Jaka jest wartość współpracy z twórcami przy kampaniach reklamowych? Najistotniejszym elementem wygranej na TikTok jest dopasowanie się do trendów treści platformy, zarówno jako indywidualny twórca, jak i firma. Styl filmów TikTok ma swój własny smak, co ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia dużego zasięgu i rezonansu w aplikacji.
To duży problem dla marketerów: muszą przeprowadzić badania i spędzić czas w aplikacji – lub, alternatywnie, mogą współpracować z doświadczonymi twórcami i wykorzystać ich wiedzę na temat platformy, aby pomóc im skuteczniej rozpowszechniać swoje przesłanie i przyciągać uwagę.
Współpraca z twórcami przy kampaniach reklamowych: większa rozpoznawalność, dłuższe wskaźniki oglądalności i nie tylko
TikTok na tym wykorzystuje, o czym świadczy niedawny raport firmy badanie efektywności kampanii poprzez współpracę z twórcami.
Przyglądając się bliżej, w jaki sposób firmy wdrażają strategie TikTok, aby odnieść sukces, platforma przyjrzała się ponad 2800 kampaniom marek, aby uzyskać świeże informacje o tym, jak współpraca z twórcami poprawia wyniki.
Przede wszystkim TikTok odkrył, że reklamy tworzone we współpracy z twórcami mają większą rozpoznawalność i dłuższe wskaźniki oglądalności.
Musisz skorzystać z informacji podanych w tym poście i utworzyć nową kampanię dla swojej marki zewnętrznej. Dostępnych jest kilka opcji, jak widać z tych wyników. Ten, który najlepiej wypadł w badaniu, to materiał o zmienionym przeznaczeniu (tj. treść nie stworzona tylko dla TikTok), podczas gdy kampanie i kampanie związane z TikTok stworzone ze znanymi producentami odniosły znacznie większy sukces.
Wskaźniki wyświetleń sponsorowanych filmów stworzonych we współpracy z osobistościami TikTok były również wyższe, a wyświetlenia 6-sekundowe wzrosły o 91% w porównaniu z partnerstwami bez twórców. Podkreśla potrzebę połączenia się z trendami w aplikacji i nawykami widzów – jeśli wygląda i wydaje się bardziej natywny dla TikTok i jest produkowany przez ludzi, którzy znają i akceptują tę metodę, jest bardziej prawdopodobne, że wywoła pozytywną reakcję widzów TikTok.
Dane dotyczące reakcji konsumentów TikTok również to potwierdzają, ponieważ odnosi się to do reklam partnerstwa twórców.
Dane pokazują również, że w przypadku większości stylów reklamy tworzone we współpracy z twórcami mają wyższy wskaźnik interakcji.
Jaki jest wpływ Tiktok Ads na sprzedaż offline?
Jeśli chodzi o treść, najbardziej udane kampanie marketingowe obejmują filmy, które można łatwo udostępniać. Filmy pomagają również zwiększyć rozpoznawalność marki podczas wyświetlania produktu w użyciu.
„Treści Creator Beauty są szczególnie skuteczne w promowaniu rozpoznawalności marki. Podczas współpracy z twórcami treści związane z urodą miały najsilniejsze wspomaganie i niewspomagane przywoływanie marki z treści związanych z marką TikTok”.
Kolejny godny uwagi fakt – badanie TikTok wykazało, że reklamy kosmetyczne, które pokazują używany produkt i zawierają elementy komediowe, „na końcu znacznie poprawiają zaangażowanie widzów”.
Oto kilka ważnych elementów dla Twoich kampanii TikTok, zarówno pod względem wartości współpracy z twórcami, jak i wykorzystania różnych komponentów w Twoich filmach.
