Platforma mediów społecznościowych X, której właścicielem jest Elon Musk, dodała należącą do Amazona platformę Twitch do swojego pozwu przeciwko kilku byłym reklamodawcom, którzy walczyli z bojkotem reklamowym, który doprowadził do gwałtownego spadku przychodów. Teraz, włączając jeszcze głębszą pulę reklamową firm, dramat prawny ma na celu nakłonienie tych firm do zapłacenia miliardów dolarów z tytułu reklam, które zostały wstrzymane od czasu przejęcia X przez Muska (dawna nazwa Twittera).
Pierwotnie złożony w sierpniu pozew X zarzucał Światowej Federacji Reklamodawców, CVS Health, Mars i duńskiemu przedsiębiorstwu zajmującemu się energią odnawialną Orsted spiskowanie z innymi osobami w celu ograniczenia przychodów z reklam w drodze „bojkotu grupowego”. Zmieniony pozew Musksa, złożony w poniedziałek w Wichita Falls w Teksasie, formalnie umieścił Twitcha jako pozwanego, utrzymując, że nieobecność platformy w ofercie reklamowej znacząco wpłynęła na kłopoty finansowe X.
X Elona Muska pozywa Twitcha i byłych reklamodawców w związku z bojkotem reklam
Na przykład Twitch unikał wyświetlania reklam w X po zakupie Muska w listopadzie ubiegłego roku. W pozwie odniesiono się do A GARM dokument wskazujący na „zatwierdzenie wykonawcze” Twitcha dla standardów bezpieczeństwa marki grupy, zwiększając stawkę dla giganta transmisji na żywo. The dodanie następuje również po Xporozumienia z Unileverem, co spowodowało, że po zamknięciu transakcji wycofali się z pozwu, przynajmniej na razie.
The oryginalny pozew domagała się „miliardów dolarów” potencjalnej utraty przychodów, argumentując, że wspólne wysiłki tych firm naruszyły amerykańskie przepisy antymonopolowe, znacząco zakłócając dopływ reklam do X. Koalicja GARM jest powiązana z bojkotem i została rozwiązana z Światowa Federacja Reklamodawców, która obiecała pozwać X do sądu, zapewniając długi spór prawny.
X kontratakuje: Twitch dołączył do pozwu Muska o bojkot reklam o wartości miliarda dolarów
Chociaż przychody reklamowe X są chaotyczne, podstawowe problemy są znacznie poważniejsze. Reklamodawcy obawiali się, że ich marki pojawią się obok treści nienawistnych, rasistowskich postów i wszystkich słabnących umiarkowanych treści, których Musk pozbył się po przejęciu. Ten niepokój sprawił, że wiele osób wycofało swoje wydatki na reklamę, a przychody X spadły o prawie 40 procent na początku 2023 r., co wskazuje na gwałtowny spadek w okresie, gdy Musk był właścicielem.
Jednak ostatnio niektórzy z reklamodawców, którzy powrócili w ciągu ostatnich kilku tygodni, robili to, próbując nawiązać współpracę z Muskiem po zwycięstwie Donalda Trumpa, ale dane dotyczące przychodów nadal są przygnębiające. Tymczasem Sensor Tower twierdzi, że 100 największych reklamodawców X wydało zaledwie o jeden procent więcej na inwestycje w reklamę niż w 2022 r., a ogólnie rzecz biorąc, w porównaniu z 2022 r. liczba ta nadal spadła o aż 64 procent.
Wśród tych wszystkich czynników firma X boryka się również ze stałym spadkiem dziennej bazy aktywnych użytkowników na kluczowych rynkach, takich jak USA, Wielka Brytania i UE. To pogłębia i tak już trudne czasy dla X, ponieważ raporty wskazują, że użytkownicy migrują do konkurentów, takich jak Bluesky i Threads. Włączenie Twitcha do pozwu tylko pogłębia trudności Muska i ukazuje coraz trudniejsze zmagania reklamodawców w miarę ewolucji krajobrazu mediów społecznościowych.
Trwające spory prawne X przeciwko Twitchowi i innym reklamodawcom są oznaką walki o odzyskanie utraconych przychodów w coraz bardziej zapracowanej branży zmagającej się z problemami związanymi z bezpieczeństwem marki i moderacją treści. Każdy krok prawny w kierunku przywrócenia zaufania reklamodawców może cofnąć nową, chaotyczną erę Muska u steru X.
Kredyty obrazowe: Furkan Demirkaja/Płynna sztuczna inteligencja
Wpis X Elona Muska dodaje Twitcha do pozwu w związku z bojkotem reklam pojawił się jako pierwszy w TechBriefly.
Source: X Elona Muska dodaje Twitcha do pozwu w związku z bojkotem reklam
