W tym tygodniu słynna krótka aplikacja wideo rozpoczęła testy beta reklam TikTok w wynikach wyszukiwania, umożliwiając marketerom dotarcie do odbiorców za pomocą słów kluczowych, których używają. Jak widać w zdjęcie wysłane przez Davida Herrmana poniżej reklamy w wyszukiwarce TikTok, które są oznaczone etykietą „Sponsorowane”, pojawiają się nad innymi hasłami wymienionymi na stronie wyników wyszukiwania, co oznacza, że będą wyświetlane w pierwszych czterech przedstawionych wynikach.
Twoja reklama pojawi się nad „innymi wyszukiwanymi”. Utwórz tę samą reklamę, która miała najwyższy współczynnik Ctr w wynikach wyszukiwania, z tytułami, które się tutaj pojawiają. pic.twitter.com/WKa0fttkWQ
— David Herrmann (@herrmanndigital) 24 marca 2022
Jak można wykorzystać reklamy w wyszukiwarce TikTok?
TikTok obecnie eksperymentuje z kierowaniem na słowa kluczowe, które będzie dostępne dla reklamodawców w przyszłości. Ta opcja umożliwi reklamodawcom TikTok kierowanie reklam do wyszukiwarek szukających określonych słów kluczowych, co może być fantastycznym sposobem na dotarcie do klientów o wyższym zamiarze zakupu i zainteresowania oraz może uzupełniać ogólną strategię marketingową TikTok.
Oprócz tego TikTok zapewni również reklamodawcom listę wyszukiwanych haseł, które spowodowały kliknięcia ich kampanii, umożliwiając im dalsze kierowanie reklam. Możesz wykorzystać te informacje do zebrania bazy danych najpopularniejszych powiązanych wyszukiwań w aplikacji, co może pomóc w lepszym ukierunkowaniu i nazwaniu swoich filmów w przyszłości, aby zoptymalizować zwrot z reklam TikTok.
TikTok nadal pracuje nad swoim pełnym pakietem reklamowym i systemem dzielenia się przychodami dla twórców, który pozostaje najbardziej krytyczną podatnością firmy na przyszły rozwój. TikTok oferuje obecnie swoje Fundusz twórców i napiwki, a także kilka mniejszych alternatyw zarabiania dla twórców. Jednak twórcy mogą zarabiać więcej na YouTube i Instagramie, korzystając z bardziej ugruntowanych, bardziej bezpośrednich opcji zarabiania na tych witrynach.
TikTok nie może wstawiać klipów w trakcie filmu i przed filmem do krótkich treści wideo publikowanych na ich platformie. Dlatego TikTok eksploruje dłuższe filmy i rozwija nowe partnerstwa e-commerce, ale jeśli problem stanie się poważniejszy, a twórcy zaczną narzekać na alternatywy przychodowe TikTok do tego stopnia, że skupią się na innych platformach, może to w końcu stać się kwestią przetrwania dla TikTok, jeśli nie może poprawić kursu.
Jest na to dużo czasu i nawet jeśli służy jako dodatkowy kanał dla twórców, nadal będą publikować w aplikacji. Spodziewamy się jednak, że kolejną poważną bitwą w stworzeniu całej gospodarki twórców będą umowy na wyłączność dotyczące treści między każdą aplikacją, które będą dążyć do powstrzymania ich najlepszych gwiazd przed przesyłaniem do TikTok.
Jeśli nie można tego osiągnąć zgodnie z planem, TikTok może mieć znaczny udział w rynku lub zmniejszyć tempo. Dlatego platforma potrzebuje więcej możliwości wyboru reklam i narzędzi, aby zwiększyć swój potencjał dochodowy, jednocześnie łagodząc to ryzyko.