Najnowszy raport z testów porównawczych mediów społecznościowych z Rywalskie IQ oferuje bardzo potrzebny kontekst, ujawniając średnie wskaźniki zaangażowania w różnych branżach na głównych platformach mediów społecznościowych.
Ponieważ liczba poleceń w mediach społecznościowych spada w przypadku wielu marek, coraz trudniej jest ocenić prawdziwą skuteczność Twoich treści.
Czy te liczby spadają z powodu niepowodzenia Twoich strategii, czy może większe zmiany platformy wpływają na zasięg i zaangażowanie?
Przejrzyjmy wspólnie raport Social Media Benchmarks od Rival IQ.
Kluczowe wnioski z raportu dotyczącego testów porównawczych mediów społecznościowych
Zanim zagłębimy się w konkretne liczby, ważne jest, aby zrozumieć szerszy kontekst. Zmniejszone zaangażowanie to nie tylko problem, z którym boryka się Twoja marka.
W grę może wchodzić kilka czynników:
- Zmiana nawyków konsumpcyjnych: Wielu użytkowników woli obecnie bierną konsumpcję treści w mediach społecznościowych niż aktywne zaangażowanie. Ta zmiana ma wpływ na sposób, w jaki mierzymy sukces w mediach społecznościowych
- Zmniejszony zasięg organiczny: Platformy w dalszym ciągu dostosowują algorytmy, często przedkładając treści polecane przez sztuczną inteligencję nad organiczne posty dotyczące marki
- Zwiększona konkurencja: Sama ilość treści walczących o uwagę w mediach społecznościowych intensyfikuje rywalizację o widoczność
Raport Rival IQ, oparty na obszernej analizie danych, wskazuje na kilka kluczowych trendów (można dostęp do pełnego raportu tutaj):
Facebook to mieszanka mieszana
Podczas gdy średni współczynnik zaangażowania jest włączony Facebook wykazał niewielki wzrost do 0,063%to jest wciąż ogólnie niewiarygodnie niski. Branże takie jak sport, szkolnictwo wyższe i marki alkoholi nadal mają niewielką przewagę.
Ogólny wskaźnik zaangażowania jest niski, a utrzymująca się siła poszczególnych sektorów wskazuje na znaczenie treści, które rozpalają pełne pasji społeczności. Treści sportowe często wywołują natychmiastowe reakcje i debaty, podczas gdy instytucje szkolnictwa wyższego mogą skuteczniej wykorzystywać swój autorytet i sieci absolwentów.
W przypadku marek spoza tych ulubionych branż potencjał Facebooka leży w budowaniu zaangażowanych społeczności wokół niszowych zainteresowań i wartości. Rozważ wykorzystanie grup na Facebooku, aby wspierać bardziej znaczące interakcje i zwiększać zaangażowanie.
Biorąc pod uwagę spadek zasięgu organicznego, konieczne może być skorzystanie z płatnych opcji, takich jak ukierunkowane reklamy na Facebooku, aby wzmocnić swój przekaz, nawet jeśli Twoje zaangażowanie organiczne wydaje się niskie.
Instagram zmniejsza zaangażowanie
Średnie zaangażowanie włączone Instagram spadł do 0,43%. Oznacza to stały spadek na przestrzeni ostatnich kilku lat.
Ciągłe skupianie się Instagrama na krótkich treściach wideo (Reels), aby konkurować z TikTokiem, znacząco wpłynęło na zaangażowanie marki. Ci, którzy nie przystosowali się do tego formatu dzięki wysokiej jakości szpulom, prawdopodobnie doświadczą zmniejszonego zasięgu.
Chociaż szpule są kluczowe, nie zaniedbuj całkowicie innych formatów. Statyczne posty, karuzele i historie na Instagramie nadal mają do odegrania rolę, szczególnie w prezentowaniu produktów lub podkreślaniu dłuższych historii.
Powstrzymaj chęć wskoczenia na każdy trend wirusowy tylko po to, by być widocznym. Użytkownicy Instagrama nagradzają autentyczność, więc pozostań wierny głosowi swojej marki, eksperymentując z nowszymi formami treści.
Twitter jest stabilny, ale liczby są niskie
Social Media Benchmarks pokazały nam, że Twitter (mimo różnych kontrowersji) prezentuje się relatywnie stały współczynnik zaangażowania wynoszący 0,029%co nie jest zaskakujące, biorąc pod uwagę historycznie niski współczynnik ruchu z poleceń.
Twitter zawsze mniej skupiał się na masowej świadomości marki, a bardziej na rozmowach w czasie rzeczywistym, niszowych społecznościach i aktualnych aktualizacjach.
Jeśli Twoja marka działa w przestrzeni, w której ważne są najświeższe informacje lub spostrzeżenia branżowe, Twitter nadal ma wartość, co widać w raporcie Testy porównawcze mediów społecznościowych. Nadaj priorytet kontaktom z odbiorcami, dostarczaniu cennych informacji i korzystaniu z odpowiednich hashtagów.
Platforma reklamowa Twittera może oferować możliwości ukierunkowanego zasięgu, szczególnie w przypadku kluczowych wydarzeń lub tematów wartych opublikowania, istotnych dla Twojej branży.
Upadek TikToka
Podczas gdy średnia TikTok współczynnik zaangażowania na klip spadł do 2,63%według raportu Social Media Benchmarks pozostaje on znacznie wyższy niż w przypadku innych platform. Marki, które opanują unikalny styl platformy, nadal mogą osiągnąć znaczny zasięg.
Początkowa faza gwałtownego wzrostu TikTok wyrównuje się. W miarę jak coraz więcej marek zalewa platformę, konkurencja o uwagę w naturalny sposób wzrasta, co skutkuje spadkiem zaangażowania.
Sukces na TikToku wymaga głębokiego zrozumienia trendów wirusowych, dźwięków i technik edycji wideo dostosowanych do krótkiego czasu skupienia uwagi. Marki, dla których priorytetem są oryginalne, rozrywkowe treści, będą miały większe szanse na przebicie się przez szum.
Współpraca z niszowymi influencerami TikTok może zapewnić znaczącą ekspozycję marki. Zidentyfikuj twórców, którzy naprawdę są związani z Twoją marką, a nie tylko skupiają się na liczbie obserwujących.
Co raport Social Media Benchmarks oznacza dla Twojej marki?
Raport dotyczący testów porównawczych mediów społecznościowych nie oznacza, że jakość treści jest niska. Odzwierciedlają szersze środowisko mediów społecznościowych, w którym wszystkie marki borykają się ze zmniejszonym zaangażowaniem.
Oto jak dostosować:
- Skoncentruj się na zrozumieniu odbiorców: Sukces zależy od dostosowania Twojej obecności do różnych odbiorców każdej platformy i ich preferencji
- Ponownie oceń KPI: rozważ odsunięcie kluczowych wskaźników od samego zaangażowania. Śledź konwersje, rejestracje e-mailowe i inne wskaźniki, które bezpośrednio odpowiadają celom biznesowym
- Wykorzystaj zdolność adaptacji: Wyprzedź konkurencję, stale monitorując nowe trendy, aktualizacje algorytmów i nowe platformy
Raport dotyczący testów porównawczych mediów społecznościowych Rival IQ podkreśla wyzwania stojące przed wieloma markami. Zrozumienie tych szerszych trendów pomoże Ci realistycznie przeanalizować skuteczność.
Pamiętaj, że sukces w mediach społecznościowych nie polega wyłącznie na pogoni za lajkami i komentarzami; To jest o komunikować się z właściwymi odbiorcami w znaczący sposób i osiąganie wymiernych wyników biznesowych.
Autor wyróżnionego obrazu: Joanna Kosińska/Usuń rozpryski.