Twitter będzie kopiował model reklam z historii, z których korzysta Instagram od 2017 roku. Tak zwane „Flety” Twittera będą miały reklamy pełnoekranowe.
Twitter coraz częściej szuka sposobów na zarabianie na swojej platformie. Zrobił to we własnym, płatnym trybie, nie wchodząc dalej i wkrótce zobaczymy w niektórych krajach inny sposób generowania przychodów w tej sieci społecznościowej: reklamy we Flotach, czyli historie na Twitterze.
Reklamy te mocno przypominają te na Instagramie. Platforma Marka Zuckerberga integruje w swoich historiach reklamy pełnoekranowe, które są przeplatane historiami innych użytkowników. Teraz Twitter kopiuje ten sam model biznesowy, w tym ten rodzaj reklamy.
I zrobi to w ten sam sposób; reklamy pełnoekranowe we flotach, w tym opcja „przesuń w górę”, tak słynna na Instagramie. Zostało to ogłoszone przez sieć społecznościową Jacka Dorseya w tym tygodniu.
Reklamy pełnoekranowe
Reklamy będą działać jak te w Instagram Stories. Format będzie w 9:16, umożliwią filmy do 30 sekund i będą miały opcję przesuwania w górę. Firmy będą miały dostęp do danych i zasięgu swoich reklam, w tym wyświetleń, obejrzeń, kliknięć lub wizyt w powiązanej witrynie.
W ten sposób Twitter chce zmienić floty w „pełnoekranowe billboardy” dla reklamodawców, jak wyjaśnia Justin Hoang, starszy menedżer produktu w Twitterze. Ponadto Twitter nawiązał już współpracę z niektórymi reklamodawcami, aby wprowadzić te reklamy do obecnych flot.
Twitter otwarcie przyznał, że dla nich interakcja użytkownika z historiami na platformie jest dla nich nieznana. Jack Dorsey, dyrektor generalny Twittera, zapewnił, że nadal muszą dowiedzieć się, dla kogo są te Floty i jakie środki podejmą w związku z nimi. Pierwszym było przekształcenie ich w dodatkowe źródło przychodów dla sieci społecznościowej.
I to ma sens. Obecnie Twitter wdraża reklamy na osi czasu użytkowników, z etykietą promowanych tweetów. Oznacza to, że użytkownicy prawdopodobnie nie będą wchodzić w interakcje z takimi reklamami; we flocie reklamy te są znacznie bardziej widoczne i interaktywne. Poza tym Instagram dodaje je do swoich Stories od 2017 roku, a także zawiera je w Reels, alternatywie dla TikTok.
Na razie pierwsze reklamy umieszczane we Flotach są częścią testów przeprowadzanych przez portal społecznościowy, aby sprawdzić, jaki odbiór ma ta nowa funkcja w społeczności Twittera, więc trudno jest wiedzieć, kiedy zobaczymy te reklamy zaimplementowane w niektórych krajach.
