Firma Google ogłosiła pięć aktualizacji przeglądów AI i trybu AI w wyszukiwarce, których celem jest poprawa kontekstu i wyróżnienie odpowiednich linków. Kluczowym aspektem tego ogłoszenia jest to, że firma opiera się na postach w mediach społecznościowych i dyskusjach internetowych w celu udzielania porad osobom zwanym „ekspertami”.
Kryteria definiowania ekspertów pozostają niejasne, a Google sugeruje, że do ekspertów można zaliczyć osoby, które odwiedziły określone miejsca docelowe lub przeżyły określone wydarzenia. Na przykład podczas wyszukiwania technik fotografowania zorzy polarnej Google może wyświetlać porady z forum fotograficznego wraz z klikalnymi linkami ułatwiającymi zaangażowanie użytkowników.
Ponadto Google będzie zawierać informacje kontekstowe dotyczące linków wyszukiwania AI, takie jak imię i nazwisko twórcy, jego pseudonim lub nazwa społeczności. Zdaniem firmy funkcja ta ma pomóc użytkownikom określić, które dyskusje warto przeczytać lub w których wziąć udział.
W odpowiedziach AI dostępne są teraz bezpośrednie linki, które umożliwiają użytkownikom wyszukiwanie bardziej szczegółowych informacji na określone tematy. Na przykład wyszukiwanie informacji związanych z wycieczką rowerową po Kalifornii może skutkować wypunktowaniem trasy wraz z linkami do odpowiednich przewodników lub postów na blogu oferujących dodatkowe informacje.
Integracja ta oznacza zmianę dynamiki wyszukiwania polegającą na odejściu od modelu „licytowania słów kluczowych” na rzecz modelu „dopasowywania zamiarów” dla reklamodawców. Ta zmiana umożliwia markom skuteczne docieranie do konsumentów, nawet jeśli ogólna liczba kliknięć w przypadku prostych zapytań spadnie.
W przyszłości Google będzie w dalszym ciągu poprawiać sposób prezentacji i rankingu linków w wyszukiwarkach generatywnych wykorzystujących sztuczną inteligencję, stosując techniki takie jak rozdzielanie zapytań w celu zlokalizowania najtrafniejszych witryn związanych z wyszukiwaniami użytkowników.
