Apple opuścił rynek rosyjski w odpowiedzi na rosyjską inwazję na Ukrainę i chociaż firma poniesie straty w dochodach, szkody prawdopodobnie będą mniejsze, niż się wydaje.
Według danych z Burga, producent etui do telefonów, Apple może stracić do 3 milionów dolarów dziennie przychodu w wyniku zmniejszenia swojego 15-procentowego udziału w rynku. Według ZDNet, a suma oczekiwanych dziennych strat wynosi około 1,1 miliarda dolarów. Chociaż 1,1 miliarda dolarów może wydawać się stratą nie do pokonania, Apple prawdopodobnie nie odczuje tego wpływu. W pierwszym kwartale 2022 r. firma Apple odnotowała sprzedaż w wysokości 123,9 mld USD, co stanowiło wzrost o 40,6 USD poprzedni kwartał.
Przychody Apple rosły z roku na rok. Istnieje około 200-procentowy wzrost od odnotowanego w 2014 roku dochodu w wysokości 2,56 miliarda dolarów do ogłoszonego w 2021 roku dochodu o wartości 7,6 miliarda dolarów.
Wyjście Apple z Rosji kosztuje 1 miliard dolarów: to nie tylko iPhone
Apple nie tylko ciągnie swoje fizyczne dobra; ogranicza również usługi takie jak Apple Pay i blokowanie regionu RT News i Sputnik News do Rosji, dlatego nie będą dostępne z innych lokalizacji. Firma tymczasowo anulowała również raporty o incydentach na żywo w Apple Maps jako środek zapobiegawczy.
Nawet przy ograniczeniu swoich usług i sprzedaży na rynku rosyjskim, Apple jest w stanie wygrać. Faktem jest, że — chociaż poniesie niewielki deficyt — Apple będzie cieszył się dużym zaufaniem ze strony światowej społeczności, która będzie występować w obronie firm takich jak Nike, Microsoft, EA i innych.
Ta dobra wiara może skutkować zwiększoną lojalnością wobec marki i pozyskiwaniem nowych konsumentów, którzy wahali się przed zakupem Apple.