Modelki mogą mieć nowego konkurenta, ponieważ modelki oparte na sztucznej inteligencji zaczynają pojawiać się w centrum uwagi w błyszczących reklamach głównych marek. Marka szybkiej mody Mango stała się ostatnio jedną z pierwszych, która uruchomiła kampanie oparte na sztucznej inteligencji. Zadebiutował w lipcu, tuż przed ujawnieniem przez firmę najwyższych przychodów od czterdziestu lat. Toni Ruiz, dyrektor generalna Mango, twierdzi, że ta zmiana jest atrakcyjna, ponieważ polega na szybszym tworzeniu treści. W początkowych kampaniach Mango wykorzystywano modelki AI, a następnie w tym miesiącu wprowadzono kolejną kampanię skierowaną do rynku nastolatków, z planami wprowadzenia glam botów AI do wszystkich przyszłych kolekcji.
Modelki AI w 2024 r.: Dlaczego główne marki przechodzą na technologię cyfrową
Mango wpisuje się w rosnący trend, w ramach którego coraz więcej marek korzysta z mody generowanej przez sztuczną inteligencję modelki w reklamie. W porównaniu z modelami ludzkimi, modele mody AI są znacznie tańsze i bardziej wydajne w produkcji. Modele cyfrowe są tańsze; prawdziwy model może zarabiać 35 dolarów na godzinę. Raport Bloomberga że marki takie jak Nike, Louis Vuitton i Levi Strauss & Co. również zaczynają eksperymentować z modelkami opartymi na sztucznej inteligencji, zmieniając sposób, w jaki marki przedstawiają swoje produkty klientom.
Postępy Mango w kierunku przejścia na sztuczną inteligencję wykraczają poza zwykłe twarze cyfrowe. Marka zainwestowała w najbardziej zaawansowaną technologię umożliwiającą skalowanie. Jordi Álex Moreno, dyrektor ds. technologii w Mango, zwrócił uwagę, że ich moodboardy oparte na sztucznej inteligencji pomagają wygenerować ujednoliconą wizję każdego stroju. Jednak te wirtualne modele zostały przeszkolone na konkretnych obrazach, aby stworzyć wygląd pasujący do unikalnego stylu Mango w sposób, który zachowa jego tożsamość w nienaruszonym stanie w kampanii prowadzonej przez sztuczną inteligencję.
Modelki AI wywołujące zarówno innowacje, jak i debatę
Choć niektórzy postrzegają modelki AI jako nieuniknioną ewolucję, zmiana ta wywołuje debatę w branży. Twierdzą, że z mody usuwa się prawdziwe modelki i brakuje w nich elementu ludzkiego. Jednak w odpowiedzi Mango twierdzi, że dążenie firmy do sztucznej inteligencji ma na celu zwiększenie kreatywności, a nie jej zastępowanie. Według Moreno integracja sztucznej inteligencji w Mango „ma na celu odciążenie pracowników od przyziemnych zadań, aby mogli skupić się na bardziej kreatywnych zadaniach”. Z drugiej strony, choć firma podwoi zatrudnienie i otworzy ponad 30 nowych sklepów, to mówi wiele o tym, jak zamierza wspierać rozwój wraz z rewolucją technologiczną.
Chociaż inne marki eksplorują sztuczną inteligencję w modzie, reakcje są różne. W swojej kampanii na wiosnę 2024 roku dyrektor kreatywny Etro, Marco de Vincenzo, wykorzystał znajome sceny z opowieści science-fiction wykorzystującej sztuczną inteligencję. Przyznał jednak, że sztuczna inteligencja jest atrakcyjna i upierał się, że ludzki dotyk jest integralną częścią projektowania. Sztuczna inteligencja jawi się De Vincenzo jako nowe narzędzie kreatywności i dodatkowego przedsięwzięcia, a nie obce wyrazowi artystycznemu.
W miarę jak branża modowa wykorzystuje sztuczną inteligencję, podejście Mango do modelek opartych na sztucznej inteligencji pokazuje, jak technologia zmienia tworzenie treści. Niezależnie od tego, czy modelki oparte na sztucznej inteligencji staną się normą, czy pozostaną narzędziem w wybranych kampaniach, cyfrowe awatary niezaprzeczalnie zmieniają kształt reklamy modowej, wnosząc świeży powiew do stale rozwijającej się branży.
Kredyt obrazu: Mango
Source: Modelki AI a modele ludzkie: ujawniono efektywność kosztową i wpływ marki
