W pierwszej połowie 2024 r. każdy pracownik Meta odpowiadał za ponad 1 mln USD przychodów, co stanowi rekord firmy. To osiągnięcie jest tym bardziej imponujące, biorąc pod uwagę drastyczne cięcia dokonane przez firmę pod koniec 2022 r. i na początku 2023 r.
Za ten sukces w dużej mierze odpowiadają usprawnienia systemu rekomendacji i platformy reklam Meta, które zostały wprowadzone dzięki sztucznej inteligencji. Te postępy pozwoliły gigantowi mediów społecznościowych pokonać wyzwania, jakie stawiały zmiany w polityce śledzenia aplikacji Apple w 2021 r., które początkowo groziły wpływem na rozwój działalności Meta.
Pomimo eksperymentowania z nowymi przedsięwzięciami, takimi jak subskrypcje i sprzęt do wirtualnej rzeczywistości, reklama pozostaje kręgosłupem działalności Meta. W drugim kwartale tego roku reklama stanowiła aż 98% przychodów Meta.
Zalety+ Narzędzia AI zwiększają sprzedaż reklam
Meta odpowiedziała na zmiany w polityce prywatności Apple, opracowując zestaw nowych narzędzi reklamowych opartych na sztucznej inteligencji, zwanych Zaleta+. Obecnie prawie wszyscy z milionów klientów reklamowych Meta korzystają z co najmniej jednego z tych produktów. Narzędzia Advantage+ AI pomagają reklamodawcom wybierać cele i optymalizować umiejscowienie łatwiej i wydajniej.
Badanie zlecone przez Meta wykazało, że jeden dolar inwestycji na reklamodawcę wygeneruje teraz 3,71 dolara zwrotu, co oznacza wzrost o 12% w porównaniu z 2022 r.
Korzyści wykraczające poza reklamę
Rekomendacje treści oparte na sztucznej inteligencji zwiększają również zaangażowanie użytkowników w produkty Meta, co skutkuje większą liczbą reklam. Wyświetlenia reklam w całej rodzinie aplikacji Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp i Threads) wzrosły o 10% rok do roku w drugim kwartale 2024 r.
Przyszłość sztucznej inteligencji w Meta
Meta inwestuje teraz duże środki w rozwój produktów genAI, które umożliwią reklamodawcom tworzenie i testowanie wielu wersji kreatywnej treści reklam. Dyrektor generalny Mark Zuckerberg wyobraża sobie przyszłość, w której reklamodawcy mogą po prostu ustalić cel biznesowy i budżet, pozostawiając resztę platformie reklamowej Meta opartej na AI.
Ostatecznie sukces Meta w 2024 r. można przypisać jej zdolności do wykorzystania innowacji opartych na sztucznej inteligencji do pokonywania wyzwań i rozwijania działalności reklamowej. Ponieważ firma nadal inwestuje w badania i rozwój AI, jest gotowa utrzymać pozycję lidera w przestrzeni reklamy cyfrowej.
Źródło wyróżnionego obrazu: Marija Szałabajewa/Odsłoń
Source: Reklama pozostaje królem Meta
