Liczba subskrybentów Netflix spada zgodnie z drugim kwartałem firmy raport o zarobkach. Firma doświadczyła globalnego spadku liczby abonentów o milion, przy czym w USA i Kanadzie od marca do czerwca spadła o 1,28 miliona.
Liczba subskrybentów Netflix spada w USA i Kanadzie
Chociaż Liczba subskrybentów Netflix strata w USA i Kanadzie jest dwukrotnie wyższa niż spadek o 600 tys. odnotowany w pierwszym kwartale, i tak jest lepsza niż przewidywana przez nią globalna strata w wysokości 2 mln. Obecnie Netflix twierdzi, że ma 220,67 miliona płatnych klientów na całym świecie, oprócz 73,28 miliona w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie.
Ta wiadomość pojawia się prawie tydzień po Netflix ujawnił współpracę z Microsoftem za tańszą warstwę z reklamami, którą planuje wprowadzić w pierwszych miesiącach 2019 roku. Netflix podkreśla w liście, że jego obecne plany będą nadal wolne od reklam. Według kierownictwa Netflix „w dłuższej perspektywie uważamy, że reklama może umożliwić znaczne zwiększenie członkostwa (poprzez niższe ceny) i wzrost zysków (poprzez przychody z reklam)”. Menedżerowie Netflix są jednak optymistycznie nastawieni do możliwości warstwy z reklamami.
Początkowo będzie stosowany na rynkach, na których reklamy inwestują największe pieniądze. „Naszą nadzieją jest stworzenie lepszego niż linearny model reklamy telewizyjnej, który będzie bardziej płynny i trafny dla konsumentów oraz bardziej skuteczny dla naszych partnerów reklamowych” – powiedzieli dyrektorzy Netflix w Zadzwoń do zarobków. Jednak z powodu umów licencyjnych na treści nie wszystkie materiały będą dostępne w planach z reklamami. Ted Sarandos, współdyrektor generalny Netflix i szef ds. treści, powiedział podczas rozmowy o zarobkach, że firma „wyczyści niektóre treści, ale na pewno nie wszystkie” do czasu rozpoczęcia nowego poziomu.
Dodatkowo, według Netflixa, wydłużył się czas oglądania. Według raportu firmy badawczej Nielsen, liczba abonentów Netflix i oglądalność telewizji w USA osiągnęły rekordowy poziom 7,7 proc. w czerwcu 2022 r., w porównaniu z 6,6 proc. w czerwcu poprzedniego roku.
Z 7,3 miliarda dolarów w 2021 r. do 7,97 mld USD w tym kwartale, przychody wzrosły o 9% rocznie. Mimo że streamer doświadczył ostatnio kilku niepowodzeń, w tym dwóch oddzielnych zwolnień, które dotknęły setki pracowników, pojawiły się zachęcające wiadomości. Po koreańskojęzycznym przeboju Squid Game, który Netflix potwierdził, że powróci w drugim sezonie w czerwcu, wydanie czwartego sezonu Stranger Things sprawiło, że serial stał się drugim najczęściej oglądanym programem w serwisie. Znalazłeś swoją piosenkę Vecna na Spotify po 4 sezonie Stranger Things? Plany Netfliksa dotyczące zakupu Animal Logic, studia animacji odpowiedzialnego za The Lego Movie, zostały również ujawnione w raporcie finansowym firmy.
Jedną ze strategii, na którą patrzy Netflix, aby zwalczyć spadek liczby członków, jest poziom reklam. Firma pracuje również nad utrzymaniem dotychczasowych abonentów. Netflix chce jednak zachować również swoich darmowych użytkowników i częściowo przypisuje pierwszy spadek liczby subskrybentów w zeszłym kwartale udostępnianiu haseł.
Według kierownictwa Netflix, firma szuka „łatwej w użyciu opcji płatnego udostępniania”, którą planuje udostępnić w 2023 roku. Netflix rozpoczął testowanie możliwości dodawania subkont dla subskrybentów, którzy mieszkają poza domem głównego posiadacza konta w Chile. Kostaryka i Peru w marcu. W tym tygodniu Netflix zwiększył zakres swoich wysiłków w walce z udostępnianiem haseł i zaczął umożliwiać klientom w Argentynie, Salwadorze, Gwatemali, Hondurasie i Republice Dominikańskiej zakup dodatkowego „domu” poza ich głównym miejscem zamieszkania, do którego mają dostęp Netflix na wszystkich urządzeniach.
Zwiększona konkurencja ze strony nowszych firm na rynku transmisji strumieniowych, takich jak Disney Plus, Paramount Plus i HBO Max, może być jednym z największych zagrożeń, przed którymi stoi Netflix. Prawie 40 milionów osób subskrybuje teraz Paramount Plus, 13 milionów więcej osób robi to dla HBO i HBO Max, a 8 milionów więcej osób zapisuje się do Disney Plus. Wsparta reklamami opcja Disney Plus zadebiutuje jeszcze w tym roku, a usługa będzie również korzystać z transmisji na żywo w przypadku niektórych programów, takich jak Taniec z gwiazdami, który Netflix obecnie próbuje.
Ilu subskrybentów ma Netflix?
Według StatystykaNetflix miał 220,67 mln subskrybentów na całym świecie w I kwartale 2022 r.
Wykres wzrostu subskrybentów Netflix
Liczbę subskrybentów Netflix od 1 kwartału 2013 do 2 kwartału 2022 można zobaczyć poniżej. Wykres wzrostu subskrybentów Netflix, który udostępniamy poniżej, został przygotowany przez Statista:
Source: Liczba subskrybentów Netflix spadła w ciągu ostatnich 3 miesięcy