Wiodący gigant streamingowy ogłosił pierwszą podwyżkę cen Netflix od 2022 roku, co wpłynie na użytkowników w całym kraju Stany Zjednoczone, Wielka Brytania i Francja.
W tym artykule zagłębimy się w specyfikę tych zmian, zbadamy czynniki, które je powodują i podkreślimy wysiłki firmy na rzecz dywersyfikacji oferty treści.
Szczegóły podwyżki cen Netflixa
Od środy zacznie obowiązywać plan premium Netflix bez reklam w Stanach Zjednoczonych podwyżka o 3 dolary, dotarcie 22,99 USD na miesiąc. Podstawowy plan jednostrumieniowy również wzrośnie 11,99 dolarów w Stanach Zjednoczonych. Wszystkie pozostałe plany, w tym podstawowy, 6,99 USD miesięcznie poziom z reklamami, will utrzymywać ich bieżący miesięczny koszt.
Wzrost liczby subskrybentów i strategie
Pomimo korekt cen, poinformował Netflix co oznacza znaczny wzrost o 9% rok do roku w średnio płatnych członkostwach, zyskuje imponującą liczbę 8,8 miliona abonentów w zeszłym kwartale w porównaniu do 2,4 miliona w tym samym okresie roku poprzedniego. Ten wzrost liczby subskrypcji można częściowo przypisać ciągłym wysiłkom Netflix zmierzającym do ograniczenia udostępniania haseł. Program firmy „płatnego udostępniania” został obecnie wdrożony na całym świecie, co zaowocowało mniejszą liczbą odwołań i napływem nowych płacących abonentów.
Wynik finansowy
Przychody Netflixa za ostatni kwartał osiągnęły znaczny poziom 8,54 miliarda dolarów, wspierany przez wyższy niż oczekiwano wzrost liczby członków. Zysk na akcję za kwartał wyniósł 3,73 dolara. Te imponujące wyniki finansowe znalazły odzwierciedlenie m.in Wzrost o 12%. akcji Netfliksa w handlu po godzinach pracy.
Mając świadomość ostatnich wyzwań, Netflix przytoczył wpływ: letnie strajki przez gildie pisarzy i aktorów. Teda Sarandosa, współdyrektor generalny firmy wyraził zaangażowanie w rozwiązanie strajku aktorów po porozumieniu z gildią scenarzystów. Negocjacje pomiędzy SAG-AFTRA a studia zostały tymczasowo zawieszone, co sygnalizuje złożoność znalezienia rozwiązania.
Dywersyfikacja oferty treści
Współzarządzający Sarandos I Grega Petersa podkreślił strategiczne inwestycje Netflix w nowsze obszary biznesowe, takie jak treści związane z grami i sportem, mające na celu przyciągnięcie nowych abonentów. Peters podkreślił ogromny potencjał gier, wyobrażając sobie je jako: solidna kategoria treści który wykorzystuje istniejące filmy i seriale firmy.
Konkurencyjny krajobraz cenowy
Jest to następstwem niedawnej podwyżki cen Netflixa podobnych posunięć swoich głównych konkurentów. Disney+ podniósł ceny dwa razy w 2022 r., zaś Hulu i Max, których właścicielem jest Warner Bros. Discovery, wprowadził także podwyżki cen. Studia hollywoodzkie coraz częściej domagają się wyższych opłat od usług przesyłania strumieniowego za swoje treści, co odzwierciedla rosnące koszty produkcji.
W miarę rozwoju branży Rentowność Netfliksa pozostaje głównym punktem zainteresowania inwestorów. Wprowadzenie przez firmę tańszego poziomu z reklamami podkreśla jej wysiłki mające na celu zrównoważenie kosztów dla konsumentów przy jednoczesnym generowaniu dodatkowych przychodów od reklamodawców.
Tymczasem, jeśli ciężko Wam nadążać za historią podwyżek cen Netflixa, przyjrzyjmy się temu szczegółowo poniżej, aby lepiej zrozumieć wyzwania stojące przed firmą i realizowaną przez nią strategię.
Historia podwyżek cen Netflix
Od czasu swojego wprowadzenia na rynek 16 lat temu Netflix zyskał znaczną popularność wśród ostrej konkurencji w branży przesyłania strumieniowego. Jednakże, jak można było się spodziewać, droga do teraźniejszości była pełna wzlotów i upadków. Możesz rzucić okiem na historię podwyżek cen Netflix, aby zobaczyć, jak firma radziła sobie z upadkami i próbowała czerpać zyski ze wzlotów.
2007: Pojawienie się transmisji strumieniowej i wyzwania konkurencyjne
Kiedy Netflix wprowadził usługę przesyłania strumieniowego w 2007 roku, branża była sceptyczna co do jej sukcesu. Jednocześnie na rynku pojawiła się usługa na żądanie firmy Blockbuster – Total Access. Netflix uruchomił funkcję przesyłania strumieniowego obok subskrypcji DVD, umożliwiając dłuższe godziny przesyłania strumieniowego w przypadku planów wyższego poziomu.
2008: Początek binge-watchingu
W styczniu 2008 r. Netflix rozszerzył swoje możliwości w zakresie transmisji strumieniowej, oferując nieograniczone przesyłanie strumieniowe subskrybentom, którzy chcą wydać co najmniej 9 dolarów miesięcznie. Posunięcie to zapoczątkowało kulturę binge-watchingu, ponieważ widzowie mogli teraz korzystać z obszernej biblioteki zawierającej 90 000 tytułów.
2011: Streaming zajmuje centralne miejsce
W 2011 roku Netflix zmienił bieg, wprowadzając pakiet „tylko streaming” za 8 dolarów miesięcznie. Chociaż wydawało się to obniżką ceny, wielu abonentów ostatecznie zapłaciło więcej, ponieważ niektóre tytuły były dostępne tylko w formacie DVD, co wymagało łączonej subskrypcji.
2013: Catering dla większych rodzin
Wprowadzenie w 2013 roku subskrypcji Netflix Premium za 12 dolarów wyszło naprzeciw potrzebom rodzin, umożliwiając jednoczesne przesyłanie strumieniowe na maksymalnie czterech ekranach. Był to kluczowy krok w wysiłkach Netflix mających na celu uwzględnienie różnorodnych preferencji widzów.
2014-2016: Dostosowanie do przesyłania strumieniowego HD
W 2014 roku Netflix zdecydował się na unikalne podejście, oferując podwyżkę cen tylko abonentom decydującym się na streaming w jakości HD. Obecni abonenci mogą utrzymać swój plan za 8 USD miesięcznie przez dłuższy okres, sygnalizując przejściową fazę cenową.
2015-2016: Zmiana norm
Rok 2016 przyniósł pełną realizację zapowiedzianej w 2014 roku podwyżki cen. Pomimo dwuletniego okresu ostrzegawczego część abonentów była zaskoczona korektą. Jednak reakcja była stosunkowo łagodna, co odzwierciedlało zmieniające się spojrzenie na propozycję wartości Netflix.
2017-2019: Korekty przyrostowe
Zachęcony reakcją na poprzednie dostosowania, Netflix w 2017 r. nadal stopniowo podnosił ceny dla abonentów Standard i Premium. To subtelne podejście zapewniło obecnym abonentom okres karencji przed wejściem nowych stawek. W 2019 r. na wszystkich poziomach subskrypcji nastąpiła pierwsza podwyżka cen, co oznaczało znaczącą zmianę.
2020–2022: Jakość treści odzwierciedlana jest w cenach
Do października 2020 r. Netflix ponownie podniósł ceny, tłumacząc to zwiększonymi inwestycjami w oryginalne treści. Świadczyło to o uznaniu, że treści wyższej jakości powinny znaleźć odzwierciedlenie w cenach. W 2022 r. miała miejsce kolejna runda podwyżek cen, odzwierciedlająca potrzebę konkurowania na zatłoczonym rynku transmisji strumieniowych.
2022-2023: Wprowadzenie reklam i dostosowanie planów
Netflix wprowadził nowy plan w listopadzie 2022 r., co oznacza, że po raz pierwszy w jego serwisie pojawiły się reklamy. Plan Podstawowy z reklamami za 6,99 USD oferował bardziej opłacalną opcję. W 2023 r. wycofano plan podstawowy dla nowych abonentów, co wzmocniło dążenie do poziomu z reklamami.
Jak widać, dla Netfliksa nie było łatwo zostać jedną z największych firm i liderem branży zdominowanej przez kanały telewizyjne i nadawcze. Zmieniając sposób, w jaki konsumujemy treści, stały się one codzienną częścią milionów użytkowników. Nie jest jeszcze jasne, jak ci użytkownicy zareagują na najnowszą podwyżkę cen Netflixa, ale nie można zaprzeczyć, że konkurencja między usługami przesyłania strumieniowego z czasem będzie jeszcze bardziej zacięta.
Autor wyróżnionego obrazu: Dima Solomin NA Usuń rozpryski
Source: Nadchodzi kolejna podwyżka cen Netflixa