Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego marki polecane przez celebrytów są postrzegane jako „Fajny” Pośród młodych ludzi? Według ankiety przeprowadzonej przez YPulsa, organizację badającą młodzież, 69 procent osób w wieku od 13 do 39 lat chętniej kupuje marki uważane za fajne.
Dopiero w dobie mediów społecznościowych marki mogą zyskać natychmiastowe uznanie i popularność dzięki swoim kontaktom z celebrytami. Oto szczegóły ankiety i marki wybrane przez młodych ludzi.
Ankieta: Jakie marki preferują młodzi ludzie?
Badanie wykazało, że marki kojarzone z celebrytami bardziej wyróżniają się wśród konsumentów w wieku 18–24 lat niż w przypadku konsumentów młodszych lub starszych. MaryLeigh Bliss, dyrektor ds. treści w YPulse, wyjaśniła, że kiedy celebrytka wprowadza na rynek markę, natychmiast nadaje jej status „fajnej” ze względu na związaną z tym popularność. Standardy są jednak nadal wysokie, a konsumenci w wieku od 18 do 39 lat mają duże upodobanie do marek wysokiej jakości i włączających.
| Marka | Procent preferencji |
| Nike | %69,00 |
| Youtube | %62,00 |
| Fenty Beauty | %61,00 |
| iPhone’a Apple’a | %61,00 |
| TIK Tok | %61,00 |
| Savage x Fenty | %60,00 |
| NBA | %59,00 |
| Jordania | %59,00 |
| Doritos | %58,00 |
| Amazonka | %57,00 |
Badanie wykazało również, że najpopularniejszymi markami wśród konsumentów w wieku od 13 do 17 lat są TikTok, Nike i YouTube. W przypadku osób w wieku od 18 do 24 lat najpopularniejszymi markami były Nike, Fenty Beauty i Jordan. W przypadku osób w wieku od 25 do 39 lat najpopularniejszymi markami były Nike, Savage x Fenty i YouTube.
W przypadku pokolenia Z i pokolenia Millenialsów marki, które podążają za trendami i próbują nowych rzeczy, częściej będą postrzegane jako fajne. Na przykład YouTube umożliwił tworzenie treści wideo, a Fenty Beauty postawiło na integrację. Nike sprawiło, że odzież sportowa stała się modna i nadal podąża za trendami poprzez aktywacje Metaverse i współpracę z luksusowymi markami.
Warto zauważyć, że osoby w wieku 13–17 lat częściej niż starsze grupy wiekowe twierdzą, że wysiłki na rzecz różnorodności i włączenia społecznego pokazują, że marka jest fajna. Marka numer jeden, Nike, stała się złotym standardem w sporcie i jest uważana przez młodych konsumentów za markę luksusową.
Badanie podkreśliło również znaczenie innowacji w tworzeniu marki. Regularne innowacje Apple oznaczają, że produkty w jego ekosystemie pozostają fajne, a marka cieszy się dużym szacunkiem wśród różnych grup, w tym rodziców, osób kolorowych i respondentów LGBTQ.
Podsumowując, młodzi ludzie chętniej kupują marki polecane przez celebrytów, a marki, które podążają za trendami i próbują nowych rzeczy, uważane są za fajne. Nike, Fenty Beauty i Apple to tylko niektóre przykłady marek, którym udało się stworzyć efekt aureoli „cool” wśród konsumentów z pokolenia Z i pokolenia Millenialsów.
Autor wyróżnionego obrazu: Kristian Egelund / Unsplash
Source: Dlaczego młodych ludzi przyciągają marki polecane przez celebrytów?
