Netflix przedstawia gruntowną przebudowę aplikacji mobilnej, która ma przeciwdziałać TikTok i YouTube

Jak wynika z wtorkowego wezwania dotyczącego wyników za czwarty kwartał, Netflix planuje przeprojektować swoją aplikację mobilną i rozszerzyć funkcje krótkich form wideo, mając na celu zwiększenie codziennego zaangażowania w obliczu konkurencji ze strony platform takich jak YouTube, TikTok i Instagram. Przeprojektowana aplikacja mobilna, która ma zostać uruchomiona pod koniec 2026 r., „będzie lepiej służyć rozwojowi naszej działalności w nadchodzącej dekadzie” – stwierdził współdyrektor generalny Greg Peters. Ta aktualizacja stanowi podstawę do ciągłych eksperymentów, umożliwiając firmie „iterację, testowanie, ewolucję i ulepszanie” swojej oferty. Centralnym elementem przeprojektowania jest zwiększona integracja pionowych kanałów wideo. Netflix eksperymentuje z tymi kanałami od maja, prezentując krótkie klipy ze swoich programów w formacie podobnym do TikTok i Instagram Reels. Peters zauważył: „Można sobie wyobrazić, że będziemy udostępniać więcej klipów opartych na nowych typach treści, takich jak podcasty wideo”, wskazując, że krótkie klipy są uważane za narzędzie przyciągające uwagę i wydłużające czas korzystania z aplikacji. Netflix zainicjował także rozwój podcastów wideo. W tym tygodniu firma zadebiutowała ze swoimi pierwszymi oryginalnymi podcastami wideo z udziałem takich osobistości, jak Pete Davidson i Michael Irvin. Główni gracze na rynku podcastów, w tym Spotify i iHeartMedia, nawiązali współpracę z firmą Netflix w celu zintegrowania z platformą uznanych bibliotek podcastów wideo. Inicjatywy te mają na celu połączenie odkrywania treści i codziennych interakcji w serwisie Netflix z platformami społecznościowymi. CTO Elizabeth Stone, przemawiająca podczas konferencji Zakłócenie TechCruncha 2025 konferencji wyjaśnił, że Netflix nie próbuje replikować TikToka, ale raczej zwiększa swoje możliwości odkrywania rozrywki dzięki funkcjom dostosowanym przede wszystkim do urządzeń mobilnych. Współdyrektor generalny Ted Sarandos podczas rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników odniósł się do zmieniającego się krajobrazu konkurencyjnego w branży przesyłania strumieniowego. Zauważył, że usługi konkurują obecnie z szerszym sektorem rozrywki, a nie tylko z innymi dostawcami usług przesyłania strumieniowego. Sarandos stwierdził: „Nigdy nie było większej rywalizacji o twórców, o uwagę konsumentów, o dolary z reklam i abonamentów, a granice konkurencji w zakresie konsumpcji telewizji już się zacierają”. Dodał: „Telewizja nie jest tym, na czym się wychowaliśmy. Telewizja jest teraz prawie wszystkim. Oscary i liga NFL są w YouTube… Apple konkuruje o nagrody Emmy i Oscary, a następny będzie Instagram”. Sarandos odniósł się także do strategii filmowej Netflix, w tym niedawnych zmian w podejściu do dystrybucji kinowej w ramach przygotowań do przejęcia Warner Bros. Wskazuje to na otwartość na hybrydowe modele dystrybucji. W 2025 roku Netflix osiągnął przychody w wysokości 45,2 miliarda dolarów. Przychody z reklam przekroczyły 1,5 miliarda dolarów, a w czwartym kwartale firma osiągnęła 325 milionów płatnych subskrypcji.

Autor wyróżnionego obrazu

Source: Netflix przedstawia gruntowną przebudowę aplikacji mobilnej, która ma przeciwdziałać TikTok i YouTube