Xbox rozpoczął kampanię mającą na celu wykorzenienie seksizmu w branży gier wideo i wspieranie kobiet w tej branży.
Pomimo tego, że kobiety reprezentują dużą część społeczności graczy, nadal doświadczają dyskryminacji, nękania i seksistowskich obelg ze strony swoich rówieśników, co znalazło odzwierciedlenie w nowej kampanii Xbox niemieckiej agencji Serviceplan.
Marka postanowiła zwiększyć świadomość tego problemu, zmieniając przycisk B na kontrolerze konsoli na znak „równości” („=”), w limitowanej serii, która została wysłana do influencerów w tym sektorze w 23 krajach na cztery na różnych kontynentach. Ostatecznym celem jest wspieranie kobiet w grach wideo i lobbowanie na rzecz środków przyczyniających się do większej równości.
Po naciśnięciu przycisku „równość” kontroler odtwarzał dziewięć plików audio z inspirującymi i wspierającymi wiadomościami od wiodących kobiet w branży.
Należą do nich te od Bonnie Ross, założycielki i szefa 343 Industries, studia stojącego za serią „Halo”; Cantika, jeden z najpopularniejszych streamerów w Azji Południowo-Wschodniej; Helen Chiang, szefowa Mojang Studios, studia za „Minecraftem”; Sarah Bond, wiceprezes korporacyjny ekosystemu gier Xbox; oraz Jennifer Lufau, założycielka Afrogameuses, francuskiej organizacji non-profit, która działa na rzecz różnorodności i integracji w grach wideo.
Z drugiej strony Xbox zlecił również kilku artystom stworzenie ilustracji różnych kobiet z branży gier, jako hołd dla kluczowych postaci w tej dziedzinie. Firma publikowała te prace na Instagramie przez cały marzec, z okazji miesiąca, który wielu uważa za miesiąc kobiet, ponieważ 8 marca obchodzony jest jako Międzynarodowy Dzień Kobiet.