W dużej prezentacji nowych produktów sprzętowych Xiaomi chińska firma sprawiła niespodziankę, ogłaszając zmianę swojej identyfikacji wizualnej po 10 latach używania tego samego projektu.
Nowa tożsamość Xiaomi stara się wzmocnić swoją pozycję na rynku high-end. Nowy wizerunek marki został zaprezentowany pod nazwą „Alive”, z podwójnym celem wzmocnienia pozycji Xiaomi na rynku high-end i zwiększenia świadomości marki wśród docelowych odbiorców, poprzez nowe i dynamiczne logo zaprojektowane przez japońską Kenię Harę.
Termin „żywy”, który stara się objąć filozofię chińskiej firmy technologicznej z wizualnej perspektywy, został wybrany, ponieważ „technologia jest tworzona przez ludzi, którzy z kolei żyją, więc technologia żyje” – wyjaśnił Xiaomi w oświadczeniu .
Dynamiczna równowaga między kwadratem a kołem
W procesie renowacji projektant Kenia Hara użył wzoru matematycznego znanego jako „Superellipse” – dostosowując niektóre parametry – aby uzyskać wizualnie optymalną równowagę dynamiczną między kwadratem a okręgiem. „Nowe logo ma bardziej zwinny kształt, co doskonale odzwierciedla elastyczność Xiaomi, nieustępliwy charakter i chęć rozwoju” – mówi firma.
W nowym projekcie zastosowano bardziej miękki i zaokrąglony kontur w rogach, a także przeprojektowano typografię „MI”. Oczywiście Xiaomi utrzymuje kolor pomarańczowy jako kolor korporacyjny, chociaż zapowiadają również, że będą używać czerni i srebra jako kolorów uzupełniających, aby dostosować się do zastosowań linii produktów z wyższej półki.
Kolejną nową cechą nowej tożsamości marki jest to, że logo nie jest przymocowane do rogów kwadratu, ale dostosowuje się do treści i można je umieścić w najbardziej odpowiednim miejscu.