Dlaczego młodych ludzi przyciągają marki polecane przez celebrytów?

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego marki polecane przez celebrytów są postrzegane jako „Fajny” Pośród młodych ludzi? Według ankiety przeprowadzonej przez YPulsa, organizację badającą młodzież, 69 procent osób w wieku od 13 do 39 lat chętniej kupuje marki uważane za fajne.

Dopiero w dobie mediów społecznościowych marki mogą zyskać natychmiastowe uznanie i popularność dzięki swoim kontaktom z celebrytami. Oto szczegóły ankiety i marki wybrane przez młodych ludzi.

Ankieta: Jakie marki preferują młodzi ludzie?

Badanie wykazało, że marki kojarzone z celebrytami bardziej wyróżniają się wśród konsumentów w wieku 18–24 lat niż w przypadku konsumentów młodszych lub starszych. MaryLeigh Bliss, dyrektor ds. treści w YPulse, wyjaśniła, że ​​kiedy celebrytka wprowadza na rynek markę, natychmiast nadaje jej status „fajnej” ze względu na związaną z tym popularność. Standardy są jednak nadal wysokie, a konsumenci w wieku od 18 do 39 lat mają duże upodobanie do marek wysokiej jakości i włączających.

Badanie wykazało również, że najpopularniejszymi markami wśród konsumentów w wieku od 13 do 17 lat są TikTok, Nike i YouTube. W przypadku osób w wieku od 18 do 24 lat najpopularniejszymi markami były Nike, Fenty Beauty i Jordan. W przypadku osób w wieku od 25 do 39 lat najpopularniejszymi markami były Nike, Savage x Fenty i YouTube.

W przypadku pokolenia Z i pokolenia Millenialsów marki, które podążają za trendami i próbują nowych rzeczy, częściej będą postrzegane jako fajne. Na przykład YouTube umożliwił tworzenie treści wideo, a Fenty Beauty postawiło na integrację. Nike sprawiło, że odzież sportowa stała się modna i nadal podąża za trendami poprzez aktywacje Metaverse i współpracę z luksusowymi markami.

Warto zauważyć, że osoby w wieku 13–17 lat częściej niż starsze grupy wiekowe twierdzą, że wysiłki na rzecz różnorodności i włączenia społecznego pokazują, że marka jest fajna. Marka numer jeden, Nike, stała się złotym standardem w sporcie i jest uważana przez młodych konsumentów za markę luksusową.

Badanie podkreśliło również znaczenie innowacji w tworzeniu marki. Regularne innowacje Apple oznaczają, że produkty w jego ekosystemie pozostają fajne, a marka cieszy się dużym szacunkiem wśród różnych grup, w tym rodziców, osób kolorowych i respondentów LGBTQ.

Podsumowując, młodzi ludzie chętniej kupują marki polecane przez celebrytów, a marki, które podążają za trendami i próbują nowych rzeczy, uważane są za fajne. Nike, Fenty Beauty i Apple to tylko niektóre przykłady marek, którym udało się stworzyć efekt aureoli „cool” wśród konsumentów z pokolenia Z i pokolenia Millenialsów.

Autor wyróżnionego obrazu: Kristian Egelund / Unsplash

Source: Dlaczego młodych ludzi przyciągają marki polecane przez celebrytów?