Dowolnemu reklamodawcy może być trudno określić, czy użyć reklam w wyszukiwarce, czy reklam graficznych w kampanii online. To ważna decyzja, ponieważ użycie takiego czy innego formatu może oznaczać stratę znacznej części budżetu reklamowego. Jeśli interesujesz się marketingiem cyfrowym i chcesz się temu poświęcić, upewnij się, że znasz różnice między tymi dwiema metodami.
Reklamy w wyszukiwarce a reklamy displayowe
Reklama w wyszukiwarce lub reklamy w wyszukiwarce to jedna z najczęściej używanych form reklamy PPC, w której marki płacą za umieszczanie ich reklam na górze i poniżej organicznych wyników wyszukiwarki, gdy użytkownicy wyszukują określone słowa kluczowe. Reklamy w wyszukiwarce składają się z trzech głównych elementów: tytułu, adresu URL i opisu. Wszystkie mają na celu przekonanie użytkowników do kliknięcia.
Reklamy graficzne są nadal tworzone w interfejsie Google Ads, choć działają one zupełnie inaczej. Główna różnica polega na tym, że ta pierwsza jest rodzajem reklamy typu „pull”, podczas gdy reklamy displayowe są bardziej reklamą typu „push”. Oznacza to, że reklamy w wyszukiwarce są wyświetlane tylko tym, którzy już szukają produktu lub usługi, podczas gdy reklamy displayowe to płatne miejsca docelowe wyświetlane zgodnie z różnymi filtrami i parametrami. Ale nie tylko to, reklamy displayowe nie ograniczają się do wyświetlania w jednym miejscu, ale pojawiają się w całej sieci reklamowej Google.
Jakie są różnice między reklamami w wyszukiwarce a reklamami graficznymi?
Powody, dla których warto korzystać z reklam w wyszukiwarce
Wybierz reklamy w wyszukiwarce, jeśli:
- Chcesz uzupełnić ruch organiczny: Niektóre firmy nie mają luksusu czasu na poleganie wyłącznie na SEO w celu rozwoju, a wyniki organiczne koncentrują się na porównywalnych treściach, a reklamy w wyszukiwarce kierują ludzi bezpośrednio do rozwiązań w szybszy sposób. To sprawia, że reklamy w wyszukiwarce są bardzo dobrą strategią krótkoterminową, a jednocześnie budują naturalną obecność.
- Chcesz zdobyć kwalifikujących się potencjalnych klientów: W tych kampaniach możesz używać różnych słów kluczowych w tej samej reklamie, razem z wykluczającymi słowami kluczowymi. Pozwala to na stworzenie reklamy precyzyjnie dopasowanej do zamiaru wyszukiwania użytkownika.
- Kierujesz reklamy do lokalnych odbiorców: Jeśli oferujesz lokalną usługę i próbujesz dotrzeć do lokalnych odbiorców, najlepszym rozwiązaniem są reklamy w wyszukiwarce. Docieranie do odbiorców na całym świecie za pomocą reklam graficznych nie będzie zbyt wartościowe w przypadku tak określonej grupy docelowej.
- Twój cykl sprzedaży jest krótki: Te reklamy są idealne, jeśli Twój produkt ma krótki cykl sprzedaży, a zatem remarketing nie jest konieczny dla konsumentów, którzy już wcześniej wchodzili w interakcję z marką.
Powody, dla których warto używać reklam graficznych
Powinieneś wybrać reklamy displayowe, jeśli:
- Twój produkt lub usługa jest bardzo wizualna: Jedną z głównych zalet reklam displayowych jest to, że mogą zawierać obrazy i filmy. Jest to świetne rozwiązanie do promowania produktów konsumenckich, które w dużym stopniu opierają się na ilustracjach, takich jak odzież, dekoracje domowe, turystyka itp.
- Chcesz budować świadomość wśród użytkowników: Osoby przeglądające witryny internetowe i oglądające reklamy displayowe zwykle nie szukają aktywnie produktu ani usługi. Prawdopodobnie nadal znajdują się na etapie odkrywania lub świadomości lejka marketingowego, badając swoje opcje z pasywnym zamiarem. To sprawia, że sieć reklamowa jest idealna do generowania popytu na Twój produkt lub usługę, zamiast odpowiadać na popyt.
- Twój cykl sprzedaży jest dłuższy: Tak jak reklamy w wyszukiwarce są najlepsze, jeśli Twój produkt lub usługa ma krótszy cykl sprzedaży, który nie wymaga wielu punktów styku ani ponownego kierowania, tak reklamy displayowe są idealne, jeśli zazwyczaj nie kupujesz od razu, a zatem masz dłuższy cykl sprzedaży. Dzieje się tak często w przypadku samochodów, szkolnictwa wyższego, oprogramowania biznesowego itp.
- Chcesz dotrzeć do rynków niszowych: Jednym z powodów, dla których reklamy displayowe skutecznie zwiększają świadomość marki, jest to, że zazwyczaj znajdują się w witrynach, w których potencjalni klienci już spędzają czas. Google dopasowuje słowa kluczowe i reklamy do odpowiednich stron internetowych w ponad 2 milionach witryn w sieci reklamowej Google.