Jak wiecie, Apple wdrożyło pewne funkcje prywatności dla użytkowników App Store, ale w jaki sposób Apple skorzystało z tych narzędzi do ochrony prywatności?
Nowe zasady App Store, które zostały po raz pierwszy wdrożone w 2021 r., ograniczyły zdolność aplikacji do monitorowania zachowania użytkowników bez uprzedniego uzyskania pozwolenia, co utrudnia ukierunkowaną reklamę.
Apple zdołało skorzystać ze środków ochrony prywatności w App Store
Jednak według nowego Artykuł „Financial Times”, Apple również przyniosło nieoczekiwaną korzyść. Według wywiadów Financial Times z wieloma firmami analitycznymi i reklamodawcami, własny biznes reklamowy Apple App Store rozkwitł po wdrożeniu nowej polityki.
Sponsorowane wyniki dla innych gier lub powiązanych aplikacji mogą pojawić się u góry wyników wyszukiwania, jeśli szukasz konkretnej gry na iPhone’a w App Store. Według Financial Times ta metoda jest wykorzystywana jako ukierunkowane narzędzie reklamowe.
Według jednej z firm analitycznych w ciągu ostatnich sześciu miesięcy Apple zwiększył swój udział w sponsorowanych pobraniach ze sklepów z aplikacjami z 17% do 58%. Przewiduje się, że dochody firmy z reklam wzrosną dwukrotnie, a reklamodawcy twierdzą, że inwestują więcej pieniędzy w reklamy Apple niż Google.
Reklamodawcy powiedzieli, że chociaż platforma reklamowa Facebooka była ograniczona do kategorii zainteresowań ogólnych, oferty Apple były bardziej precyzyjne i wyświetlane w czasie rzeczywistym. Dzięki funkcjom retargetingu mogą uzyskać dodatkowe szczegółowe dane z reklam Apple – coś, czego marketerzy, tacy jak Facebook, nie są już w stanie zapewnić.
Ważną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że wysiłki Apple w zakresie ochrony prywatności użytkowników są również korzystne dla firmy. Ale dlaczego? Ponieważ mniej reklam zewnętrznych w kanałach App Store oznacza więcej miejsca na reklamy hostowane przez Apple.