Pomimo znaczącej pozycji w internetowym świecie Redditowi daleko do bycia firmą dochodową. W swoim pierwszym raporcie o wynikach od debiutu giełdowego w marcu spółka odnotowała kwartalną stratę w wysokości 575 mln dolarów.
Reddit, który odnotowywał straty w każdym z ostatnich ośmiu kwartałów, w dalszym ciągu koncentruje się na wzroście. Strategia firmy zakładająca zwiększenie przychodów, zgodnie ze złożonym zgłoszeniem S-1, będzie realizowana poprzez „zwiększanie rozwoju i zaangażowania naszych społeczności”.
W pierwszych trzech miesiącach 2024 r. liczba aktywnych użytkowników dziennie sięgnęła 82,7 mln, co oznacza wzrost o 37% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Jest jednak mały problem z tą statystyką: większość wzrostu pochodzi od użytkowników, którzy nie logują się do Reddita, czyli są „ukryci”.
Następstwa IPO na Reddicie: wzrost liczby użytkowników a obawy dotyczące rentowności
Według Wiadomości z Sherwooda, witryna mediów społecznościowych odnotowuje większy wzrost w przypadku monitorów (48%) niż użytkowników zalogowanych (27%). Odpowiadając na pytania użytkowników, którzy brali udział w IPO i teraz domagają się zarobków, dyrektor generalny Reddit Steve Huffman zauważył, że wzrost ruchu w wyszukiwarce Google odegrał dużą rolę w zwiększeniu liczby obserwujących. Huffman podkreślił, że zalogowani użytkownicy stanowią trzon naszej działalności, podstawę naszych zasobów reklamowych i udowadniają, że reklamodawcy mają do dyspozycji wysoce zaangażowaną publiczność. W swoim zgłoszeniu S-1 Reddit zauważa, że niezalogowani użytkownicy „spędzają mniej czasu w witrynie i nie generują przychodów w takim samym tempie jak zalogowani użytkownicy”. Kluczowym wymienianym ryzykiem jest to, że tych użytkowników nie można przekształcić w rzeczywistych użytkowników Reddita.
Reddit istnieje przede wszystkim jako forum internetowe i nie wymaga członkostwa, aby użytkownicy mogli uzyskać dostęp do jego treści. Taka struktura pozwala użytkownikom przeglądać witrynę bez rejestracji i pozwala platformie dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Jeśli jednak kierownictwo Reddita w przyszłości zmusiłoby użytkowników do zapisywania się na członkostwo, firma naraziłaby się na ryzyko utraty dużej liczby użytkowników, którzy nie chcą się logować. Z tego powodu Reddit musi wypracować sobie dobry wynik równowagę na swojej drodze do inkorporacji. Powinna kontynuować wysiłki na rzecz zwiększania liczby zarejestrowanych użytkowników, nie nakładając jednocześnie na nich nadmiernych wymagań. Strategia ta zarówno pozwoli utrzymać istniejącą bazę użytkowników, jak i zachęci nowych użytkowników do dołączenia do platformy. Dyrektor generalny Reddita jest tego samego zdania.
Kiedy analityk zapytał, co Huffman i jego zespół planują zrobić w tej sytuacji, Huffman zasugerował, że to pytanie jest błędne. Zamiast tego, powiedział, firma skoncentruje się na lepszym zarabianiu na niezalogowanych użytkownikach. „To są użytkownicy” – powiedział Huffman. „Ludzie, którzy korzystają z platformy Reddit z różnych powodów. Wiemy, że nie każdy chce dołączyć do społeczności i mieć głębokie doświadczenie w każdej sesji. Czasami po prostu szukają odpowiedzi na pytanie i jest to dopuszczalne”.
Reddit musi kształtować swoją przyszłość, traktując priorytetowo doświadczenia użytkowników, zachowując równowagę między niezarejestrowanymi i zarejestrowanymi użytkownikami oraz opracowując strategie monetyzacji obu grup. Uwolni to potencjał zwiększenia zarówno zadowolenia użytkowników, jak i rentowności firmy.
Autor wyróżnionego obrazu: Furkan Demirkaja
Source: Liczba użytkowników Reddita gwałtownie rośnie, ale nie może przynieść zysku