Vodafone odnawia swoją pozycję marki we wszystkich krajach, w których jest obecna, nowym hasłem: „Razem możemy”.
Nowe pozycjonowanie Vodafone, wspierane przez kampanię komunikacyjną skoncentrowaną na reklamach telewizyjnych, prasie i reklamie cyfrowej, koncentruje się na przesłaniu, że połączenie technologii i społeczeństwa jest kluczem do tworzenia lepszej przyszłości.
„W„ Together We Can ”nacisk kładzie się na„ my ”i to, jak współpraca między ludzkim duchem a innowacjami może przynieść wielkie rzeczy” – mówi Cristina Barbosa, dyrektor marki Vodafone w oświadczeniu. „Doświadczenie ostatniego roku z kryzysem COVID pokazało nam lepiej niż kiedykolwiek, jak ważną rolę, jaką łączność i technologia odgrywają w utrzymywaniu łączności społeczeństwa, przedsiębiorstw i rządów. Jako firma zorientowana na cel, Vodafone jest w pełni przekonana, że technologia może poprawić życie ludzi, a to nowe pozycjonowanie nadaje naszemu celowi połączenia, aby stworzyć lepszą przyszłość i umożliwić integracyjne i zrównoważone społeczeństwo cyfrowe ”.
Nowe pozycjonowanie Vodafone zostało zainspirowane badaniami rynkowymi przeprowadzonymi przez firmę, które wykazały, że technologia zmienia życie ludzi. Odkrycia pokazują, że technologia przestała być czymś, co ludzie po prostu lubią, odgrywać znacznie bardziej dalekosiężną rolę na całym świecie, w szczególności zmieniając kwestie takie jak zrównoważony rozwój i rozwój społeczny.
Na przykład w ciągu ostatniego roku zrównoważony rozwój stał się kluczowym czynnikiem wpływającym na preferencje dotyczące marki, a prawie 8 na 10 respondentów wskazało, że jest to dla nich kluczowa kwestia. W nadchodzących miesiącach przesłanie Vodafone “ Razem możemy ” zostanie wprowadzone w życie poprzez wprowadzenie sieci Gigabit, które poprawiają łączność ludzi i społeczności, wdrażając technologie komunikacyjne w celu zmniejszenia emisji dwutlenku węgla oraz wspierając edukację, opiekę zdrowotną i dobrostan w celu stworzenia bardziej sprzyjające włączeniu społecznemu i zrównoważone społeczeństwo.
Kampania rozpoczęła się w zeszłą niedzielę od spotu telewizyjnego „The Unstoppable Girl”, w którym młoda dziewczyna zadaje pytania o otaczający ją świat i rolę, jaką technologia może odegrać w leczeniu chorób, walce ze zmianami klimatycznymi i integracji cyfrowej. Reklama, wraz z serią historii, które pojawią się w reklamach drukowanych i cyfrowych, zwróci uwagę na rolę Vodafone w udzielaniu odpowiedzi na te pytania, począwszy od wprowadzenia 5G, sieci Gigabit i zapewnienia łączności w najbardziej odległych częściach świata, do roli aplikacji DreamLab w walce z rakiem i COVID-19.
Kampania będzie oznaczać odsłonięcie odświeżonej tożsamości marki z kultowym logo Vodafone w cudzysłowie i typowym czerwonym kolorze, który ją identyfikuje. Program jest uruchamiany w 30 krajach, w tym w niektórych. Kreację w ramach kampanii „Together We Can” wykonała londyńska agencja New Commercial Arts, a reklamę telewizyjną wyreżyserował Tom Green, odpowiedzialny za kilka nagradzanych seriali telewizyjnych w Wielkiej Brytanii, takich jak Misfits i Blackout . Zakupem mediów zajmuje się Carat.
