miejsc dla porównywarek w wynikach wyszukiwania takich danych, jak loty i hotele
3. Udostępnianie danych: opcje rezygnacji z udostępniania danych w YouTube, wyszukiwarce, usługach reklamowych i nie tylko
4. Płatności na Androidzie: programiści mogą promować alternatywne opcje płatności za aplikacje ze Sklepu Play

Kluczowe punkty

• Google ma długą historię walk antymonopolowych w UE, więc niektóre z tych zmian odzwierciedlają wcześniejsze ustępstwa
• Mniejsi konkurenci nie są do końca zadowoleni, krytykując ekrany wyboru i platformę płatności Google na Androida

Patrz Witryna bloga Google aby uzyskać szczegółowe informacje.

Jabłko

1. Sklepy z aplikacjami innych firm: iOS będzie teraz obsługiwać inne rynki aplikacji, choć z ograniczeniami i opłatami, począwszy od iOS 17.4
2. Alternatywne przeglądarki: Apple dopuści przeglądarki inne niż WebKit z domyślnym ekranem wyboru przeglądarki
3. Dostęp NFC: Udostępnienie technologii NFC (technologii stojącej za płatnościami zbliżeniowymi), aby mogły z niej korzystać aplikacje inne niż Apple Pay

Kluczowe punkty

• Apple zaciekle walczył z tymi zmianami, postrzegając je jako niewystarczającą lub nawet złośliwą zgodność
• Niewiele alternatywnych sklepów z aplikacjami jest gotowych do uruchomienia i nie jest jasne, kiedy główne przeglądarki, takie jak Chrome, pojawią się na iOS

Sprawdź Witryna bloga Apple aby uzyskać szczegółowe informacje.

Meta

1. Opłata za korzystanie z usługi bez reklam: użytkownicy mogą płacić, aby uniknąć reklam, ale spotkało się to z wyzwaniami prawnymi ze względu na wysoką cenę
2. Funkcje ochrony danych: Stopniowe wprowadzanie większej liczby opcji kontroli wykorzystania danych, w tym możliwości oddzielnego zarządzania kontami na Facebooku i Instagramie
3. Interoperacyjność przesyłania wiadomości: Meta pracuje nad umożliwieniem przesyłania wiadomości między platformami za pomocą WhatsApp, choć nie ma jeszcze ostatecznego harmonogramu

Kluczowe punkty

• Meta odwołuje się do części swojego oznaczenia gatekeepera, argumentując, że niektórych usług nie należy uwzględniać

Widzieć Strona metablogowa aby uzyskać szczegółowe informacje.

Amazonka

1. Rezygnacja z reklam: Klienci są wyraźnie proszeni o zgodę na wykorzystanie ich danych w reklamach spersonalizowanych
2. Szczegółowe raporty reklamowe: Rozszerzona możliwość udostępniania reklamodawcom i wydawcom informacji na temat opłat za reklamy i miejsc docelowych
3. Dane „Pokój czysty”: usługa dla reklamodawców umożliwiająca weryfikację skuteczności kampanii reklamowych w środowisku dbającym o prywatność

Kluczowe punkty

• Nie jest jasne, w jaki sposób Amazon zmieni swoje praktyki rynkowe, aby nie zapewniać preferencyjnego traktowania własnych marek, co w przeszłości budziło obawy organów regulacyjnych

Spojrzeć na Witryna bloga Amazona aby uzyskać szczegółowe informacje.

Microsoftu

1. Binga i Edge’a: Użytkownicy mogą wyłączyć wyszukiwanie Bing w systemie Windows, a nawet odinstalować przeglądarkę Edge
2. Niestandardowe dodatki do wyszukiwania: Strony trzecie, takie jak Google, mogą potencjalnie oferować alternatywne interfejsy wyszukiwania w systemie Windows
3. Widżety Windowsa: Firmy zewnętrzne mogą dodawać swoje źródła treści do tablicy widżetów systemu Windows

Kluczowe punkty

• Firma Microsoft skutecznie zaapelowała o uniknięcie klasyfikacji Bing, Edge i jej działalności reklamowej jako usług gatekeeperów

Patrz Witryna blogu firmy Microsoft aby uzyskać szczegółowe informacje.

ByteDance (TikTok)

1. Interfejs API przenoszenia danych: użytkownicy mogą łatwiej przenosić dane, takie jak wpisy i obserwujący, do innych aplikacji
2. Ulepszona funkcja pobierania: Ulepszenia narzędzia do zbiorczego pobierania danych osobowych

Kluczowe punkty

• ByteDance odwołuje się od swojej nominacji na strażnika, jednoznacznie argumentując, że TikTok jest pretendentem, a nie dominującą siłą rynkową
• Odzwierciedla to szersze obawy polityczne, że DMA atakuje przede wszystkim firmy technologiczne z siedzibą w USA

Przeczytaj więcej na Witryna bloga TikTok aby uzyskać szczegółowe informacje.

Są to wstępne zmiany mające na celu zapewnienie zgodności z DMA. Pełny wpływ i skuteczność ujawnią się z czasem. Użytkownicy w UE mogą spodziewać się ciągłego sprzeciwu i potencjalnych wyzwań prawnych ze strony strażników, ponieważ starają się ograniczyć wpływ tej zmiany na swoje przedsiębiorstwa.

Czas pokaże, jakie korzyści te zmiany przyniosą konsumentom i mniejszym konkurentom na unijnym rynku cyfrowym, ale jedno jest pewne: Era monopolu w UE dobiega końca.

Autor wyróżnionego obrazu: @felipepelaquim/Usuń rozpryski.

Source: Jak tak zwani odźwierni planują uciec z uścisku DMA?