Nowa kampania McDonald’s ma na celu promocję produktów na najważniejszy posiłek dnia: śniadanie.
Ludzie są podzieleni według tego, co jedzą na śniadanie. Najpopularniejsze są tosty, płatki zbożowe, awokado lub pełne śniadanie angielskie. McDonald’s chce rozwiązać te kontrowersje najnowszą kampanią agencji Leo Burnett, w której chce pokazać, że jego opcja na najważniejszy posiłek dnia jest ponad wszystkimi innymi.
Reklama „Śniadanie zrobione prawidłowo” ma na celu promocję oferowanych przez firmę produktów śniadaniowych. Oprócz sprzedawania go jako dobrego antidotum na pracowity dzień lub zły poranek, zwracają uwagę, że jest to prezent na każdą okazję. Tak więc, mimo że są nakierowane na śniadania, mają zamiar przekazać, że idealnie nadają się do spożycia o każdej porze dnia.
Tak więc w spocie widzimy ludzi w różnych scenariuszach, np. Pielęgniarkę czy znajomych po powrocie z nocnej imprezy, próbujących uciec od rutyny codzienności przy śniadaniu McDonald’s. Aby to odzwierciedlić, utwór audiowizualny, wyreżyserowany przez Georgi’ego Banksa-Daviesa z Rogue, zwraca uwagę na bohaterów za każdym razem, gdy kęs smacznego jedzenia.
McDonald’s wyda również 40-sekundowe i 20-sekundowe wydania artykułu, aby bardziej skupić się na konkretnych pozycjach menu. To bardzo minimalistyczna kampania, która nie chce odwracać uwagi od tego, co ważne, czyli śniadania.
Kampania będzie prowadzona w Wielkiej Brytanii i Irlandii i będzie dotyczyła nie tylko środowiska cyfrowego, ale także prostych działań poza domem. Na przykład na przystankach autobusowych zostaną umieszczone obrazy przedstawiające tylko opakowanie produktu i okruchy, wskazujące na „konsekwencje” spożywania śniadania w McDonald’s.