Najnowszy raport od Snapchata wykorzystuje modelowanie marketing mix, aby pokazać, w jaki sposób reklamy Snap pomagają markom CPG promować ich produkty na platformie mediów społecznościowych. Jednym z głównych wyzwań w marketingu CPG jest to, że konsumenci kupują artykuły CPG zarówno online, jak i w sklepie, co sprawia, że przypisywanie bezpośrednich wydatków do kampanii cyfrowych jest trudniejsze.
Analiza Snapchata: ROI dla reklamodawców CPG
Modelowanie Marketing Mix zapewnia dokładniejszy obraz wpływu Twoich internetowych kampanii reklamowych, który nie zawsze można łatwo zaobserwować. System wykorzystuje punkty informacyjne oraz wewnętrzne i internetowe punkty danych.
Snap wyjaśnia analizę w następujący sposób:
„Najpierw przeanalizowaliśmy testy porównawcze zwrotu z inwestycji (ROI) przy użyciu bazy danych Nielsen Compass Normative Benchmarking MMM dla kroczących 104-tygodniowych testów porównawczych w czwartym kwartale 2020 r., a także danych historycznych z poprzednich dwóch kwartałów. Następnie wybraliśmy reprezentatywną grupę pięciu amerykańskich reklamodawców z branży higieny osobistej i urody, a firma Nielsen stworzyła zagregowany zestaw danych dotyczących sprzedaży każdego reklamodawcy, wydatków na reklamy Snapchata, wydatków na reklamę w telewizji oraz wydatków na inne kanały cyfrowe, korzystając z zestawu danych Ad Intel , informacje o cenach i inne zmienne”.
Wyniki pokazują, że możliwe jest zwiększenie świadomości produktu i rezonansu marki dla marki CPG poprzez wyświetlanie reklam na Snapchacie.
Snap Ads zapewniał znacznie lepszy zwrot z inwestycji niż wszystkie inne wymienione rodzaje reklamy. Osiągnął dwukrotnie lepsze wyniki niż ogólne benchmarki, społecznościowe i cyfrowe.
„W rzeczywistości Snapchat wykazał 1,7 razy większy zwrot ze sprzedaży reklam w porównaniu z reklamą telewizyjną i jest 2,7 razy skuteczniejszy w dostarczaniu sprzedaży reklamodawcom”.
Również w przypadku kampanii AR Snap definiuje soczewki AR jako jedną z najskuteczniejszych form reklamy:
„Oceniając reklamodawców w kategorii Pielęgnacja osobista i uroda, soczewki AR były jedną z najskuteczniejszych mierzonych form reklamy, częściowo ze względu na element doświadczalny, którego nie oferują inne formy reklamy”.
Snap uruchamia aplikację do edycji wideo Story Studio na iOS
Tak naprawdę chodzi o kreatywność i nie każda marka będzie w stanie prowadzić kampanie AR dla swoich promocji. Ale dane sugerują, że warto zainwestować w AR, jeśli uda ci się to osiągnąć.
