Dyrektor generalny Apple Tim Cook potwierdził, że podwyżki cen wszystkich produktów firmy są nieuchronne z powodu globalnego niedoboru układów pamięci. W ekskluzywnym wywiadzie dla The Wall Street Journal Cook stwierdził: „Niestety podwyżki cen są nieuniknione”, dodając, że sytuacja stała się nie do utrzymania pomimo wysiłków mających na celu ochronę klientów przed rosnącymi kosztami.
Cook określił kryzys układów pamięci jako „stuletnią powódź”, podkreślając, że przez ponad 40 lat pracy w branży nigdy nie spotkał się z podobną sytuacją. Niedobory wynikają przede wszystkim ze zwiększonego popytu na układy pamięci DRAM i NAND ze strony centrów danych AI, które zużywają dostawy od takich producentów jak Micron Technology, Samsung Electronics i SK Hynix. Analityk Morgan Stanley, Joseph Kim, poinformował, że ceny pamięci wzrosły w ciągu ostatniego roku ponad sześciokrotnie.
Odnosząc się do podejścia Apple, Cook zauważył, że firma jest skłonna wykorzystać swoje zasoby finansowe w celu zwiększenia podaży pamięci. „Jesteśmy gotowi wykorzystać nasze zasoby finansowe, aby przyczynić się do rozwiązania problemu” – powiedział.
Mark Gurman z Bloomberga wskazał w mediach społecznościowych, że podwyżki cen Apple są „dość nieuchronne”, stwierdzając, że „nie ma innego powodu, aby je teraz sygnalizować”. Wyjaśnił, że podwyżki te mogą nie mieć charakteru promocji sezonowych i mogą zbiegać się z promocją Apple dotyczącą powrotu do szkoły, która potencjalnie rozpocznie się już w przyszłym tygodniu.
Firma badawcza TechInsights szacuje, że cena iPhone’a 18 Pro może wzrosnąć do około 1299 dolarów w porównaniu z obecną ceną wynoszącą 1099 dolarów. Ponadto BBC podało prognozy firmy badawczej Omdia, która przewiduje, że średnia globalna cena sprzedaży smartfonów może wzrosnąć o około 20% do 2026 r., przy czym nowe urządzenia Apple mogą kosztować nawet o 150 dolarów więcej niż obecna seria iPhone’ów 17.
Dyrektor generalny Intela Lip-Bu Tan przewidział, że branża może nie odczuć ulgi w związku z niedoborem chipów aż do 2028 r., natomiast dyrektor generalny Synopsys, Sassine Ghazi, stwierdziła, że obecny kryzys chipów prawdopodobnie przedłuży się do 2027 r.
