Volvo opublikowało film zatytułowany Ultimate Safety Test, a firma rozpoczęła kampanię mającą na celu zwiększenie świadomości na temat zmian klimatycznych. Firma utożsamiana jest z bezpieczeństwem swoich samochodów od 1959 roku, kiedy opatentowała pierwszy pas bezpieczeństwa. Szwedzka marka chce również zajmować znaczące miejsce w dziedzinie samochodów elektrycznych, stąd fascynujące jest również jej niedawne zobowiązanie do sprzedaży wyłącznie pojazdów bezemisyjnych od 2030 roku.
Producent stara się zwiększyć świadomość na temat zmian klimatycznych i tego, w jaki sposób przemysł motoryzacyjny może być wektorem do odwrócenia tego problemu. Film zaczyna się od rzekomego rzecznika firmy, Bjorna, który jest w centrum, w którym przeprowadzane są testy zderzeniowe, testy zderzeniowe mierzą bezpieczeństwo pojazdów w razie wypadku przy różnych prędkościach.
W pierwszej części reklamy główny bohater wyjaśnia, jak ważny jest zakup bezpiecznego samochodu i pokrótce wyjaśnia procesy homologacji, jakim poddawane są samochody Volvo. Po tym wyjaśnieniu przedstawia „Ostateczny test bezpieczeństwa”.
Firma poważnie traktuje zmiany klimatyczne
Następnie Bjorn udaje się na koło podbiegunowe, gdzie samochód Volvo jest zawieszony na 30 metrach. „Czy to jest ostateczny test bezpieczeństwa?” zwraca się bezpośrednio do widza, tuż przed zawaleniem się lodowca, skłaniając rzecznika marki do stwierdzenia, że zmiany klimatyczne są naprawdę największym wyzwaniem, przed jakim firma kiedykolwiek stanęła w zakresie bezpieczeństwa.
Oprócz deklarowanego zobowiązania do sprzedaży wyłącznie samochodów elektrycznych od 2035 r., Szwedzki producent chce być neutralny pod względem emisji do 2040 r. Dla Mike’a Johnstone’a, szefa marketingu Volvo, „The Ultimate Safety Test” to kampania, z której można być dumnym.
Dzięki tej kampanii Volvo dodaje kolejny rozdział do swojej komunikacji reklamowej o wpływie społecznym. Ton, który wypracowała wraz z innymi kampaniami, takimi jak ta, którą opracowała w zeszłym roku w Szwecji we współpracy z agencją Forsman & Bodenfors.