Susan Wójcicki, prezes YouTube, ma udostępnił list o głównych obszarach zainteresowania platformy na rok 2022, a także o nowych możliwościach, co oznacza ogromne zmiany w planie działania platformy.
Jakie będą główne priorytety YouTube w 2022 roku?
Pomimo tego, że TikTok wciąż się rozwija, a inne platformy konkurują o udział w rynku wideo, YouTube nadal jest liderem w branży. A w oparciu o obecne długoterminowe planowanie i rozwój, platforma pozostanie numerem jeden przez jakiś czas.
Najważniejszym celem YouTube były krótkie filmy na platformie Shorts podobne do TikTok, które, jak twierdzi, osiągnęły 5 bilionów wyświetleń wszechczasów, demonstrując potencjał tego formatu.
TikTok jest kluczowym rywalem dla YouTube, ponieważ stara się utrzymać pozycję lidera internetowego wideo. Podczas gdy YouTube wyraźnie pozostaje główną aplikacją dla długich treści, rosnąca publiczność TikTok stanowi zagrożenie dla jego długoterminowej ekspansji.
Wójcicki zauważa, że:
„Liczba kanałów na całym świecie, które zarabiają ponad 10 000 USD rocznie, wzrosła o 40% rok do roku [while] Twórczy ekosystem YouTube w 2020 roku obsłużył ponad 800 000 miejsc pracy”.
Twórcy mają o wiele więcej miejsca, aby zarobić znacznie więcej pieniędzy w YouTube niż TikTok, co Hank Green niedawno podkreślił w nowym klipie wideo, w którym zachęcał osobistości TikTok do współpracy i poproszenia o większy kawałek rosnącego tortu przychodów platformy .
Apel ten otrzymał już pewne wsparcie ze strony wybitnych użytkowników i ostatecznie pomoże umocnić pozycję YouTube jako preferowanego miejsca docelowego dla twórców, którzy chcą zarabiać na swojej pracy.
Wojcicki podkreśla, że:
„Teraz twórcy mogą zarabiać w YouTube na 10 sposobów. W zeszłym roku wspieranie kanału YouTube i płatne towary cyfrowe zostały zakupione lub odnowione ponad 110 milionów razy”.
Wreszcie, co nie mniej ważne, platformy mają nowe możliwości wykorzystania trendu, zapewniając klientom więcej sposobów na zaprezentowanie swoich zakupów produktów cyfrowych. Twitter zadebiutował w zeszłym tygodniu z opcją wyświetlania profilu NFT, a Instagram i Reddit opracowują własne odmiany funkcji związanych z NFT.
YouTube ma również własne plany związane z NFT:
„Ostatni rok w świecie kryptowalut, niezamiennych tokenów (NFT), a nawet zdecentralizowanych organizacji autonomicznych (DAO) ujawnił niewyobrażalną wcześniej okazję do rozwijania więzi między twórcami a ich fanami. Zawsze koncentrujemy się na rozwijaniu ekosystemu YouTube, aby pomóc twórcom czerpać korzyści z nowych technologii, w tym takich jak NFT, przy jednoczesnym wzmacnianiu i ulepszaniu doświadczeń, jakie twórcy i fani mają w YouTube”.
Trudno powiedzieć, jak to miałoby działać, ale wydaje się, że NFT będą miały większą obecność w środowisku mediów społecznościowych.
Wojcicki odniósł się również do wrzawy wokół decyzji YouTube o wyeliminowaniu negatywnych ocen filmów, co zostało powszechnie potępione w niektórych społecznościach.
„Widzieliśmy, że liczba niechęci szkodzi częściom naszego ekosystemu poprzez ataki niechęci, ponieważ ludzie aktywnie pracowali nad zwiększeniem liczby niechęci w filmach twórców. Ataki te często były wymierzone w mniejszych twórców i tych, którzy dopiero zaczynają. Chcemy, aby każdy twórca czuł, że może wyrażać siebie bez nękania. Dlatego eksperymentowaliśmy z usuwaniem liczby niechęci z milionów filmów w ciągu wielu miesięcy. Z każdego spojrzenia na to nie dostrzegliśmy znaczącej różnicy w oglądalności, niezależnie od tego, czy liczba widzów nie podobała się, czy nie. I co ważne, zmniejszyło to ataki niechęci”.
Chociaż niektórzy użytkownicy mogą być rozczarowani usunięciem niechęci, Wojcicki twierdzi, że ogólny wpływ był w dużej mierze korzystny, dlatego jest mało prawdopodobne, aby w tym momencie odwrócić kurs.
Jeśli chodzi o odpowiedzialność twórców platformy, Wojcicki zauważył ulepszenia w narzędziach bezpieczeństwa użytkowników i możliwościach zgłaszania twórców, a także ciągłe wysiłki platformy na rzecz współpracy z rządami w zakresie nowych przepisów, w tym ustawy o usługach cyfrowych (DSA) i art. 17 w UE.
Nawet gdy potencjalni rywale zyskują na popularności, YouTube ma solidną pozycję. TikTok to aktualna aplikacja na ustach wszystkich, podczas gdy Facebook może mieć więcej ogólnych użytkowników. Wydaje się jednak, że dobrze ugruntowane systemy YouTube i partnerstwa z twórcami utrzymają go na szczycie rankingu przez jakiś czas.
TikTok wprowadza opcję wyświetlania reklam Instant Page w celu skrócenia czasu ładowania
Jest powód, dla którego YouTube właśnie wycofał swój program Originals, aby skoncentrować się na finansowaniu twórców. A to może przynieść znaczne korzyści platformie w 2022 roku.