Rozszerzona Rzeczywistość (AR) stała się bardziej rozpowszechniona dzięki grze Pokemon Go, w której miliony graczy eksplorują rzeczywisty świat w poszukiwaniu wirtualnych postaci. Zwrócił też uwagę na nowy kanał marketingowy, który może odnieść spory sukces.
Innymi słowy, gra jest jak księżycowy strzał w rzeczywistości rozszerzonej, według Kartika Hosanagara, profesora operacji, informacji i podejmowania decyzji w Wharton . „Jedną rzeczą, która pomaga ‘Pokemon Go’, jest jego nowość. To jedna z pierwszych gier, które łączą świat cyfrowy i fizyczny” – powiedział.
W porównaniu do ich bardziej znanej względnej rzeczywistości wirtualnej urzeczywistnianej przez Facebooka Oculus, Google Cardboard i inne inicjatywy, rozszerzona rzeczywistość jest inna. Za pomocą kapelusza lub urządzenia mobilnego rozszerzona rzeczywistość nakłada obraz wygenerowany komputerowo na perspektywę rzeczywistego świata. Technologia HoloLens firmy Microsoft wykorzystuje rzeczywistość rozszerzoną do wszystkiego, od gier, przez analizy, po współpracę nad dokumentami. Ponieważ jest to wciąż projekt rozwojowy, HoloLens nie jest jeszcze ogólnie dostępny.
Zdaniem Jonaha Bergera, eksperta od marketingu z Wharton, chociaż HoloLens jest intrygujący, Pokemon Go to gra, która spopularyzowała rozszerzoną rzeczywistość. Według Bergera gra jest prosta, ale niesamowita. Jest to pierwsza szeroko rozpowszechniona instancja AR dla ogółu społeczeństwa.
Według profesora ekonomii Uniwersytetu Wharton, Davida Hsu, jednym z kluczowych wyróżników Pokemon Go jest to, jak łączy codzienną technologię z punktami orientacyjnymi, usługami lokalizacyjnymi i znanymi postaciami Nintendo. Technologie te obejmują GPS, mapowanie i usługi satelitarne. Hosanagar kontynuuje, gra pozwoliła rzeczywistości rozszerzonej zająć tylne miejsce, a rozgrywka znalazła się w centrum uwagi.
Do czego odnosi się termin awatar w wirtualnym świecie?
Słowo „awatar” w środowisku wirtualnym odnosi się do fikcyjnej postaci reprezentującej prawdziwą osobę. Awatar to miniatura profilu używana w wirtualnych światach, którą można dostosować.
Jeśli wybierzemy kobiecego awatara, cała scena nabiera baśniowego lub różowego odcienia. Jeśli zastosujemy złego awatara, cały scenariusz stanie się pochmurny i mroczny. Mówiąc najprościej, awatar to forma naklejki, której używaliśmy w szkole.
Gracze zobaczą, jak ich awatary eksplorują rzeczywisty krajobraz na mapie, która obejmuje również wirtualne siłownie do testowania umiejętności i pokestopów, które są prawdziwymi punktami orientacyjnymi, takimi jak dzieła sztuki publicznej lub kościoły. Pokeballe służą do chwytania postaci. Dostępny jest również zrzut ekranu, który łączy prawdziwe krajobrazy z wirtualnymi postaciami Pokémon.
Celem jest złapanie wszystkich 151 oryginalnych Pokémonów. Gra generuje przychody poprzez zakupy w aplikacji za walutę i umiejętności w grze. Jeśli chodzi o technologię, „Pokemon wnosi coś znajomego do technologii i oferuje mieszane wrażenia”, mówi Hsu. „Prawdopodobnie 99% użytkowników Pokemon Go będzie miało swoje pierwsze doświadczenie AR”.
W jaki sposób gra taka jak Pokemon Go jest przykładem rozszerzonej rzeczywistości?
Podstawą Pokemon Go jest technologia Google, co nie jest niespodzianką, biorąc pod uwagę, że Niantic Labs, firma stojąca za grą, wydzieliła się w zeszłym roku z Alphabet, firmy macierzystej Google. John Hanke, dyrektor generalny Niantic i wielu innych programistów, przyczynili się do rozwoju Google Earth i Map Google.
Firma, znana obecnie jako Niantic Inc., stworzyła znaną grę AR Ingress, która również wykorzystuje GPS i zaawansowaną grafikę, pozwalając graczom na interakcję w rzeczywistych lokalizacjach. Chociaż Ingress jest niezwykle popularny, brakuje mu skalowalności Pokemon Go. Gra na wiele sposobów opiera się na platformie Ingress. Na przykład informacje dostarczone przez graczy Ingress o lokalnych lokalizacjach, które według nich powinny służyć jako portale w tej grze, zostały wykorzystane do określenia Pokestopów i sal gimnastycznych w grze.
Według Erica Bradlowa, profesora marketingu w Wharton, możliwość stworzenia gry z rozszerzoną rzeczywistością na bazie technologii wymyślonych przez innych jest zachęcająca dla ARy.
Pokemon Go jest zbudowany na istniejącej platformie masowej dystrybucji. Spowoduje to ogromne przyspieszenie wzrostu w porównaniu z całkowicie nową aplikacją i platformą” – mówi Bradlow.
Według Julie Ask, analityka z Forrester Research, decyzja o zbudowaniu Pokemon Go na istniejącej infrastrukturze była kluczowa dla jego sukcesu.
„Ponieważ jest oparty na usłudze opartej na chmurze, Pokemon Go można szybko wdrożyć i skalować, aby sprostać wymaganiom użytkowników”, mówi Ask.
Pokemon Company, Google i Nintendo inwestują 30 milionów dolarów w biznes Niantic, podała firma w październiku. Z tej kwoty 20 milionów dolarów zostało wypłaconych z góry w gotówce, a pozostałe 10 milionów zostałoby przekazane, jeśli określone cele zostały osiągnięte.
Następnie Niantic opublikował aktualizacje dotyczące postępów w rozwoju Pokemon Go, testów w terenie i planów jego globalnej premiery. Pokemon Go szybko znalazł się na szczycie list przebojów w Apple App Store i Google Play po premierze 6 lipca.
Według Bergera popularność gry prawdopodobnie przyciągnie nowych deweloperów do rzeczywistości rozszerzonej. „To prosta gra znanej marki, więc ma już rodzaj wbudowanej bazy użytkowników. Powinna wprowadzić kilka osób do AR i pomóc jej się rozwijać” – mówi Berger.
Agencje policyjne na całym świecie ogłaszają ostrzeżenia o rozproszeniu jazdy, kolizjach i przestępcach żerujących na graczach Pokemon Go od czasu premiery gry. W przypadku Pokemon Go firma Niantic wprowadziła gadżet do noszenia, który umożliwia użytkownikom wykonywanie zadań bez korzystania ze smartfona. Teoretycznie Pokemon Go Plus, będąc urządzeniem do noszenia, zmniejszyłby niektóre usterki, które występują, gdy gracze chodzą, patrząc na swoje telefony. Pokemon Go Plus jest obecnie dostępny w przedsprzedaży na Amazon, ale data premiery jest nieznana.
Analitycy są szczególnie zaintrygowani potencjałem Pokemon Go jako narzędzia marketingowego. „To świetny pomysł, aby reklamodawcy i fizyczne lokalizacje płacili za umieszczanie premii w grze. To ogromna szansa dla analityków” – mówi Bradlow.
Co to jest rzeczywistość rozszerzona?
Cyfrowe komponenty wizualne, dźwięk lub inne sygnały sensoryczne przekazywane za pośrednictwem technologii są wykorzystywane do tworzenia rozszerzonej rzeczywistości (AR), rozszerzonej reprezentacji rzeczywistego świata. Firmy, które zajmują się konkretnie komputerami mobilnymi i aplikacjami biznesowymi, zauważają rosnącą tendencję w tym kierunku.
Jakim rodzajem rozszerzonej rzeczywistości jest Pokemon Go?
Według profesora marketingu Wharton, Davida Bella, Pokemon Go i AR mogą utorować drogę do bardziej regionalnej reklamy i wciągającego marketingu. „W reklamie widzę kierunek dla rozszerzonej rzeczywistości. Kolejną ewolucją sieci będzie zanurzenie się w środowisku… rozszerzona rzeczywistość dostraja Cię do lokalnego środowiska i wzmacnia kontekst” – mówi Bell.
Hosanagar zwraca uwagę, że przyszłe projekty rozszerzonej rzeczywistości, a także Pokemon Go, mogą z łatwością zawierać reklamy.
„Reklama oparta na lokalizacji (LBA) to naturalne rozwiązanie. Chociaż nie jest jasne, czy LBA zdominuje zakupy w aplikacji Pokemon Go, jasne jest, że LBA będzie bardzo ważnym modelem monetyzacji dla wielu innych gier z rozszerzoną rzeczywistością w nadchodzących miesiącach i latach. powiedział.
Kto będzie zwycięzcą technologii rozszerzonej rzeczywistości?
Ponadto Pokemon Go i kolejne gry z rozszerzoną rzeczywistością będą prawdopodobnie bardziej społeczne. Dodatkowo ta perspektywa przyciągnie więcej platform i marketerów m.in. z Google i Facebooka.
„Rzeczywistość rozszerzona jest bardzo atrakcyjna dla reklamodawców i dopiero zaczynamy dostrzegać wartość marketingu opartego na lokalizacji. W Pokemon Go istnieją aspekty hiperlokalnego targetowania, chmury, mediów społecznościowych i urządzeń mobilnych. Zasięg dla reklamodawców jest bardzo atrakcyjny” – mówi Hsu.
Trudność z grami w rozszerzonej rzeczywistości polega na zapewnieniu marketingu i reklamie bez spowalniania rozgrywki. W rzeczywistości, według Hosanagara, sukces Pokemon Go wynika z tego, że gracze nie zwracają uwagi na technologię.
„Najważniejsze jest to, że większość użytkowników nie myśli o Pokemon Go jako AR. Zamiast tego uważają to za wspaniałe wrażenia w grach. To było wymagane przez zabójczą aplikację dla AR. Technologia powinna znajdować się w tle, a nie dotyczyć produktu” – mówi Hosanagar.
Analitycy zastanawiali się, ile pieniędzy Nintendo faktycznie wygenerowałoby z gry po początkowej popularności gry.
W notatce badawczej analityk Jefferies, Atul Goyal, wyjaśnił, że Nintendo kontroluje 33 procent The Pokemon Company wraz z nieujawnioną inwestycją w Niantic. Jeśli Nintendo może zarabiać na pozostałej części swojej własności intelektualnej, takiej jak Mario Bros., oprócz opłat licencyjnych i dystrybucyjnych, może w nadchodzących latach zwiększać swoje przychody.
Według analityka Macquarie Research, Davida Gibsona, ekonomia leżąca u podstaw Pokemon Go jest nieco niejasna.
„Tytuł został opracowany wspólnie przez Niantic, The Pokemon Company i Nintendo. Nie jest jasne, jakie mają komercyjne zainteresowanie grą, ale szacujemy, że na każde 100 jednostek zarobionych w App Store 30 trafiłoby do Apple (lub Google Play), 30 do Niantic, 30 do Pokemonów i 10 do Nintendo. W związku z tym nie sądzimy, aby Nintendo zarobiło dużo bezpośrednich dochodów z gry. Jednak Nintendo będzie generować dochód z dochodów kapitałowych z posiadania 33% firmy Pokemon” – powiedział.
Jednak eksperci Wharton twierdzą, że wczesny powrót do Nintendo nie oddaje w pełni obrazu. Ta gra jest dowodem koncepcji, która może zapowiadać wydanie innych gier, a Nintendo pozostaje w tyle w branży mobilnej. Nintendo zwykle utrzymuje swoje postacie wyłącznie na swoich platformach do gier. Berger twierdzi, że Nintendo „musi myśleć o następnej fali i mieć nadzieję, że na niej pojedzie”.
Podczas gdy Niantic, The Pokemon Company i Nintendo są wyraźnymi zwycięzcami, eksperci Wharton przewidują, że ostatecznie zwycięży Google. Pokemon Go może rozwinąć rynek reklamy, który pozwoli Google zarabiać pieniądze. Mapy Google prawdopodobnie będą również wykorzystywane przez inne aplikacje rzeczywistości rozszerzonej, co zwiększy przychody.
Według Bella największe korzyści odniosą firmy, które kontrolują systemy reklamowe i mapujące. Google ma jedno i drugie.
„Prawda jest taka, że Mapy Google to najważniejsza część tego projektu. Lokalizacja to brama do personalizacji” – dodaje Hsu.
Czy grasz w tę grę? Sprawdź, jak łatwo znaleźć i złapać Shiny Magikarp w Pokémon GO. Sprawdź najlepsze hacki Pokemon GO w 2022 tutaj.
Source: W jaki sposób gra taka jak Pokemon Go jest przykładem rozszerzonej rzeczywistości?
