- Meta tworzy organizację produktową, która ma badać i tworzyć „potencjalne płatne produkty” dla Facebooka, Instagrama i WhatsAppa, zgodnie z wewnętrznym dokumentem przekazanym członkom zespołu w zeszłym tygodniu i oglądanym przez.
- Według Johna Hegemana, wiceprezesa grupy ds. monetyzacji w Meta, firma nadal jest zaangażowana w rozwój swojej działalności reklamowej, który stwierdził również, że nie ma planów obciążania konsumentów za wyłączenie reklam w aplikacjach firmy.
- Administratorzy grup na Facebooku mogą już pobierać opłaty za dostęp do treści premium, a autorzy mogą kupować i otrzymywać wirtualne „gwiazdki”.
- WhatsApp powiedział niedawno, że niektóre firmy muszą płacić za możliwość kontaktu ze swoimi klientami, podczas gdy Instagram ogłosił niedawno, że artyści mogą zacząć pobierać opłatę za dostęp do ekskluzywnych treści.
- Według prezesa Marka Zuckerberga, firma nie utrzyma cięcia przychodów z subskrypcji i usług płatnych do 2024 roku.
Zgodnie z wewnętrzną notatką przekazaną członkom personelu w zeszłym tygodniu i obejrzaną przez , Meta tworzy organizację produktową, aby znajdować i rozwijać „potencjalne płatne produkty” dla Facebooka, Instagrama i WhatsApp.
Meta wprowadzi płatne funkcje na Instagram i Facebook
Dzięki trzem głównym aplikacjom mediów społecznościowych, które łącznie mają miliardy użytkowników, nowa firma stanowi pierwszą szczerą próbę zintegrowania płatnych funkcji w tych aplikacjach. Powodem jego powstania jest to, że dostosowania Apple do monitorowania reklam na iOS i ogólny spadek wydatków na reklamę cyfrową poważnie wpłynęły na biznes reklamowy Meta. Pratiti Raychoudhury, który wcześniej był szefem badań w Meta, będzie kierował grupą. Nazwa grupy to Nowe możliwości zarabiania.
John Hegeman, wiceprezes grupy ds. monetyzacji w Meta, powiedział w wywiadzie dla Pogranicze że firma nadal jest zaangażowana w rozwijanie swojej działalności reklamowej i że nie ma planów obciążania użytkowników za wyłączanie reklam w jej aplikacjach. W jego słowach: „Myślę, że widzimy możliwości tworzenia nowych rodzajów produktów, funkcji i doświadczeń, za które ludzie byliby gotowi zapłacić i za które byliby podekscytowani”, powiedział. Odmówił szczegółowego omówienia potencjalnych płatnych funkcji.
Mimo że Meta oferuje już wiele funkcji premium we wszystkich swoich aplikacjach, gigant mediów społecznościowych do tej pory nie stawiał użytkowników na pierwszym miejscu. Meta prawie wszystkie pieniądze zarabia na reklamach. W krótkim okresie Hegeman wątpił, aby płatne funkcje miały znaczący wpływ na działalność firmy, ale dodał, że „z drugiej strony myślę, że jeśli istnieją możliwości zarówno tworzenia nowej wartości, jak i znaczących linii przychodów, a także zapewnienia pewnej dywersyfikacji, to oczywiście będzie coś, co będzie atrakcyjne”.
Powiedział, że na dłuższą metę Meta oczekuje, że funkcje premium będą odgrywać większą rolę w jej działalności. „Myślę, że w pięcioletnim horyzoncie czasowym może to naprawdę poruszyć igłą i zrobić całkiem znaczącą różnicę”.
Administratorzy grup na Facebooku już teraz mogą pobierać opłaty za dostęp do treści premium, a wirtualne „gwiazdki” można kupić i przekazać autorom. Instagram niedawno ujawnił, że artyści mogą zacząć pobierać subskrypcję za dostęp do ekskluzywnych treści, podczas gdy WhatsApp niedawno stwierdził, że niektóre firmy muszą płacić za prawo do komunikowania się ze swoimi klientami. CEO Mark Zuckerberg stwierdził w czerwcu że do 2024 r. firma nie pobierze części sprzedaży z płatnych funkcji i subskrypcji.
„Udostępnianie twórcom większej liczby sposobów zarabiania na Facebooku i Instagramie — oraz udostępnianie aktualizacji, które pomogą twórcom budować dla metawszechświata. Zmierzamy w przyszłość, w której więcej osób będzie mogło wykonywać twórczą pracę, którą lubią, i chcę, aby platformy takie jak nasza odegrały rolę w realizacji tego celu” – powiedział Zuckerberg.
Ruch w kierunku większej liczby funkcji premium nie dotyczy wyłącznie Meta. W ciągu ostatnich kilku lat ładowanie stało się coraz bardziej powszechną praktyką na platformach społecznościowych. Twitter zapłacił za Super Follows, TikTok przetestował płatne członkostwa dla autorów na początku tego roku, a Discord polega wyłącznie na subskrypcji Nitro. Ponadto zarówno Telegram, jak i Snapchat wprowadziły w tym roku poziomy subskrypcji, które otwierają nowe możliwości. Płatna warstwa Snapchat już okazała się popularna. „Oczywiście zwracamy uwagę na to, co dzieje się w branży. I myślę, że jest wiele firm, które zrobiły ciekawe rzeczy w tej przestrzeni, i mam nadzieję, że możemy się od nich uczyć i naśladować z biegiem czasu” – powiedział Hegeman.
Source: Meta, aby wprowadzić płatne funkcje na Instagram i Facebook
