Pozew X? Platforma mediów społecznościowych Elona Muska X rozpoczęła batalię prawną przeciwko niektórym dużym reklamodawcom, oskarżając ich o nielegalny bojkot witryny i utratę przychodów.
Pozew X, złożony w sądzie federalnym w Teksasie, wymienia World Federation of Advertisers (WFA), Unilever, Mars, CVS Health i Orsted jako pozwanych. Głównym zarzutem jest to, że te organizacje, działające za pośrednictwem Global Alliance for Responsible Media (GARM), spiskowały, aby obciąć miliardy dolarów przychodów z reklam X.
Wiadomość do użytkowników X fot.twitter.com/6bZOYPhWVa
— Linda Yaccarino (@lindayaX) 6 sierpnia 2024 r.
Pozew X, GARM, WFA, Linda Yaccarino i pewne niesprawiedliwości
Pozew X, złożony w sądzie federalnym w Teksasie, wymierzony jest w takie wielkie nazwiska jak Mars, CVS Zdrowie, Unileveri duńska firma zajmująca się energią odnawialną Ørsted. X twierdzi, że reklamodawcy ci, działając za pośrednictwem Światowa Federacja Reklamodawców‘ Globalny Sojusz na rzecz Odpowiedzialnych Mediów inicjatywa ta pozwoliła łącznie zatrzymać miliardy dolarów przychodów z reklam na platformie.
Zgodnie z pozwem X, działanie to narusza amerykańskie prawo antymonopolowe. Platforma twierdzi, że ci reklamodawcy działali wbrew ich interesom ekonomicznym w zmowie przeciwko X. Linda YaccarinoDyrektor naczelny X stwierdził, że „Ludzie cierpią, gdy rynek idei jest ograniczony.”
Kolejka górska przychodów z reklam – czynnik X
Pozew X następuje po miesiącach spadku przychodów z reklam po tym, jak Musk kupił firmę w 2022 r. Wielu reklamodawców wyraziło obawy, że ich marki będą pojawiać się obok potencjalnie szkodliwych treści na platformie pod nowym właścicielem. Reklamodawcy po prostu stwierdzili, że nie chcą widzieć treści NSFW pod swoimi postami. Po tym, jak Elon Musk przekształcił Twittera w X, zmienił wiele rzeczy pod względem treści.
W pozwie X twierdzi, że wdrożył standardy bezpieczeństwa marki porównywalne ze standardami konkurencji i że środki te „spełniają lub przewyższają” te określone przez Globalny Sojusz na rzecz Odpowiedzialnych Mediów. Jednak platforma twierdzi, że stała się „mniej skuteczny konkurent” w sprzedaży reklam cyfrowych.
Prawnicy ważą sprawę pozwu X
Eksperci ds. prawa antymonopolowego ostrzegają, że sprawa X stoi przed poważnymi wyzwaniami. Christine Bartłomiejprofesor na Uniwersytet w Buffalo Wydział Prawawskazuje, że X musi udowodnić, że każdy reklamodawca zawarł rzeczywistą umowę o bojkocie. Ten wymóg może być trudny do udowodnienia, szczególnie gdy umowa może być dorozumiana.
Bartholomew zauważa, że nawet jeśli pozew X zakończy się sukcesem, X nie może zmusić firm do wydawania przychodów z reklam na platformie. Sprawa została przydzielona sędziemu okręgowemu USA Reed O’Connor w Północny Dystrykt Teksasuktóry stał się sądem pierwszego wyboru dla konserwatystów, którzy wnoszą pozwy mające na celu zablokowanie polityki administracji Bidena.
X oznacza miejsce kontrowersji
Sprawa X nie jest odosobnionym incydentem w niedawnej historii platformy. Od czasu przejęcia przez Muska, X uwikłana jest w różne kontrowersje związane z moderowaniem treści i kwestiami wolności słowa. Spory te przyczyniły się do wyjścia reklamodawców, które teraz próbuje rozwiązać pozew X.
Pozew X jest również w centrum szerszych debat na temat roli platform mediów społecznościowych w kształtowaniu dyskursu publicznego i ich odpowiedzialności za moderowanie treści. Wysuwając te kwestie na pierwszy plan, sprawa X podważa równowagę między wolnością słowa a bezpieczeństwem marki.
Sojusz reklamowy pod ostrzałem
Global Alliance for Responsible Media, uruchomiony w 2019 r., ma na celu pomóc branży w rozwiązywaniu problemów związanych z nielegalną lub szkodliwą treścią na platformach mediów cyfrowych i jej monetyzacją za pośrednictwem reklam. Pozew X bezpośrednio kwestionuje tę inicjatywę, potencjalnie ustanawiając precedens dla sposobu działania takich sojuszy w przyszłości.
X domaga się nieokreślonych odszkodowań i nakazu sądowego przeciwko wszelkim dalszym próbom spiskowania w celu wstrzymania dolarów z reklam. Ten pozew X może mieć daleko idące konsekwencje dla relacji między platformami mediów społecznościowych a reklamodawcami, potencjalnie zmieniając krajobraz reklamy cyfrowej.
W miarę rozwoju pozwu X niewątpliwie przyciągnie on uwagę obserwatorów branży, ekspertów prawnych i użytkowników mediów społecznościowych. Wynik może wpłynąć na sposób, w jaki platformy mediów społecznościowych będą wchodzić w interakcje z reklamodawcami i obsługiwać moderowanie treści w przyszłości.
Czy pozew X odniesie sukces w odnowieniu relacji reklamowych, pozostaje niewiadome. Jedno jest pewne: ta batalia prawna będzie uważnie obserwowana przez wszystkich graczy w branży mediów społecznościowych i reklamy.
Wyróżnione i wszystkie zdjęcia: Furkan Demirkaya / Bing AI
Source: Pozew X skierowany jest przeciwko globalnemu sojuszowi reklamowemu i dużym markom