Netflix odnotował ponad 250 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na swoim poziomie z reklamami, co stanowi znaczny wzrost z 70 milionów w 2024 r. i 94 milionów w 2025 r. Liczbę tę ujawniono podczas prezentacji firmy Upfront, podkreślając rosnącą popularność tej opcji subskrypcji.
Od 2027 roku Netflix planuje rozszerzyć swój plan reklam na 15 dodatkowych krajów, w tym Austrię, Belgię, Kolumbię, Danię, Indonezję, Irlandię, Holandię, Nową Zelandię, Norwegię, Peru, Filipiny, Polskę, Szwecję, Szwajcarię i Tajlandię. Poziom Podstawowy z reklamami został pierwotnie wprowadzony w 2022 r.
Rosnąca baza użytkowników warstwy obsługiwanej przez reklamy zbiega się z rosnącymi kosztami subskrypcji; Na początku 2026 r. Netflix podniósł miesięczne opłaty o jednego dolara. Dyskusje podczas prezentacji Upfront podkreśliły również włączenie sztucznej inteligencji (AI) do strategii reklamowej Netflix.
Netflix zaczął testować sztuczną inteligencję w swoich reklamach w 2025 r., badając funkcje takie jak „spersonalizowane ładowanie reklam i ograniczenia liczby wyświetleń”, które dynamicznie dostosowują się do zachowań widzów. Jednak obecnie firmie grozi pozew z Teksasu, w którym zarzuca się nielegalną sprzedaż danych użytkowników firmom zajmującym się technologiami reklamowymi. Netflix zaprzeczył tym twierdzeniom, stwierdzając, że pozew jest „oparty na niedokładnych i zniekształconych informacjach”.
