W tym artykule wyjaśniamy, jak uzyskać więcej konwersji dzięki reklamom na Facebooku.
Ze względu na algorytm Facebooka, bezpłatne treści od rodziny i przyjaciół są traktowane priorytetowo w kanałach użytkowników, co sprawia, że reklama na Facebooku jest koniecznością dla lokalnych firm.
Dobra wiadomość jest taka, że korzystanie z reklam na Facebooku w celu przyciągnięcia ruchu do Twojej witryny i zwiększenia liczby konwersji jest łatwe. Najważniejsze jest, aby wybrać właściwy cel, a następnie zaprojektować reklamę, która pomoże Ci go osiągnąć. Oto, co musisz wiedzieć.
Co to jest reklama konwersji na Facebooku?
Tworząc reklamę na Facebooku, musisz wybrać typ reklamy, który chcesz wyświetlać.
Dostępne opcje:
- Zdobądź więcej odwiedzających witrynę.
- Wzmocnij publikację.
- Otrzymuj więcej wiadomości.
- Promuj swoją witrynę.
- Odbieraj więcej połączeń.
- Zdobądź więcej potencjalnych klientów.
W przypadku konwersji należy wybrać opcję „Zdobądź więcej odwiedzających witrynę”. To właśnie pozwoli Ci reklamować się docelowym odbiorcom, jednocześnie zachęcając ich do odwiedzenia Twojej witryny za pomocą jednego kliknięcia.
Jak wybrać cel konwersji na Facebooku
Chociaż musisz zwiększyć ruch w swojej witrynie, aby zwiększyć liczbę konwersji, musisz również wybrać cel konwersji.
W zależności od charakteru Twojej firmy i celów marketingowych cel konwersji może być jednym z następujących:
- Zezwolenia na tworzenie listy.
- Zezwolenia na generowanie potencjalnych klientów.
- Pobieranie magnesu ołowianego.
- Sprzedaż Twoich produktów.
Niezależnie od celu, który określisz, Facebook dostarczy piksel (mały fragment kodu) do osadzenia w Twojej witrynie, aby śledzić konwersje.
Powinieneś wybrać cel, który jest zgodny z Twoimi celami marketingowymi. Jeśli jesteś firmą B2B, być może będziesz musiał skupić się na generowaniu leadów. Jeśli jesteś lokalną firmą B2C, bardziej prawdopodobne jest, że skupisz się na sprzedaży i potencjalnych klientach.
Jak stworzyć zestaw reklam na Facebooku?
Po wybraniu celu reklamowego musisz utworzyć zestaw reklam. W tym miejscu musisz zdecydować, komu chcesz oglądać Twoją reklamę i jak osiągnąć ten cel. Innymi słowy, musisz znaleźć swoich odbiorców.
Możesz wybrać odbiorców na podstawie podstawowych danych demograficznych, takich jak wiek, lokalizacja, stan cywilny i poziom dochodów. Możesz również skorzystać z psychografii (badania osobowości, wartości, postaw, zainteresowań i stylu życia odbiorców), która jest skierowana do ludzi na podstawie ich zainteresowań. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem sklepu zoologicznego, możesz kierować reklamy do właścicieli zwierząt domowych i osób, które śledzą strony dotyczące psów i kotów na Facebooku.
Należy pamiętać, że jedna kampania reklamowa może mieć wiele zestawów reklam. Na przykład Twoja kampania może mieć na celu zwiększenie sprzedaży i możesz tworzyć zestawy reklam kierowane do różnych grup wiekowych, płci lub lokalizacji.
Utworzenie zestawu reklam oznacza również, że będziesz musiał ustawić budżet. W ten sposób możesz zebrać pewne dane i zdecydować, czy musisz ulepszyć reklamę, czy poszerzyć grono odbiorców.
Anatomia reklamy konwersji na Facebooku
Wygenerowana reklama odegra ważną rolę w sukcesie Twojej kampanii. Reklama konwersji na Facebooku składa się z pięciu podstawowych części:
- Obraz lub wideo.
- Nagłówek.
- Tekst główny.
- Wezwanie do działania.
- Opis.
Przyjrzyjmy się wymaganiom dla każdej części.
W przypadku obrazu lub wideo potrzebujesz kwadratowej grafiki o zalecanym rozmiarze 1080 x 1080 pikseli. Filmy powinny trwać od 15 do 60 sekund. Obraz, który wybierzesz, powinien przyciągać wzrok. Pamiętaj, że Twoja reklama będzie wyświetlana w kanale i nie chcesz, aby ludzie ją przewijali.
Tytuł to kolejna najważniejsza część Twojej reklamy. Masz tylko około siedmiu słów, aby przyciągnąć uwagę odbiorców, więc poświęć trochę czasu na nagłówek. Powinien być krótki i zwięzły. Zawsze dobrze jest używać słów takich jak sprzedaż, wolny, ograniczony czas lub coś w tym stylu, ponieważ te terminy stymulują ludzi do działania.
Główny tekst pojawia się pod nagłówkiem i jest ograniczony do około 125 znaków. Możesz stworzyć dłuższy tekst, ale Facebook go skróci, więc pamiętaj, aby na początku zawrzeć najważniejsze treści.
Twoje wezwanie do działania mówi widzom, co dalej. Powinieneś dołączyć aktywne czasowniki, takie jak kup, weź, idź, zastosuj, skontaktuj się itp. Wiele skutecznych CTA używa „teraz” lub „już”, więc rozważ coś takiego:
- Działać teraz.
- Kup Teraz.
- Skontaktuj się teraz.
Wreszcie opis jest ograniczony do sześciu do ośmiu słów i będzie wyświetlany tylko użytkownikom, którzy uznają go za przydatny.
Na przykład:
- Darmowa dostawa.
- Oferta kończy się we wtorek.
- Przez ograniczony czas.
Podczas tworzenia należy dokładnie przemyśleć każdy element reklamy.
reklama podczas jej tworzenia.
Jak śledzić skuteczność swojej reklamy konwersji na Facebooku?
Ostatnim krokiem jest śledzenie wydajności reklamy konwersji na Facebooku za pomocą raportów reklam Facebooka.
Twój raport o reklamie jest powiązany z pikselem i zawiera informacje, ile osób widziało Twoją reklamę, jakie są ich dane demograficzne oraz czy kliknęli i zrobili to, czego od nich oczekujesz.
Możesz skorzystać z Raportowania reklam, aby utworzyć niestandardowe raporty dotyczące skuteczności reklam. Będziesz mógł sprawdzić, kto widział Twoje reklamy w danym momencie, o której porze dnia były one najskuteczniejsze, ile osób kliknęło reklamę, dokonało konwersji itp.
Dzięki zebranym danym możesz udoskonalić reklamy, przeprowadzić testy i dowiedzieć się, jak poprawić jakość i skuteczność reklam, aby uzyskać pożądane wyniki. Raporty reklam są bezpłatne dla wszystkich użytkowników biznesowych Facebooka.
Reklamy konwersji na Facebooku są jednym z najlepszych narzędzi zwiększających ruch w Twojej witrynie i pomagających lokalnym firmom zwiększyć sprzedaż. Kluczem jest prawidłowe kierowanie reklam, a następnie tworzenie angażujących treści dla odbiorców.