Chociaż prawie 4 lata po tym, jak reklamy polityczne na Twitterze zostały zakazane na platformie, Twitter ogłosił, że usunie ograniczenie, które nałożył na te reklamy polityczne.
Konserwatyści potępili ten ruch, co było sprzeczne z decyzją Facebooka, która zezwoliła na dalsze nadawanie reklam politycznych na swojej platformie, mimo że zakazał reklam wszystkich partii politycznych.
Twitter zmienia obecnie zdanie dzięki dyrektorowi generalnemu Elonowi Muskowi. Twitter miał do powiedzenia na ten temat:
„Wierzymy, że reklama społeczna może ułatwić publiczną dyskusję na ważne tematy. Dzisiaj rozluźniamy nasze zasady reklamowe dotyczące reklam motywowanych w Stanach Zjednoczonych. W nadchodzących tygodniach planujemy również rozszerzyć dozwolone reklamy polityczne”
-Świergot
Dlaczego reklamy polityczne na Twitterze zostały w ogóle zakazane?
Twitter zdecydował się zakazać reklam politycznych na początku 2019 roku, kiedy Jack Dorsey był jeszcze dyrektorem generalnym platformy. Jack Dorsey stwierdził, że nie chce, aby platforma generowała dochody z treści politycznych, mówiąc:
„Przesłanie polityczne zyskuje zasięg, gdy ludzie decydują się na obserwowanie konta lub retweet”
„Płacenie za zasięg usuwa tę decyzję, wymuszając na ludziach wysoce zoptymalizowane i ukierunkowane przesłania polityczne. Uważamy, że ta decyzja nie powinna być narażona na szwank przez pieniądze”.
-Jack Dorsey, były dyrektor generalny Twittera
Zdaniem Dorseya „niewiarygodne” byłoby twierdzenie przez Twittera wobec konsumentów, że jego celem jest powstrzymanie rozprzestrzeniania się dezinformacji, a jednocześnie umożliwienie marketerom kierowania reklam politycznych do ludzi tylko dlatego, że zapłacili za to Twitterowi.
Nie wspominając konkretnie o Facebooku ani jego dyrektorze generalnym Marku Zuckerbergu, Dorsey zdawał się krytykować stanowisko firmy w sprawie reklamy politycznej. Na wydarzeniu Georgetown University poświęconym tej koncepcji Zuckerberg mówił o wartości „swobody wypowiedzi” w polityce reklam politycznych Facebooka w 2019 roku.
W swoim ostatnim tweecie na ten temat Dorsey poczynił następującą uwagę:
„Tu nie chodzi o wolność słowa. Tu chodzi o płacenie za zasięg. A płacenie za zwiększenie zasięgu przemówień politycznych ma poważne konsekwencje, na które dzisiejsza infrastruktura demokratyczna może nie być przygotowana. Warto cofnąć się, aby się odezwać”.
-Jack Dorsey, były dyrektor generalny Twittera
Reklamy polityczne na Twitterze powracają
Pieniądze to jeden z głównych powodów, dla których Twitter chciałby, aby reklamy polityczne wróciły na stronę. Według doniesień, szybki styl zarządzania Muska, „robienie wielu głupich rzeczy”, przywrócenie wcześniej zablokowanych kont i jego przymilanie się do osób opowiadających się za prawicowymi programami i teoriami spiskowymi spowodowały, że Twitter stracił sponsorów. W miarę zbliżania się Stanów Zjednoczonych do wyborów w 2024 roku zainteresowanie reklamą polityczną powinno wzrosnąć.
Reklamy motywowane społecznie, które obejmują kwestie takie jak sprawiedliwość społeczna, zaangażowanie społeczności i zarządzanie środowiskiem, nadal wydają się być zabronione na całym świecie, ale są dozwolone w Stanach Zjednoczonych. Jedyna różnica między nowszą migawką z listopada 2022 r. a obecną wersją oficjalnej strony Twittera na ten temat polega na tym, że „reklamodawcy, których reklamy oparte na celach są kierowane tylko w Stanach Zjednoczonych, są zwolnieni z wyżej wymienionych ograniczeń”.
The oficjalne konto bezpieczeństwa na Twitterze ogłosił powrót reklam politycznych na platformie w następujący sposób:
Wierzymy, że reklama społeczna może ułatwić publiczną dyskusję na ważne tematy. Dzisiaj złagodzimy nasze zasady reklamowe dotyczące reklam motywowanych w Stanach Zjednoczonych. W nadchodzących tygodniach planujemy również rozszerzyć dozwolone reklamy polityczne.
— Bezpieczeństwo na Twitterze (@TwitterSafety) 3 stycznia 2023 r
Zmiany w reklamach politycznych na Twitterze mogą być przedstawiane do głosowania użytkowników
Decyzja Elona Muska o zablokowaniu linków do innych platform mediów społecznościowych i ponownym uruchomieniu niebieskiego Twittera spotkała się z ogromną reakcją użytkowników platformy, a Musk natychmiast przeprosił użytkowników i powiedział, że od teraz każda zmiana na platformie będzie otwarta do głosowania. Fakt, że na platformie pojawią się reklamy polityczne, również ma duże znaczenie i sądzimy, że użytkownicy będą wyrażać swoje opinie na ten temat.
Jeśli jednak dojdzie do głosowania, trudno przewidzieć, czy wpłynie to na decyzję Twittera, ponieważ Twitter wcześniej otwierał się na głosowanie, w którym liczba wyświetleń będzie widoczna w tweetach, ale platforma wolała zastosować odwrotność głosów i postawić liczbę wyświetleń tam, gdzie chcieli. Z kolei Elon Musk żartobliwie napisał na Twitterze, że podjęto decyzję wbrew wynikowi głosowania:
Więc mówisz, że wolisz prawo? Heheh
— Elon Musk (@elonmusk) 23 grudnia 2022 r
Reklamy polityczne na Twitterze zostaną odblokowane w ciągu najbliższych kilku dni. Według wielu źródeł, choć rola pieniądza w tej decyzji jest ogromna, to na razie brak jest komentarza ze strony partii politycznych w tej sprawie. Pliki z Twittera, publikowane przez użytkownika na platformie Twitter, która w 2022 roku była wielokrotnie na porządku dziennym i promowana przez Muska, nie będą badane przez FBI.